从受众需求角度谈新媒体电视新闻编辑的创新

2018-02-22代鹏

新闻研究导刊 2018年6期

代鹏

（河南广播电视台，河南郑州 450008）

一、引言

在当前以受众需求为主要评价标准的新媒体电视新闻环境下，受众对电视新闻的满意度将直接影响到节目的收视率。因此，从受众的角度来看，电视新闻节目有足够的吸引力，才能使受众产生观看新媒体电视节目的欲望。新媒体电视新闻节目要从受众的需求角度出发，不仅要创新内容，也应创新信息传播的方式，进而提高收视率。

二、新媒体电视新闻受众的需求特点

（一）随意选择性

从受众需求的角度来看，他们对于新媒体电视新闻的需求有很强的随意性。这主要体现在他们对于电视新闻节目的喜好上。随意选择性使得受众更容易选择观看其他电视节目。所以，受众对于电视节目的随意选择性也是目前新媒体节目面临的一大难题。

（二）要求电视新闻有互动性

近几年来，微博、微信、新闻客户端以及依托互联网的新型互联网电视新闻平台等新媒体出现，这些媒介可以随时更新新闻信息，可以很好地满足受众的需要，受众还能参与评论和互动，这都是许多年轻受众追求的。

（三）要求电视新闻有时效性

时效性是新闻的生命。在第一时间获取真实、客观的新闻信息，是广大受众对于新媒体电视新闻的基本需求。传统的电视新闻确实为受众提供了许多真实的新闻信息，但是随着互联网的快速发展，电视新闻的时效性略显不足。

（四）要求电视新闻有深度

受众要求电视新闻的内容不仅要全面，而且要有深度。对于一些突发性新闻事件，在不了解背景的情况下，电视新闻缺乏对于新闻的深度分析和报道的连续性，这是电视新闻编辑应该着重考虑的问题。

（五）要求电视新闻有美感

新媒体电视新闻的表达形式要满足受众需求。受众要求电视新闻内容呈现一种美的感受。这是由于声音和画面是受众第一时间感知到的，如果无法改变电视新闻的语言和画面形式，那么就不能满足受众对于“形式美”的要求。

三、从受众角度对新媒体电视新闻编辑进行创新

（一）在新媒体电视新闻内容上进行创新，提升内容的质量

从受众的角度来编辑新媒体电视新闻内容的内容，必须将以前传统新闻内容“硬”和“软”信息进行仔细分类和整合。我们应该根据受众的实际需求，尽可能地把握新闻信息的“硬度”和“软性”并进行合理分类。一些新闻发布会、调查都有比较受关注，因为这些内容贴近民生、贴近现实生活，使得新媒体电视新闻更能满足受众需求。

（二）在新媒体电视新闻播放形式上进行创新，满足受众的互动需求

随着新兴技术的大力发展，一些大屏幕显示器和3D技术被越来越多地应用到新媒体电视新闻的制作过程中，这些应用可以让电视新闻摆脱传统的单调引导模式，使得新媒体电视新闻在播放形式上得到创新，更好地贴合受众的需求。

（三）在新媒体电视新闻信息的时效性上进行创新

许多新闻栏目反复播放同一新闻信息，甚至是几天前的新闻消息，这都使得电视新闻时效性大打折扣。在这方面，新媒体电视新闻需要发挥其较强的时效性，提高信息传播的效率，以此来满足受众对于新闻时效性的需求。

（四）在新媒体电视新闻视觉效果上进行创新，优化受众的视觉体验

新媒体电视新闻除了依靠其固有的视觉传达表现形式外，为了迎合受众对于画面感和形式美的要求，还可以结合声音、动画、文字和图表给受众带来视觉和听觉的刺激。在电视新闻制作过程中，事件的关键信息还可以通过一些人物刻画和事件描述的特写来表现，新闻事件的场景感和真实性可以增强受众的感官感受，进而提高受众对电视新闻节目的喜爱程度。

（五）促进新媒体和传统媒体的结合

新兴技术的快速发展促使媒体行业的信息生产制作和传播方式发生了巨大变化。面对新形势下的挑战和机遇，传统媒体必然要转型，而流程再造是传统媒体转型的必然。为了应对市场环境的变化，传统媒体要主动出击，和新媒体有力地结合在一起。产品需求如何变化，传统的新闻生产线如何改变，这些都是需要考虑的问题。结合互联网、大数据，实时传播新闻也是当下的一种趋势。处于快速发展的时代，媒体行业更得紧跟时代潮流，避免在时代发展的潮流中被淹没。