浅析媒介融合视域下传统新闻生产方式的变革

2018-02-22李继君

新闻研究导刊 2018年6期

关键词：视域变革传统媒体

李继君

（现代教育报社，北京 100053）

互联网的发展不仅促进了社会变革，而且改变了媒体形态，媒体融合成为媒体发展的重要趋势。为促进新闻行业的发展，我国必须加快媒介融合视域下传统新闻生产方式的变革，促进新闻生产方式创新，这对新闻行业发展的意义深刻。

一、媒介融合对传统新闻生产方式的挑战

（一）媒介融合改变了新闻传播渠道

在媒介融合之前，新闻主要通过单一媒体传播；而在媒介融合视域下，新闻能够在移动终端和网络平台上发布，打破了传统媒体对新闻传播的垄断，促进了新闻的广泛传播。尤其在网络设备不断更新的背景下，传统媒体对新闻传播的控制权正在逐渐消失，大量的专业新闻网站出现，微信、微博等平台都成为了人们最常用的新闻传播渠道。

（二）媒介融合改变了受众的新闻获取习惯

媒介生产活动以受众的需求为导向，无论是传统媒体还是媒介视域融合下的新媒体都需要根据受众需求进行新闻传播。受众的新闻信息获取具有自觉性与主动性。在传统媒介背景下受众主要通过收听广播、观看电视、阅读报纸等方式获取新闻信息；而在媒介融合视域下，受众主要通过手机、电脑等设备中的微信、微博、新闻网站等获取新闻。手机、电脑等新闻获取渠道具有较强的便捷性与及时性，改变了受众的新闻获取习惯。

（三）媒介融合冲击了传统的新闻呈现方式

在媒介融合视域下，互联网技术的发展改变了传统的媒介环境，对人们的思维方式和生活方式产生了巨大影响，冲击了传统媒体下新闻的呈现方式。在传统媒体环境下，新闻主要通过文字和图片的形式呈现出来，很容易使受众对密集的文字产生视觉疲劳。然而在媒介融合视域下，新闻不仅可以通过文字和图片的形式呈现出来，还可以通过视频、字幕、音频等方式呈现出来，增强了新闻对受众的吸引力，满足了受众对新闻的个性化需求，具有较好的传播效果。

（四）媒介融合改变了媒介组织结构

媒介融合经历了新兴媒体建设、互动融合、深度融合这三个阶段。通过研究媒介融合的过程，我们可以发现媒介融合不仅仅是平台的简单相加，而是技术、内容、理念、管理、体制等的深度融合，媒介融合与媒介组织结构有着密切联系。在传统媒体环境下，媒介组织机构通常由大型新闻集团独立设立编辑人员和记者，组织结构比较分散。而在媒介融合视域下，各媒介集团为了适应媒介融合的发展，加快了媒介生产流程与组织机构的变化，坚持集约化和规模化的发展理念，积极优化组织结构，采取“中央厨房”生产的方式以优化新闻传播的经济效益和社会效益。

二、媒介融合视域下传统新闻生产方式的变革趋势

（一）新闻生产模式的变革

媒介融合视域下传统新闻的生产模式发生了变革。在传统媒体背景下，传统媒体在新闻生产过程中占据主导地位，新闻生产通常由传统的媒介组织按照规则进行专业化和特色化的新闻采集与发布。而受众在新闻传播过程中处于被动的接收状态，只具有信息获取的权利，没有参与到新闻的生产过程中。在这种情况下，新闻生产处于相对封闭的环境，只有专业新闻人员才能够从事新闻生产，然而专业新闻人员受社会时局发展、主流意识、政治政策等的束缚较大。而在媒介融合视域下，新闻生产模式发生了巨大变化，新闻受众能够通过网络平台参与到新闻生产和传播过程中，促使新闻生产者更了解受众需求，使新闻生产成为一个受众全程参与的过程。

