传统新闻版面的包装和文本设计刍议

陈薪颖

（重庆日报，重庆 400010）

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。一张报纸要想获得良好的宣传效果，必须富有强烈的视觉冲击力，在内容上要紧跟时代发展步伐，抓住社会热点问题，有思想、有深度，在版面设计上要丰富多样，有良好的可视性。其中的关键就在于报纸的版面包装和文本设计。

目前，各种版面技术得到了充分的运用和展示，报纸版面设计不断推陈出新，版面更加丰富、高雅，具有鲜明的个性感染力，文本的内容也越来越符合大众的口味和需求；但是由于编辑的水平参差不齐，在版面包装和文本写作上仍存在一些问题。因此，本文通过具体的实例分析了我国新闻版面包装和文本设计亟待解决的问题，为业内提供参考。

一、报纸的版式设计框架

一份好的版式设计是提高报纸版面视觉冲击力的前提。从总的框架结构来说，现代报纸的版式总体由三横式和三纵式的版面版块构成。原因在于呈方块结构的三横式和三纵式版面，可以把报道内容以相对独立的版块结构呈现给读者，使读者在阅读时，视觉上会轻松一些，从而获得愉悦的阅读体验。

但是长期采用一种版式也会让读者产生视觉疲劳，因此，应该丰富报纸的版面设计。换句话说，报纸的版面是受制于内容的，不同的版面内容应该有相对应的版式风格。

二、报纸版面图片的设计

图片能给人身临其境、如见其人、如闻其声的感受，起到“一图胜千言”的作用。新闻图片是视觉新闻，要配合、反映文本内容，不能仅仅把它简单地看作“美化和活跃”版面的因素。要从以下几个方面设计报纸版面图片。

（一）选择好图片

好的图片能起到事半功倍的作用，它可以美化版面，缓解读者阅读时的视觉疲劳，使读者对报道的内容有形象的了解、直观的感受。

2009年，《重庆商报》重庆新闻37版的主稿，内容是三个打工男女合租一套房，但一男子突然病得瘫倒，另外两人与他本来非亲非故，却承担起对他的全部照顾。这是一则很感人、很正面、很人性化的新闻。除了稿子的内容要富有感情外，与之配套的图片也应如此。但是，该新闻的主图却是陈清容为男子喂饭的画面，不免显得俗套。这也是因为拍摄者受惯性思维的影响，认为照顾人就一定是喂药喂汤，而喂药喂汤就一定能感动人，然而事实并非如此。如果拍摄一张陈清容背着一个壮汉为其生活奔走，吃力地穿梭在都市的人海车流中，可能更符合实际情况，更感人。背后是虚化的来往匆匆的路人背景，正面是陈清容瘦弱的身体，以及背上几乎要把她压垮的壮汉，她脸部的表情虽然焦急，但是坚毅，她走路的姿势可能有点踉跄，但是却坚定不移，这样的画面才更有震撼力。

（二）裁剪得当

拍摄的照片既可以直接放在版面上，也可以进行裁剪，但是在裁剪的时候一定要得当，要遵循符合人们视觉习惯和不损害图片的原则。例如，《经营商报》9月28日41版《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》（国内自采稿）主图主角的头部被裁得削了头顶，不仅从视觉上让人不舒服，而且无法知道主角是光头还是平头，减少了读者从图片获得的信息量。

（三）图片位置安排得当，标题精练为图片提供空间

其实，主图若是很好，对于近乎整版又遇好图的情况下，对图片的大胆运用，才会带来视觉冲击。《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》中的图片完全可以裁成竖三栏图，从顶拉到版中线，首先以图抢眼球。图片从顶部起就占了三栏，左两栏怎么走标题？其实越是大题材，特别像这种节点性的宣判，标题越要精练，把标题改成以下形式，就完全可以在不缩小字号的情况下在左边两栏呈现。

引题：劫人质筹钱救母案判了主题：哥关五年半 弟弟当庭放

三、报纸文本的设计

（一）顺应“读题时代”，精心推敲标题

在这个生活节奏日益加快、信息铺天盖地的网络时代，人们很难有时间去读完一张报纸，往往只是先浏览一下标题，如果感兴趣，就会看内容，否则直接略过。从传统的“读报时代”到“读图时代”，再到如今的“读题时代”，编辑必须顺应时代的发展要求，在标题制作上下苦功夫。

1.标题的形式多样化。在标题形式上，要打破“一行标题”走天下的传统思维，要采用肩题、副题与主题相结合的方式，在标题中尽可能地涵盖稿件中的新闻“卖点”和信息量，以激发读者的阅读兴趣。

2.标题的对称美。仍以《小儿子缓刑当庭释放大儿子被判囚五年半》的标题为例，标题中的“囚”字用在这里显得不规范，因为嫌疑人被法院判决入狱，显示了法律的尊严，应该用褒义词，但“囚”字常常让人联想到非法囚禁，带有贬义的感情色彩，用在这里不恰当。另外，“囚”字在现代汉语中并不常用，用在这里也显得生硬，不通俗。作者用这样的标题显然是想激发读者的阅读兴趣，猜想为什么小儿子会当庭释放，大儿子却被判了五年，因此采用了两个对比的语句作为标题。两个对比句虽然字数相等，但是结构不对称。“缓刑”是名词，偏正结构，“被判”是动词，“副词+动词”的偏正结构。“当庭”是两个音节的动词，但是和它对应的“囚”却是一个音节。“释放”是两个音节的动词，但和它对应的“五年半”却是三个音节的动作，上句和下句的不对称让读者读起来非常拗口、别扭。

