个人微信公众号的推广对策研究——以新闻类公众号为例

王 梅

（山东外事翻译职业学院，山东 威海 264504）

一、引言

随着新媒体的飞速发展，微信作为跨平台的通信工具，积累的用户越来越多。微信功能的日益强大使其广泛应用于各行各业。近几年，在微信的诸多功能中，微信公众号异军突起，以其双向互动、关系平等、定位精准、信息精选等运营优势得到了广泛关注。腾讯发布的数据显示：截至2018年3月，微信公众号数量已超过2000万，有数百万企业开通了官方微信公众号，借助公众号传达企业文化、发布产品信息、提高销售业绩；但公众号的适用群体却并不局限于企业用户，正像微信公众号的商业口号所说——再小的个体也有自己的品牌，因此越来越多的用户申请了个人微信公众号。

二、个人开通微信公众号的方法与意义

个人申请微信公众号，不需要任何启动资金，进入门槛较低，任何人都可申请，是很多待业人员或自由职业者树立个人品牌或创业的首选途径。个人申请开通微信公众号，只需百度搜索微信公众平台，进入官网后点击立即注册，选择合适的注册账号类型。对于个人用户来讲，一般选择注册具有信息发布和传播功能的订阅号，填写完注册信息后再设置好公众号名称及功能介绍等基本账号信息，即可拥有自己的微信公众号。

个人微信公众号主要以内容为王的自媒体模式为主，运营者可以根据自己的经历和兴趣爱好，专注研究自己擅长的领域，将自己的所见所闻所想转化为文字、图片、视频、语音等，利用微信公众号群发出来，通过更新这些有价值的内容吸引粉丝，从而在粉丝中形成一定的影响力。运营个人微信公众号，除了提升个人品牌影响力外，还有利于提升运营者自身素质。运营者为了更新更多更好的文章，会在平时生活中督促自己扩大知识面，调整思维方式；在创作过程中，语言表达能力和写作能力也都会有极大的提高。

三、新闻类微信公众号的特征

（一）打破定时传播规律，内容生产周期缩短

传统新闻媒体通常在采访采集信息内容等工作做好后，再经过层层审核才能发布在电视、广播、报纸、杂志等媒体渠道上；而微信公众号上发布的新闻资讯不受制作周期和截稿时间的限制，打破了传统媒体定时传播的规律，可随时发布在网络上，内容生产周期较短，使广大网民可在第一时间了解最新的新闻资讯。此外在公众号上能及时更新新闻事件的全过程，有助于网民持续跟进自己感兴趣的奇闻要事。

（二）信息传播的跨时空性

电视、广播等传统新闻媒体大多借助电波、线路、地面发射接收设备等传输数据。为了防止中西方文化差异对我国民众价值观的冲击，传统媒体通常会严格审核或限制国外资讯的传播，致使信息全球化无法真正实现。作为新型信息传播工具的微信公众号，利用互联网进行数据传输，具有制约因素少、接收速度快的特点，完全打破了地理区域的限制，只要在有互联网覆盖的地方，网民即可在任意时间、任意地点搜索查阅自己感兴趣的新闻资讯，这是传统媒体力不可及的。

（三）信息双向传播，交互性较好

传统新闻媒体的信息传送过程是单向的，而且传统媒体占据主导地位，决定了传送信息的类型和内容，用户难以进行信息反馈，双方信息沟通不顺畅，导致交互性较差。而微信公众号的信息传播是双向的，用户不再是被动地接收信息，而是既可作为信息的接收者也可作为信息的发送者，他们可以根据自己的喜好选择屏蔽信息或关闭客户端，拒绝接收信息。每个用户都有表达自己观点的权利，他们可以随时随地在平台上对接收到的信息进行评论补充和反馈，拥有更多的话语权。

（四）用户的主动关注有助于增强新闻的传播效果

与传统新闻媒体直接、强势的推送不同，微信公众号的推送更加尊重用户的选择，真正实现了以满足用户的需求为中心。用户只有主动关注了微信公众号后，公众号后台才可以向用户推送信息，而且只有用户主动打开该公众号才能看到运营者推送的信息。微信公众号在初始定位时，就会自动对用户进行筛选，确定自己的目标受众群体，因为如果用户对你的公众号不感兴趣就不会主动关注，但凡主动关注就说明他们愿意了解该领域的公众号内容。在用户主动关注并自愿了解的前提下，微信公众号上推送的新闻传播效果会大幅提升。

