网络微信爆文的书写思路分析

杨逸芸

（羊城晚报社，广东 广州 510000）

2011年1月21日，中国互联网三大巨头之一的腾讯公司就推出了“微信”这一网络媒体，这一软件彻底颠覆了大众的社交形式，并且以横空出世的姿态，带给人们更多的信息感受。微信借助智能通信终端，能够即时为网络通信提供程序服务，它支持跨通信运用、跨平台操作，只需要借助少量的网络流量，就可以实现便捷的语音、文字、图片交互。在共享型媒体内容和资源平台上，通过不同的社交软件，微信新闻成为点击量过万、转发量过万的网络新闻。时至今日，微信已经不仅仅是一个现代化的通信聊天工具，更是一种独特的生活方式。将微信融入网络社交媒体，既是网络新闻发展的需求，也是对网络新闻的延伸和补充。这也很快将“网络爆文”推向了大众化的营销渠道，对传统的新闻媒体产生了巨大的冲击。

一、网络微信爆文的书写价值和背景

可以看到的是，报纸、电视等传统新闻媒体传播正在逐渐弱化，新兴的微信新闻营销方式势头强劲。随着“网络爆文”一词的提出，微信公众平台上出现了很多网络大V，他们书写的微信、微博往往会被数以万计的人阅读转发，吸引成百上千万的粉丝前来点赞学习。这些网络大V在这样的信息传播优势下，已经逐步从一个人发展成为一个营销团队，借助于庞大的阅读量，接广告、写软文，月收入甚至能够达到数百万元。尤其是在网络微信爆文传递新闻的过程中，写手们不但需要依靠微信的资源和平台优势，而且要尝试通过不同的方法，把新闻事件变得更加深邃和有益，能够给大众以更加深刻的启发。

在新闻传播上，微信在迅速发展的过程中承担着更加重大的社会责任和历史责任，它让网络新闻的传播更加迅速便捷，也使新闻事件的讨论热度更高。微信在快速的发展中，成为了网络新闻媒体中最为重要的一种互动资源。

笔者认为，网络爆文的出现有一定的原因和背景。首先，微信契合了网络新闻迅速、便捷、高效的传播特色，具有更强的时效性。新闻的发布甚至可以与新闻事件的发生同步，这是电视、报纸媒体不能达到的。其次，智能手机的普及使微信积累了众多的互动观众，新闻互动的时间较短、形式丰富，在新闻事件编辑和受众接收微信内容的衔接上，时间甚至可以缩短为几秒钟。网络爆文同步直播、快捷传递的信息特色，极大地满足了受众对信息的需求，通过视频、声音、图片等多种传播方式，契合了网络爆文和新闻媒体的实时互动特色。

二、网络微信爆文书写思路中存在的不足

网络微信爆文的形成思路有着一定的价值规律，在呈现出较大发展优势的同时，也体现出了不真实、不完善、不客观等问题。怎样解决这些问题已经成为摆在广大媒体从业者面前的重要问题。

（一）网络微信爆文的信息不真实

广大微信用户每天接收的微信信息不完全是真实的。受众在接收信息的过程中，有时会遇到一部分虚构的内容。虚拟的姓名、事件、地点等元素为网络微信写手提供了一个“隐匿性”的空间。这种不经历层层筛选的网络微信信息会给一些不法分子提供可乘之机，不真实的信息也很容易使广大受众误入思想歧途。例如，在高速某路段，某一个微信用户发布了高速路上7车连撞，多人伤亡的信息。新闻编辑在收到这一信息的同时，马上与高速交警取得联系，但是经过信息核实之后发现根本就没有这样的情况出现。微信平台的开放性决定了海量的新闻无法经过层层核实和筛选，所以就新闻本身来说，网络微信爆文也就存在极大的传播风险。

（二）网络微信爆文的新闻五要素不完整

新闻的五要素在网络微信爆文中体现得并不充分。事实上，一组新闻只要标题足够吸引眼球、图片让人震惊，就可以吸引大量的人参与信息传播。对于大部分的网络微信爆文写手来说，文章缺少准确的时间、地点并不影响整个新闻的传递和发布。微信新闻的五要素并不完整，而且这种现象普遍存在，并且呈现出愈演愈烈的态势。

