传统媒体与新媒体融合发展研究

2018-02-22黄颖

新闻研究导刊 2018年6期

黄颖

（山东省地图院，山东济南 250014）

一、引言

近年来，我国的中央媒体十分重视新媒体和传统媒体的融合发展。在两者融合发展的过程中，全国的电视媒体都进行宣传，以两者融合为主题，营造了很好的舆论氛围。在党的十九大会议期间，全国媒体的工作深刻地体现了十九大精神，并且对十九大的相关报道主题都很明确，亮点也很突出，一些比较重要的活动也都报道得很细致，风格也不拘泥于一种，新闻宣传最大限度地接近人民群众，这使人民群众也受到感染，在党的十九大期间写出了很多具有思想价值的佳作。这些都体现了传统媒体和新媒体结合的优点。

二、传统媒体与新媒体融合发展的重要性

新媒体的出现对传统媒体来说是很大的挑战，因此我国十分重视新媒体和传统媒体的共同发展，两者的发展关乎传媒行业的健康发展。实际上，传统媒体和新媒体的关系是很复杂的，两者之间相互克制又相互促进，在一定的环境下，两者是同时增长的。一般情况下，两者之间的关系一共分为三个阶段：第一个阶段是传统媒体建设新媒体，第二个阶段是新媒体和传统媒体之间共同发展，第三个阶段是新媒体和传统媒体之间需要经过融合才能共同发展。而近几年，我国新媒体和传统媒体的关系已经进入了第三个阶段，我国的大部分媒体都在探索促进两者融合发展的措施，在很多方面都进行了积极探索，并且找到了很多有用的方法来促进两者之间的融合。这些方法的应用使传统媒体和新媒体之间得到了最大程度上的融合，为两者之间的健康发展作出了很大的贡献。在两会期间，我国的中央媒体就提出了新媒体和传统媒体发展的问题，两会提出应该充分应用微博、网站以及相关的客户端，使信息传递能够更加立体化、全天候，这是对两者融合发展的有益探索。除此之外，现代媒体发展的新课题就是如何促进传统媒体和新媒体的发展，这需要我国相关的工作人员清楚地意识到自己的责任，并且意识到两者之间融合发展的重要性，对其进行统筹规划，科学地制定发展思路，明确工作目标，使传统媒体和新媒体的融合之路更加顺利。在促进两者融合发展的过程中，要明确认识到媒体是为党和人民工作的，始终坚持党的正确导向，使其贯穿到融合的每一个过程当中，使主流思想渗透到每一个群众的心中。

三、传统媒体与新媒体融合发展的措施

（一）在品质层面大力追求权威

就某些方面而言，对比分析传统媒体和新媒体，可看出传统媒体在多个方面都有着新媒体不可比拟的优势，但不可否认的是，在很多方面新媒体都是不能够跟传统媒体相比的。基于这一点，负责媒体的工作人员首先应该发扬传统媒体的优点。另外，在媒体融合的过程中，工作人员应该凭借传统媒体强大的信息采编能力和权威化，促进信息渠道来进一步规范采编流程，实现新闻生产全面化和专业化，打造优秀的新闻报道，提升线上线下相关报道的准确性和客观性。同时，为了丰富信息资源，应该详细了解相关信息，深入探究信息内容，写出思想性强、观点鲜明的新闻报道，以博得广泛的关注，最大限度地升华信息内容的内在品质。

（二）在传播层面重视快捷发展

新媒体的信息传播大多是微传播，这是新媒体的突出特点，用户能突破时间和空间的限制获得信息。微信息能够快速流动和跨平台流动，用户在信息获取的过程中不会受到严格的限制。因此，为了把握住微信息的优点，在传统媒体与新媒体融合的时候一定要把握住“微”字，把一些信息的内容进行压缩，呈现最重要的信息。使读者能够在第一时间不花费很多精力就能了解一件事情的起因，在传播期间占得先机。另外，短视频、微视频的创作应该引起重视，实现报道方式的不断丰富，进而客观呈现报道内容，使报道内容更生动形象。

（三）在服务层面强化分众化和互动化

大多数情况下，普通信息已经不能吸引受众的注意力。目前，人们对信息的需求呈现多样化的趋势，所以应该促进信息产品的特色化，严格分类产品。详细来说，在进行媒体融合时，相关负责人员既要大力研发个性化产品，还要加大力度研发个性化产品，具体分析不同用户的需求，突出特色产品生产工作的针对性，确保点对点地推送大量信息产品，最大程度上增强新闻宣传工作的规范性和实效性，争取精准传播信息。新媒体的一个突出特点是互动性，工作人员在媒体融合视角下进行信息内容生产的过程中，应该注重应用互动思维，并将互动思维融会贯通到每个采编环节，提高信息采编的专业度。