探析地市传统媒体与新媒体的融合运用

2018-02-22宛岩

新闻研究导刊 2018年6期

关键词：传统媒体媒介优势

宛岩

（平顶山市广播电视台，河南平顶山 467099）

一、新媒体与传统媒体的优势及影响

（一）新媒体的含义、优势及对传统媒体的冲击

第一，新媒体就是在大数据时代下产生的，拥有比传统媒体更方便快捷、更具创新性的传播机构和平台，采用新技术使视觉、形式、内容更丰富，并由互联网和数据推动传播的一种新兴媒体。

第二，新媒体因本身的特点和优势而被很多人接受。首先，新媒体信息覆盖面广。其次，新媒体的受众以青年为主，受众范围广。同时，新媒体信息互动性较强，内容形式丰富多彩。另外，新媒体能随时随地储存和发布信息，打破了时间和地域的限制。

第三，新媒体的普及很大程度上影响了地市传统媒体的发展。信息化时代，新媒体的即时传播、广泛的传播途径、强互动性等优势都冲击着传统媒体，传统媒体的革新是必然趋势。

（二）传统媒体的优势

地市传统媒体通过报纸、杂志、电台、电影、电视等载体传播信息。在信息技术迅速发展、新媒体广泛流行的时代，传统媒体尽管面临着新媒体的巨大冲击，但是依然有自身的优势。

第一，在信息传播的深度和广度上占据相当优势。传统媒体长期积累下来的经验、资源、权威性以及它“内容为王”的特性，是新媒体无法超越的。传统媒体对新闻信息的报道往往要经过严格、深刻的考察、分析和证实，有理有据地呈现事实，反映问题。传统媒体对新闻报道的这种深刻分析扩大了信息传播的广度，而新媒体在短时间内无法实现。

第二，传统媒体更具有权威性，报道更为全面准确。传统媒体的单向传播形式增强了权威性，严格的内容审查制度和众多把关人对新闻内容进行层层把关与审核，确保了信息的准确性，因而人们更愿意相信传统媒体呈现的内容。相比之下，新媒体使得人人都可以成为自媒体，人们在进行信息接收交流的同时还能发布信息的这一特点限制了新媒体的权威性。人们在获取信息时需考虑信息的真实性和可靠性，新媒体在这一点上远不如传统媒体。

第三，受众需求的差异和受众对媒体使用习惯也让传统媒体占据了优势。很多群众在需求和习惯上也喜欢用传统媒体，比如一家人在家的时候更倾向于一起看电视，而不是刷手机，家人在一起看电视便于相互交流信息，营造一种其乐融融的家庭氛围。再比如开车的时候，大都倾向于听广播，从广播中获得信息，排遣路途中的无聊等。另外，新媒体的使用者大多是年轻人，老人和孩子依然从传统媒体接收信息，这都使得传统媒体在地位上占绝对优势。

二、新媒体与传统媒体融合的意义

（一）合理配置媒介资源，优化媒介生态环境

传统媒体属于单向传递，并且大都由“事业单位”发布，这要求相关人员专门做某一领域的调查分析。另外，传统媒体借助报纸期刊等发布信息，这个过程中不论是人员、时间、资源上都有浪费。而我们结合传统媒体内容的准确性和本身的权威性，再利用信息化的手段传播，这种新媒体与传统媒体的融合极大地减少了资源的浪费，提高了媒体的实用性和及时性。

（二）最大限度满足受众需求

信息的获取是人类生活中不可缺少的内容，而信息化时代，媒体的融合更能满足人们对信息的采集利用，人们通过媒体感知世界，寻求机遇，发展自我。媒体融合阶段，各类信息交流平台得以完善，信息获取渠道得以拓宽。对于受众而言，可以从融合媒体快捷灵活地获取更广泛有效的信息，如一些有效的招聘信息可以减少找工作者的工作量；财政信息能够及时帮助投资理财做相应的调整等。对于媒介而言，解决融合媒体中存在的问题，完善媒介机制，能更好地服务社会，也提高媒体自身的地位。

