传统媒体如何应对新媒体时代的转型

2018-02-22卫莹

新闻研究导刊 2018年6期

卫莹

（《江淮》杂志社，安徽合肥 230001）

一、引言

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的出现，大大改变了传统媒体技术，打破了空间和时间的限制。同时，新媒体与传统媒体融合，通过不断地尝试和改善，逐渐走进人们的生活，并且成为不可或缺的一部分。

二、传统媒体存在的弊端

经过多年的发展，我国传统媒体有了一套固定的模式与运营方式，但是却没有建立起完善的适应市场的体制。传统媒体缺乏竞争意识，墨守成规，与市场竞争模式慢慢脱节。以电视为例，在节目播出方面，其创新能力不足，播出的各种“口水剧”“雷人剧”或者是各种相似的综艺节目，存在抄袭的现象。此外，传统媒体在应用方面受到时间、空间以及制作的限制，具有局限性。

三、新媒体的特征

相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点，在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体的特征主要体现在以下几个方面。

（一）即时性

传统媒体在报道之前需要对信息进行选取和采集、加工、审核，这个过程是繁复的。所以，整个事件从发生再到被公众知道，是需要经历一段时间才能实现的。新媒体的出现有效地突破了这种信息发布的局限和约束。新媒体发布流程短，因此信息传播快速、便捷、灵活，即时性强。

（二）交互性

新媒体与传统媒体最大的不同在于，新媒体具有比较强的交互性，不仅是公众接收信息的平台，也是受众反馈信息的重要渠道。传统媒体在发布消息的时候，受众只能被动地接收，不能发表自己的言论。在传统媒体新闻信息的传播过程中，传播主体通常都是专业新闻机构，而且发布信息的主体都比较单一。新媒体的出现使传播主体更具有多元化，人人都可以参与到网络传播中，谁都可以成为网络信息的发布者。新媒体领的交互性特征给受众带来了更多权利，受众不再只是信息接收者，还能成为信息的反馈者甚至是发布者，并且他们的态度对某件事态的发展具有一定的决定性。

（三）开放性

传统媒体信息的发布需要通过层层把关，因此传播的内容在一定程度上会受到限制。新媒体的内容包括各式各样的信息，从时事政治到休闲娱乐再到日常生活等，这种开放性使受众有了更多的选择，时间、空间和范围都没有限制，但受众在信息选择上面更加苛刻。

（四）个性化

如今受众接收信息更倾向个性化，可以通过手机报纸、网络搜索引擎等个性化订阅业务接收信息。这种个性化方式让信息的定位更加准确与明确。随着新媒体的个性化发展，通过哪种营销方式进一步增强个性化功能，这也是需要不断思索的问题。

四、传统媒体在新媒体时代的转型优化策略

（一）应用数字技术

传统媒体向数字化发展，主要可以通过两种形式：开发新产品和收购新媒体。传统媒体需要往深层次的方向发展，并且需要做到多元化的信息生产与传播。传统媒体的技术和市场运营，有三方面需要注意：第一，随时关注新媒体技术的发展动态；第二，传统媒体需要大胆研究与尝试多种方式的信息处理形式，尝试新的传播方式，思考怎样才能更好地融合与适应；第三，传统媒体可以通过研究新媒体的商业模式，进而研究更加专业的商业运作模式，可以向经济和文化两个方面进行探析和发展，从而逐渐往新媒体方向靠近。

传统媒体经过多年的发展，如今正在不断寻找新的发展转型机会，我国无论是政策方面的支持，还是投资的力度、新技术的引进，都是为了能够让传统媒体获得更好的发展。但是，在互联网环境之下，要想实现长久持续性的发展，是需要建立互联网思维的，并且需要寻找跨界的发展渠道，实现平台、内容、渠道的更新，这也成为传统媒体未来转型的关键。

（二）坚持“内容为王”

传统媒体并不会因为新媒体的出现就消失，就如电视的出现并不会让报纸停产。同时，新媒体的出现为传统媒体创造了巨大的发展空间，关键是传统媒体需要清楚自身的定位，从而才能形成深层次的影响力。

新媒体时代的到来，传播能力大幅度持续增长的关键取决于人们对内容的需求。内容是媒体产业生产的源头与核心部分，一旦内容不够有吸引力，那么数字化产业也就无法持续发展。从分工的角度分析，传统媒体需要往更加专业的领域发展，推进产业定位走向专业化和具体化。在新媒体时代，传统媒体坚持“内容为王”是十分重要的。传统媒体能够为社会提供核心价值内容，并且能够展现出一定的差异性与专业性，这也是传统媒体今后发展的主要方向。