新媒体形势下报社编辑如何增强读者意识探讨

2018-02-22王景珍

新闻研究导刊 2018年6期

王景珍

（佛山传媒集团珠江时报社，广东佛山 258000）

一、满足读者心理需求

以文字为主的刊物中，报纸几乎涵盖所有年龄段的读者，其中存在的不确定性也比较大：年龄小一些的读者喜欢游戏栏目；年轻人喜欢娱乐新闻或者球类新闻；年龄大一些的读者可能喜欢国家政治相关新闻或者股票类新闻等。因此针对报纸读者的定位，报纸编辑需要从一些细节之处来满足读者不同的心理需求，如猎奇心理使受众对新闻充满兴趣。

二、尊重新闻事实

坚持新闻真实性是新闻媒体工作者的职业原则。无论是记者采写，还是报社编辑进行新闻编辑，都不能为了吸引读者，刻意制造某些冲突，不顾新闻的真实性。报社编辑要坚守新闻的操守，为受众还原真相。例如，2016年10月19日，中国网友都被《中国游客顺走日本马桶盖？》一文吸引，文中称浙江宁波游客跟团去日本旅游，退房时竟然把酒店内的马桶盖卸下带走了，酒店发现后立即报警并且要求归还马桶盖。听到这一消息，中国网友炸了锅，“这是人干的事儿？中国人的脸都被你们丢没了！”，没想到事情在当天晚上8点左右出现反转，微信公众号“东京新青年”称这是一条虚假新闻，日本酒店工作人员说没有中国游客顺走东西。这条新闻是撰写者在没有进行深入了解的情况下发表的，最后出现“剧情反转”情况。可以说，这是对新闻事实极为不尊重的行为。

三、注重新闻挖掘

以老年人健康类新闻为例。某报发表一篇文章《剑桥大学教授：经常吃早餐，很危险》，文中介绍剑桥大学某教授表示，吃早餐是非常危险的行为。这篇文章一经发出，便得到很多人的认同。某记者读完这篇文章发现，这篇文章感染力非常强，但是存在一些疑惑，曾经每天都吃早餐是错误的吗？于是记者便找到健康传播领域顶尖专家，探寻这个新闻的真实性。专家解释，这种新闻传递虚假信息可能性极大，这种数据需要进行长时间以及大规模的测试。例如，招募100名志愿者，随机分为两组，严格控制其饮食，在保证其他条件几乎相同的前提下，一组不吃早餐，而另一组需要吃早餐，分别观察1年、5年以及10年后两组志愿者的情况。短则1年、长则10年的统计时间，相信没有几个人能做到，专家也是以此来判断此则新闻为虚假新闻的。此新闻后来被证实为虚假新闻，新闻发布者也承认，其发表虚假新闻是为了增添噱头，让自己发表的新闻能够得到大家的关注。作为一名新闻工作者，其为了噱头而制作虚假新闻的行为并不可取，尊重新闻事实是最基础的新闻工作原则。以此为基础，新闻工作者通过新闻敏感性，在纷繁的社会中不断发现、挖掘到鲜活的新闻题材，达到向读者展示生活中的亮点的目的，从而体现新闻工作的价值。

四、具有创新精神

要使新闻稿件与其他媒体相比具有一定的独到性，报社编辑人员需要具有策划意识以及策划能力，结合当今的传媒工具，抓全局选择新闻角度，向社会传递正能量。例如，2008年奥运会期间，广州人以各种方式喜迎奥运，有的人在车上印奥运标志，有的人做奥运相关工艺品等。当时一家纸媒将所有人喜迎奥运的方式收集起来，整理编辑《羊城人的“奥运体验”》一文，在当时颇为新颖。此外，广东人以各种方式关注广东健儿在奥运会上的表现，一时间街头巷尾都在讨论奥运会，而羊城新闻栏目派出记者前往奥运会现场，将广东健儿奥运会赛场的点点滴滴及时传送回来，并且将新闻进行整合，适时推出《直通奥运会》栏目，从多个角度报道奥运会，此栏目收到良好的传播效果。[1]

五、增强变通意识

在报刊媒体竞争日益激烈的今天，哪家报社能够增强变通意识，哪家报社就能够获得核心竞争力，赢得新闻报道中的先导权。例如，《南方都市报》2016年2期报刊中一篇叫作《新闻舆论监督接受监督的路径分析》的稿件与其他稿件相比，字号要小很多，不过在字数上并没有进行修改删减。阅读整个刊物后发现，有许多稿件也进行类似的字号处理，一些内容较多的稿件在字号缩小后竟然占了9个页码的版面。从大容量稿件字号缩小处理中不难看出，《南方都市报》编辑团队奉行内容至上原则，并不因版面空间限制随意删减内容，而一些其他期刊凡是突破容量上限的，在作者修改的基础上，编辑也会进行修改，就会将原本丰满的稿件改造成只剩骨架，就显得干瘪乏味。《南方都市报》这一点小小的变通，能够让读者了解到作者的写作心意，体现了读者意识，也让作者得到了一定程度的尊重。