（三）提升传媒的核心竞争力

传统媒体和新媒体的融合能增强竞争力，督促媒体做出更优质的媒介产品，提升媒体在市场中的影响力和地位，有品质的媒介产品更能激发媒体水平，便于媒体获得更高的传媒绩效。喻国明教授认为：“媒介融合由于优化了新闻报道和传播的过程，同时利用广播电视、报纸和网络媒介的优点，在人们需要的时间和地点提供新闻信息，因此可以提升新闻产品和新闻服务的质量，而高质量的新闻产品和服务可以增加收视率和市场份额。”媒体融合在市场中能发挥积极作用，增加传媒企业盈利。

三、新媒体与传统媒体融合的路径选择

（一）突破体制约束，加大政策扶持，引入市场竞争机制

为满足新时代的需求，要意识到媒体传播采取相应政策的作用，促使媒体在体制上进行相应革新。目前，国家财政部门加快“三网融合”的进程，使电信网、广播电视网及计算机互联网发挥各自的优势并相互渗透、相互融合、相互促进。同时将媒体引入市场，让媒体在市场中竞争与机遇并行发展，便于提高媒体的服务水平和媒介产品的质量。

（二）增强传媒的品牌效应

传媒的品牌效应就是各类媒体的优势被认可的程度以及这种优势在人们心中的媒体地位。媒体融合就是各自的品牌相互融合、有机统一的过程。传统媒体和新媒体的融合过程中，要把传统媒体权威可靠的优势与新媒体信息传播便捷、内容丰富、打破时间地域限制的优势有机融合，取长补短，使品牌效应得到充分发挥，从而得到大众的认可，这样的媒体在市场中才能取得更好的经济效益和社会效益。

（三）合理整合与分配资源

根据传统媒体与新媒体的不同特点，合理分配资源，强化媒体优势，减少资源浪费，避免了各大媒体对资源的争夺，比如娱乐资讯等资源主要由新媒体负责，重大新闻由传统媒体负责，再借助新媒体传播，这样就能更加有效地提高资源利用率。同时，这种模式让媒体花更多时间在自己的产品上，这样制作出来的媒介产品会更加专业、细致、有用。

（四）明确受众目标，创新内容

新时代下的受众对于内容是有质量要求的。这就要求媒体在形式、内容上不断创新，强调个性化和自由互动的传播理念，以满足人们的需求、跟上时代的步伐。比如，媒体通过用户评价来深度了解他们的想法，接受建议，改正不足，不断创新。媒体平台的各种功能、信息分类明确，浏览、打开方式有新意，更能适应受众接收信息的习惯。明确受众，加强形式与内容上的革新，可提高融合媒体的社会适应性。

（五）加大技术创新，推动技术融合

为了更形象生动地呈现内容、满足受众的感官需求、调动受众的积极性、提高受众的参与度，融合媒体在内容、形式上不仅要精准有效，也要丰富多彩，因而在媒体制作过程中需要多方面技术的支持（比如PS、UI、AI、AE等技术）。传媒制作者不仅要熟练使用这些技术，还要在技术上要不断创新。通过新的技术手段及新的传播途径，及时掌握第一手资料和反馈信息，最大限度地满足受众的信息需求，以获得更好的传播效果。

（六）加大监管体制，推动媒体健康发展

传统媒体与新媒体融合时要取其精华、去其糟粕。新媒体中常常存在很多垃圾信息，如屡屡发生的电信诈骗很大部分原因就是新媒体传播的虚假信息造成的。而传统媒体信息的传播是受专业人员监控的，其内容更真实可靠。所以，媒体融合时，要完善媒体信息发布监管体制，及时制止并禁止不良信息的传播，推动媒体健康发展，努力创造一个健康安全的信息化时代。