（三）网络微信爆文的书写思路不客观

在西方思想的冲击下，崇尚中华民族优良传统美德的主流价值观念在网络微信爆文中体现得并不明显。在“物质主义”“享乐主义”“拜金主义”的推动下，很多微信文章传播的思想都不够客观。在具体的价值观念上，微信爆文写手为了达到猎奇效果，往往采取非主流的思想，在补充要素机制上，难以形成健全的思想融合，所以导致微信爆文的思想本身就面临着各项问题。

三、网络微信爆文的书写思路

（一）远离标题炒作，端正文化指引

抛开网络微信爆文的平台因素不言，文章本身吸引人、能够激发读者的情感共鸣，已经成为网络微信爆文被广大网民接受的主要原因。俗话说：“酒香不怕巷子深。”对于一篇优秀的网络微信爆文来说，在具体的书写和设计思路上，创作者应该改变传统的发展理念，不能单纯地用标题吸引眼球，而是改用文章的实质内涵去获得读者的情感共鸣。以微信公众号的传播为例，制作有吸引力的标题，确保用户在具体的阅读过程中，既不会感受到内容与标题的反差，也能够展现出独特的文章重点，使文章的实质内容既丰富有趣，又能够符合用户的心理需求而不落低俗。因此合理有效地用标题突出重点要点，使网络爆文的设计和书写能够获得更多的关注。

（二）摒弃歪曲事实，激发思想共鸣

关于人类生命健康或者安全问题的新闻，通常都会得到更多的关注。编辑应该在尊重事实的基础上，适当添加一些有趣的词语，使新闻报道更加出色。例如，在《今冬南方会冻哭？新一股冷空气发威！厉害了拉尼娜！》这一新闻中，标题的设置除了借用了网络上热门的网络语言，还在描述气象事实的基础上，进行了形象生动的设计和排列。该文章一经发布，就位居爆文之首。这一新闻不仅涉及安全问题，而且还和近日气温骤降、网传十年最冷冬季关系紧密。这一热门话题在及时更新和传递的基础上，抓住了大量用户的眼球。不管是微信、微博，还是在其他平台，在话题的设置上都具备思想性，以此获得人们的关注和认同。

（三）打造新闻热点，提高口碑传播

在微信网络的口碑传播上，通过不同形式的微信爆文设计，能够进一步增强企业网络的品牌效应。以个人和团体为基础，依靠互联网通信模式，以电子商务为平台，以网络营销作为发展手段，建立具有识别性的商品品牌。在树立网络品牌关键的基础上，以网络爆文为指导，获取更好的品牌传播效应。通过点赞、转发等宣传模式，开发网络爆文的隐藏价值。通过具体的方式和方法，提高网络微信爆文的书写价值。

网络微信爆文要指出一个特性的群体，引发群体共鸣和关注，如《高校女生坠楼身亡消防态度强硬，学校没责任你去告吧》。对于网络中的热门、焦点词汇，要加快对不同微信热门信息资源的宣传和整合，如《中国小伙的漂亮洋媳妇，第三张最般配，最后一张老夫少妻羡煞旁人》；对于一些国家、社会、大事件，要紧密跟踪焦点人物的言论和思想，如《这些东南亚国家抛弃美国，远亲太自私不如近邻》；以两性和伦理问题为热点新闻，对于社会上的一些新奇事件进行报道，如《19岁女子搭乘三轮车被通缉犯抛尸长江》；在娱乐、明星八卦上，微博爆文的书写思路大多以新奇特为主，如《马伊琍和姚笛，文章究竟爱着谁？这些细节说明了一切》。这些新闻话题在传播新闻热点的同时，也进一步提升了网络微信爆文的价值和深度。因此在打造新闻热点、增强口碑传播的过程中，网络微信爆文的价值更要从各种热点话题入手，提升网络新闻的热度。

四、结语

微信作为新媒体中的中坚力量，因其互动性、便捷性和传播性获得了更多的关注。借助微信平台的价值，网络微信和传统网络营销相比有着得天独厚的优势。因此，网络微信爆文要尝试走出一条创新、融合、发展的产业道路，走出一条新型的O2O信息发展道路。微信功能不断完善，在新闻传播、品牌推广、用户隐私、价值维权、数据探测等方面，呈现出了一种全新的网络生活方式。同时，网络新闻媒体的补充与延伸也增强了微信的传播优势，在信息传递的过程中形成了独特的优势，从最大程度上提高对于微信的运用和推广。

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