（二）新闻生产主体的变革

媒介融合促进了新闻生产主体的变革。在传统媒介视域下，传统媒体是新闻生产的主体，开展单向链条式的新闻生产，由专业的媒体机构和新闻人员完成新闻生产工作。而在媒介融合视域下，微信、微博等社交媒体改变了人们的信息获取方式和信息传播方式，为受众提供了多样化的语言表达平台。并且，媒介融合视域下的新闻生产平台门槛较低，具有草根化的特点，受众能够在网络平台上畅所欲言、参与新闻生产过程。

（三）新闻生产内容的变革

媒介融合促进了新闻内容的变革。在传统媒介视域中，新闻通常以单一的声音、文字、图片等形式出现，内容形态单一化现象明显。然而在媒介融合视域下，单一的文字或图片已经难以满足受众的新闻需求，声音、文字、图片、视频融为一体的新闻内容形态出现。这种集合性的新闻形态能够有效增强新闻的趣味性，提高新闻对受众的吸引力，满足受众的碎片化新闻阅读的需求。

（四）新闻传输渠道的变革

媒介融合促进了新闻传输渠道的变革。在传统媒体下，新闻传输主要通过报纸、杂志、电视、广播等途径进行单项传播，受众仅仅作为新闻的接收者。而在媒介融合视域下，新闻不仅仅可以通过电视、报纸等途径进行传播，还可以在网络平台上进行广泛传播，拥有众多的传输渠道。另外，媒介融合视域下，新闻受众不再是被动的信息接收者，可以积极参与新闻传播过程，成为新闻传播的重要主体。

（五）新闻生产技术的变革

媒介融合促进了新闻生产技术的变革。具体来讲，媒介融合加强了大数据技术在新闻生产中的应用，充分发挥了大数据技术使信息多样化、能高速处理信息等优势。并且，大数据技术能够对新闻生产和传播数据进行深入挖掘，分析新闻受众的心理需求，观察并预测未来新闻生产发展的重要趋势。另外，在媒介融合视域下，新闻生产能够充分利用人工智能，开展人工智能与人相结合的写作，改变传统的写作方式，节省新闻写作时间，增强新闻写作的专业性。

三、媒介融合视域下传统新闻生产方式的变革策略

（一）调整组织结构

在媒介融合视域下，我国应积极调整新闻生产的组织结构，加快新闻采编团队整合，采用中央厨房式的新闻生产方式。具体来讲，新闻生产机构应采用开放性的管理模式，将新闻生产与市场发展相结合，实施核心人员股份购买制度，改变传统媒体下的闭合式和分层化的架构，突出新闻生产组织结构的开放化和扁平化特征。另外，采用中央厨房式的生产模式能够有效节约新闻采访成本，减少信息审核过程中的烦琐程序，提高新闻生产效率。

（二）重视受众的新闻生产主体作用

在媒介融合视域下，受众在新闻生产中发挥着主体性作用，是新闻生产的重要主体。因此，媒介融合视域下的新闻生产应重视受众的新闻生产主体作用。为此，新闻生产机构应深入了解受众需求，以受众需求为依据开展新闻采访和新闻生产，使新闻生产满足受众需求。并且，新闻生产机构应积极将受众引入新闻生产过程，鼓励受众积极参与新闻生产，在新闻生产中重视受众意见。另外，新闻生产机构重视受众的新闻传播作用，将受众视为新闻传播的重要主体，鼓励受众对新闻进行传播，增强新闻传播的广泛性。

（三）积极打造开放平台

在媒介融合视域下，新闻生产机构应积极打造开放的新闻生产平台和新闻传播平台，促进新闻生产的发展。为此，新闻机构应重视微信、微博等平台的新闻生产和传播作用，通过创办微信公众号、微博公众号的方式拓展新闻生产和传播平台，促进新闻在微信和微博平台中的传播。另外，新闻机构应加快建设新闻网站，充分利用媒介融合的优势，为受众提供各种各样的新闻，满足受众的多样化新闻需求。