因此在设计标题时，如果采用上下句对称的方法，一定要注意上下句在整体字数、相对应的词的音节数、词性、结构等方面都要做到对称，这样读起来才朗朗上口，尽显汉语的美。

现有标题也可以更通俗和精简，如“小儿缓刑当庭放 大儿被判五年半”，从语感上来说很上口。

3.标题要严谨。在这个信息“快餐化”的时代，报纸不可能做到对每篇文章都字斟句酌，但是在浓缩文章精华的标题上一定要严谨。一个字的遗漏或错误都可能使信息量大大缺失，甚至南辕北辙。例如，《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》（国内）的副题“开县兄弟广州劫人质筹钱救母昨宣判”漏掉了“案”字，表述不严谨、不规范。因为宣判的对象只能是案件，“开县兄弟广州劫人质筹钱救母”这个句子虽长，但只是对案件的限定，把最重要的中心词“案”字遗漏掉就成了一个病句。

（二）导语要活泼、严谨而吸引人

《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》原导语：开县张氏兄弟张方述、张方均在广州持刀劫持人质筹钱救母案，昨日在广州市白云区法院宣判，二人均构成绑架罪，哥哥张方述系主犯被判处有期徒刑5年6个月；弟弟张方均系从犯被判2年，缓刑3年，昨日当庭取保释放。张方述、张方均对判决均表示没有意见，不上诉。张方述的辩护律师刘召奎则说判决结果好过预期。宣判后，法院特地请心理医生给张方述做了心理抚慰。

这条导语非常标准、严谨，但是却标准得像新华社发的通稿，严谨有余、活泼不足，无法激发读者的阅读兴趣。如果将导语改为以下内容会更好。

听到法官宣判，母亲哭了，声音低得只有身边人听得见。这起从一个月前开始在广州白云区法院审理的案子昨日有了结果：重庆开县两兄弟因劫持人质筹钱救母构成绑架罪，哥哥张方述系主犯被判有期徒刑5年6个月；弟弟张方均系从犯被判2年，缓刑3年，当庭取保释放。

（三）内容的平衡和丰富性

1.要做好铺垫，凸显重点。在《重庆商报》37版的主稿中，三个本来毫无关系的人，其中一个瘫了，另两人毫不犹豫地照顾他，而他们的身份都是普通得不能再普通的打工者，是什么原因让他们能有如此亲情呢？这本来是文章中的重要内容。然而，文章对这部分内容没有丝毫的交代，更无现场、无细节，本来最能打动人心的现场细节对白，这些要素在文章中都没能体现。甚至文章对这三个人的年龄也没有交代，而瘫痪男子到底有无亲人？如果是孤儿为什么不写？如果有亲人，为什么没有通知家人？这些都是基本的要素，遗憾的是作者并没有进行描述。

《经营商报》9月28日41版《小儿子缓刑当庭释放大儿子被判囚五年半》（国内自采稿）从主体消息、两大疑问、各方说法、新闻特写和面对面五个部分进行整合，尽管用了栏条分隔，但栏条过多，切得过细，什么都想突出反而什么都不突出。

2.注意内容的逻辑性。《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》主体消息部分共分四个段落：两人均构成绑架罪、如何行孝进判决书、人质证词客观公正、母亲趴着无声痛哭。

这四个部分都是写庭审的，不过前三部分是案件本身，最后一部分是对母亲如何去法院及在庭上的现场描写。由于是以小标题形式罗列的四个段落，这样使得最后一部分与前面三部分之间的逻辑关系并不是并列的，因此显得很突兀。

记者本来的意图可能是想把案件和人物分开来写，使案件是案件、人物是人物，不过由于段落间缺乏逻辑照应，反而把读者的视觉弄混了。如果把母亲的现场表情穿插其中，可能更紧凑和自然。

3.要注意打动人心的细节。在新闻写作中一定要注意细节。《小儿子缓刑当庭释放 大儿子被判囚五年半》主角表情有缺失。整个庭审现场，只见母亲表情，却不见两个儿子的表情，包括听到判决时，哥哥和弟弟分别是什么表情都没有。两个儿子的表情只出现在庭审后的母子会面描写中。

但这篇新闻在某些地方观察十分细致，如“拥抱母亲”“10分钟说6次‘妈妈瘦了’”等，这都是打动人心的细节。

四、结语

当今，受众从单纯的信息接收者转变为信息传播者，甚至是信息的提供者。面对媒体环境与受众需求的变化，如今的纸媒阅读环境呈现出以下特征：第一，浅阅读。网络上曾经流行过这样的写作原则，“用户响应的时间不得超过10秒”“一段文字不可多于6行”，无疑，简单、轻松、实用的信息已经成为人们的首选。第二，夺眼球。面对信息的过量与膨胀，有价值的不再是同质的信息，而是受众的注意力，信息不再是稀缺品，重点在于信息的传播方式、展现方法。第三，重体验。网络通过图片、视频、链接等多元素的辅助，不断提升受众在接收信息过程中的参与性和体验感。面对新媒体的及时性、交互性、低门槛等优势，报纸必须改革，进行巧妙的包装设计，才能吸引受众的目光，要在版面上进行高质量的包装设计，在文本内容上丰富细节，作深度解读，注重体现人文关怀，提升报道的社会意义；要在图片上出奇制胜。只有这样，才能使报纸在激烈的媒体竞争中占有一席之地。

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