新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

赵 亮

（晋中广播电视台，山西 晋中 030600）

新闻策划指在事情发生之前从实际出发对报道的新闻进行的设想及筹划工作，其具有前瞻性、实际性、创新性等特点。新闻策划要以社会热门话题为基础，这样既可以推动新闻资源的优化配置又可以提高企业的社会经济效益。

一、新闻策划的积极意义[2]

做好电视时政新闻策划主要有两方面的积极意义，具体内容如下：

第一，对于电视时政新闻来说，新闻策划工作是保证其顺利进行的基础性工作。

第二，有利于对电视新闻活动进行整体的布局和规划，可以最大限度地提升新闻相关活动的整体性以及流畅性。

二、新闻策划的现实情况

（一）欠缺创新

策划本身就应该具有创新性，新闻策划也是如此，新闻的创意越好越容易引起受众的注意。如今的情况是，随着互联网技术的普及和信息呈爆炸式增长，新闻策划工作也变得越来越复杂。新闻策划未及时创新，因此读者在阅读新闻时总感觉样式和内容一成不变，导致读者的阅读兴趣降低甚至出现抵触心理，最终造成读者大量流失，新闻品牌受损，精彩内容也不断减少。

（二）新闻策划的观念不明晰

如今，传统媒体中有很大一部分从业人员不清楚新闻策划是什么，有的居然把新闻策划当作策划新闻来做。其实，新闻策划和策划新闻有很大的不同。下面对其进行详细介绍：

第一，新闻策划指对新闻报道的策划，其作用是让新闻发挥出本身应有的社会影响和价值。

第二，策划新闻指对实际发生的新闻本身进行策划，是一种对已经发生或即将发生的新闻价值的主观能动性反应，主要是为了判断相应事件是否具有新闻价值。

但是因为互联网的发展和人们接收信息的便捷性，如今为了制造新闻事件而故意进行某一行为编造虚假新闻的现象严重违背了新闻的真实性原则。

第三，新闻策划工作没有真正落实。在新闻策划时，不管是一个选题还是一个报道，务必考虑全面并且认真分析策划的各方面内容，如不同的物质条件、报道自身难度和报道时机等。另外，也要及时讨论、评估策划本身的可行性及可能产生的影响。可是现实工作中，很多记者在调查时粗枝大叶，不深入研究，致使很多新闻策划没有达到理想的效果，从而导致大众怀疑新闻的真实性。

三、做好新闻策划的措施

（一）选择合适的报道角度进行报道[3]

首先，要想做好新闻策划工作，进而强化电视时政新闻的宣传效果。一方面，必须善于发现新闻事件的亮点，并从较为新颖的角度进行采访和报道，通过一定程度的创新，切实提高时政新闻报道的内容深度；另一方面，要从新闻事件的整体性出发，要善于将局部事件的微观层次向更高的宏观角度进行提升，这样可以极大地增强大众对新闻事件的理解，引发广大受众高度关注新闻事件。除此之外，在电视新闻时政报道中，时有负面新闻出现，对政府和党组织的权威性和先进性造成了一定的负面影响，因此在相关新闻策划工作中必须注意对负面的时政新闻进行正面的引导和宣传。例如，可以通过视角转换、持续跟踪以及正面分析等方法，引导、促进大众对政府和党组织信任度的提升。

（二）找准时政新闻的切入点

首先，明确电视时政新闻的主题，并围绕这个主题展开相关的工作。新闻策划工作者要从宏观的角度出发，以党和国家的方针、路线以及政策为基础，顺应社会和时代发展趋势，切实提升新闻策划水平。

其次，新闻策划工作者要善于抓住事件发展的规律。新闻事件处于不断发展变化的过程当中，因此新闻策划工作者必须具备一定的超前意识，切实把握好时政新闻事件的切入点，才可以生动地诠释新闻主题。

最后，相关的新闻策划也要坚持以人为本的中心思想。其中的“人”就是指电视时政新闻的观众，坚持以人为本的中心思想可以极大地提升政府在广大人民群众心中的威信和公信力。

（三）在时政新闻采编等方面运用有效手段提升整体质量

电视时政新闻的策划工作必须以确立的主题为中心，从新闻策划的各个环节出发，进行全面的统筹和安排，如在新闻采编的过程中发现新闻事件的亮点、抓住其关键点，从真正意义上提高采编的质量。除此之外，相关的新闻策划者还要具备一定的新闻敏感，要全面了解不同的新闻事件的实际情况（如事件背景、国家政策、事件进展等），从多个角度开展时政新闻的策划工作，同时在策划的过程中也要使用恰当的方式方法开展相关的工作。在时政新闻的播报方面，其播报语言、播报形式等也要注重使用相应的技巧，切实保证时政新闻报道的全面性、整体性以及客观性。

[1]张秀梅.新闻宣传中管理策划的重要性分析[J].管理观察，2011（24）：117.

[2]张籍元，张仓瑜.论新闻策划的重要性[J].速读（下），2014（12）：354.

[3]肖娟.论新闻策划对新闻宣传效果的重要性[J].魅力中国，2017（11）：374+359.