四、个人新闻类微信公众号的推广对策

衡量公众号运营是否成功的重要指标就是文章的阅读量。要想提高文章的阅读量，就要努力扩大公众号的受众面，吸引更多的用户关注。我们可以采用以下推广策略提升关注度：

（一）公众号命名有吸引力

首先，要为公众号起一个有吸引力的名字，尽量涵盖行业价值、内容服务范围等信息，还要遵循关键字原则，尽量找一些用户搜索度比较高的词放在公众号名称中，便于从数千万的公众号中脱颖而出。

（二）制作引爆朋友圈的标题

标题制作是微信公众号运营者应该具备的最基本技能，一个好的标题能有效激发用户的阅读欲望，只有用户被标题吸引主动阅读文章才可能有后续的影响力。运营者在制作标题时，可以将用户最关心的痛点信息包含在标题内，如广东头条就是最擅长挖掘用户痛点的公众号代表之一。共鸣+感同身受也是制作好标题的基本标准，如“原来妈妈才是世界上最大的备胎”，让人不禁意识到给妈妈的爱永远是剩下来的，易引发人们的共鸣从而转发给更多人看。此外在标题中加入能为用户带来的利益也可吸引用户阅读和转发，如“如何在一个月内暴瘦30斤”等。

（三）结合热点吸引受众

时事热点就像一种催化剂，可以快速产生化学反应，让文章引爆传播。有些事件发生后，借助互联网可以快速传播炒热成引发社会舆论的热点事件，如2017年轰动一时的江歌案事件，得到了诸多微信大号的撰文和转发，在短短几天时间内就得到了150万人的联名请愿，影响力达到了传统新闻媒体无法企及的高度。个人公众号选题时要尽量选择热点事件，有助于激起大众兴趣，引发大众关注。

（四）注意文章的时效性

传统新闻媒体内容生产周期较长，而微信公众号却可将信息及时传送给大众。一般来讲，若用户在其他媒介上看到最新新闻后就不会再浏览其他微信公众号上刊登的类似报道了，也不会对文章的阅读量产生影响。因此个人新闻类的微信公众号一定要注意新闻的时效性，尽量在新闻事件刚发生时就着手撰文，以最快的速度发布出去以求获得更多的阅读量和关注量。

（五）内容简短有趣，把握碎片时间

个人微信公众号上的文章一定要做到内容丰富、简短活泼，才能跟传统的新闻媒体区别开来，突出新媒体的优越性。由于微信用户呈年轻化趋势，如果文笔过于严肃就难以吸引年轻用户，而且用户浏览公众号文章几乎利用的都是上下班乘坐交通工具的时间或午休时间，因此运营者一定要注意文章的篇幅不要太长，尽量写得简短有趣，迎合年轻群体碎片化的浏览时间。

（六）文章首尾引导关注

微信公众号的文章最容易给用户留下印象的就是微信图文的开头和结尾部分，文章首尾是展现公众号信息内容、风格活动等的重点区域，因此我们一定要将文章首尾处做得有吸引力，比如在文章开头处添加动态图或风格独特的插画，在文章结尾处出个推理题增加互动引导用户关注后回复答案等。总之，利用好文章首尾的引导作用可大幅提高公众号的关注度，优化运营效果。

五、结语

互联网的飞速发展和微信功能的不断完善使商家和用户之间的沟通方式更加便捷和高效，推广工具和方法也更加多元化。微信公众号作为新型的营销工具已经帮助很多商家打响了品牌知名度，通过促进商品销量得到了可观的利润收益，个人用户也应把握好微信公众号这种低门槛、低投入、高互动、高黏性的营销利器，注意各种推广策略的组合使用，充分利用个人微信公众号进行高效有价值的新闻资讯推广，提高公众号文章的阅读量，为用户提供更加便捷的服务，塑造好个人的品牌形象，借助微信公众号创造出更大的盈利空间和发展空间。

[1]庐七.微信公众号运营[M].电子工业出版社，2017：55-56.

[2]赵丹.自媒体的现状与未来发展走向浅谈[J].新媒体研究，2016（09）：89-90.