新媒体视域下的电视新闻报道革新方式探究

薛 龙

（唐山广播电视台，河北 唐山 063000）

一、前言

现今社会中，随着我国经济的发展以及人们生活水平的提高，人们对媒体的要求也在不断提高。但是，电视等传统媒体由于无法适应现今社会中年轻人的需求，导致出现观众流失严重、舆论影响力逐渐减弱、广告向新媒体大迁徙等现象，电视在现代人中的影响力逐渐降低。故此，在这样的状况下，亟须创新电视新闻报道的方式和内容等，抓住机遇，进而赢得社会大众的认可和支持，促进电视媒体的发展。

二、新媒体时代电视新闻报道面临的挑战

（一）观众流失

新媒体时代，观众不断流失是电视新闻面临的重要问题。随着我国信息技术的发展，新媒体方式不断涌现，越来越多的人将目光转向微信、微博等新媒体，同时也借助新媒体渠道接收信息；而电视新闻报道越来越不受关注，其观众不断流失，电视新闻报道的舆论影响力日益下降。

（二）舆论影响力

新媒体时代，电视新闻报道的舆论影响力逐渐下降，随之而来的是微博、微信等新媒体的舆论影响力不断提升。对比分析数据可发现，20世纪80年代，官方媒体的舆论影响力具有很大的优势，掌握着主要的话语权，但现今非官方媒体的优势却超过了官方媒体。

（三）新媒体

在新媒体时代，电视等传统媒体的广告大多向新媒体迁徙。在新媒体迅速发展的过程中，越来越多的广告向新媒体靠近，以吸纳大量的资金。

三、新媒体时代电视新闻报道革新方式

（一）内容

在新媒体时代，电视新闻报道要创新内容，进而提高新闻报道的质量。在现今的社会发展中，越来越多的人利用新媒体获取信息，而电视新闻报道要想在新媒体中脱颖而出，就要创新新闻报道的内容。首先，在电视新闻报道中，电视媒体可以借助人才和资源优势，对电视新闻报道的内容进行分析，提升新闻节目的质量。例如，在选择新闻报道内容时，可以选择当下比较热门的一些新闻，对其进行加工制作，进而不断提升电视新闻报道的水平。此外，电视新闻可以加入一些娱乐化的内容，进而提高年轻人对电视新闻报道的关注度。

（二）用户

在新媒体时代，电视新闻要打造新型的用户关系，进而创新新闻报道方式。电视本身具有内容、受众以及平台基础，可以在内容和渠道等方面逐渐网络化。故此，电视新闻报道要增强与用户之间的互动，针对不同年龄段的用户设计出不同的新闻报道方式和新闻内容，进而提高新闻报道与观众的互动性，打造新型的用户关系。故此，在新媒体时代，电视新闻报道要增强与观众之间的互动，进而扩大电视新闻报道的影响力。

（三）合作

在新媒体时代，要重视多维度合作，进而不断创新电视新闻的报道方式，提升电视新闻报道的水平和质量。在电视新闻报道的发展过程中，对其他学科的应用也越来越重视。故此，在电视新闻报道中，可以结合计算机、新闻传播、经济学和营销学等学科的知识，不断促进电视新闻报道的革新和发展。故此，加强电视新闻报道与其他学科的合作也是创新电视新闻报道方式的一个重要举措。

（四）机制

不断创新管理机制也是电视新闻报道革新的一个措施。新媒体时代，新闻的传播价值也在不断上升。故此，管理体制要结合互联网新闻传播环境的变化，制定完善的管理机制，调整新闻媒体生产流程，借助互联网技术，进而获得有效的新闻信息，进而实现电视新闻的正确舆论引导。在新媒体时代，要不断创新电视新闻报道的管理机制，调整原有的新闻媒体生产流程，加大对新闻报道人员的培养力度，提高新闻报道人员的专业能力，进而不断创新电视新闻报道方式和内容。

四、结语

在新媒体迅速发展的当下，为了提高电视媒体的综合竞争力，电视新闻媒体要借助新媒体优势，提高自身的新闻报道水平，进而扩大影响力。故此，在电视新闻报道中，利用新媒体和新兴技术，在内容、用户、合作方式及机制等方面进行革新和创新，进而实现思想观念的创新，克服当前电视媒体发展中遇到的困难，抓住新媒体发展的优势，进而实现电视新闻报道的可持续发展。

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