融媒体时代中国本土媒体如何跨文化传播

刘琮瑶

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

新兴媒体与传统媒体的融合已经成为当前及今后媒介发展的新常态。

与传统传播方式相比，新时代，中国传统媒体面临着新兴媒体传播信息迅速、播报方式活泼、报道角度立体、意见表达交互等挑战。反观现在的本土媒体，其传播方式虽然也在悄悄地发生着变化。信息传播的国际化发展，成为融媒体时代信息传播必不可少的重要形式之一。

一、融媒体时代下的文化传播

一个融传统媒体与新兴媒体、融媒体与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。当今的文化传播方式多种多样，高时效、碎片化、互动性（社交化）、短暂性，是融媒体的主要特性，新一代媒体人借助移动互联网技术的高速发展，迅速成为融媒体的中坚力量。根据地域文化的不同，文化传播因地制宜、符合当地人文特点至关重要。在国际世界中更是如此，作为国际传播的媒体，肩负的使命会更多。如今广电新融合，我国组建中央广播电视总台也是顺应时代发展的潮流，增强了广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广电媒体、新兴媒体融合发展，同时也加快了国际传播能力建设，增强舆论监督，讲好中国故事，也聆听国际的声音。

二、跨文化交流的内涵与必要性

（一）跨文化传播的内涵

跨文化传播是指在特定的跨文化背景交流环境下，交流双方自觉地或者潜意识地形成一种对产生异性文化的认知标准（在掌握不同文化背景前提条件下），并且形成一套科学的语际调节办法（语言形式自动切换，且保障切换流畅），或者自觉地养成一种文化敏感，以语言为媒介，传达出彼此的思想观念或者情感，双方形成强烈的共鸣。同时，跨文化传播也是文化全球化的一座桥梁，通过不同文化思想的交流、学习，以促进共同发展、减少隔阂。

（二）跨文化交流的必要性

“跨文化”意味着要有一种“换位”意识，排除对异质文化的成见，设身处地地站在对方角度去理解不同的文化现象，消除自我与环境相分离的状态。作为跨文化沟通的桥梁，传统媒体与新兴媒体共同合作，互通有无。以中央广播电视总台（原中国国际广播电台）为例，其宗旨是“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”。如今，中央广播电视总台包含了从第一媒体到第五媒体的全部形态，拥有庞大的信息网，与各地各国友人进行交流传播。

三、传统本土媒体如何更好地进行跨文化传播

（一）优化内部结构

传统媒体在融媒体环境下，与新兴媒体有机结合，去旧革新，顺应传媒行业发展。广播、电视与网络的结合就是一个成功的典例。这是一个互联网时代，信息的公开与交织使媒体在传播信息时省去了很多步骤，以更快速、更广泛的特点进行传播，尤其现在人人都是自媒体，传统媒体更应该迎难而上，优化内部结构，发挥自身优势，主动适应“融”时代。

（二）增强平台影响力

新媒体发展改变了信息传播的方式，如微信公众号、小程序、电台等等，都在不断优化传统媒体的功能。作为本土媒体传播平台，像电视台、电台要学会宣传和发挥自身优势，与新媒体互补。虽说时代改变了传媒世界，但是新媒体无法取代传统媒体，唯有二者结合，才能共同成长，优势互补。传统媒体的影响力根深蒂固，要在有利条件的基础上适应融媒体，并牢握媒体传播主导权。

（三）增强跨文化交流传播意识

人民日报曾提出“中央厨房”模式，现今的纸媒、电视也都逐步转向网络市场。中央广播电视总台作为中国与世界交流的主要媒体平台，也紧跟融媒体发展步伐。比如，海峡两岸的文化交流，主要依靠公众号、脸书、自媒体等形式进行友好往来，促进了海峡两岸的文化、情感交流。尤其是青年一代，可以作为友好交流往来的使者，通过留学、交换、旅行等形式，潜移默化地就将两岸文化融合到了一起。所以增强传统媒体的跨文化交流意识，不断创新交流模式，让各地各国人民易于接受，起到积极的促进作用。

对于传统的本土媒体来讲，面临跨文化传播，需要克服不少的困难，迎接挑战，把握机遇。跨文化交流把世界上人与人之间的距离缩短，也加深了文化间的情感交流，所以跨文化传播既是时代的要求，也是文化发展必不可少的交流方式。期待中国传统媒体能够勇于挑战，在融媒体时代中牢牢握紧媒体传播主导权，做世界文化的传播者，也把中国的优秀文化故事“讲出去”。

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