拟剧论视角下的短视频传播机制——以抖音APP为例

吴依霏

（浙江理工大学，浙江 杭州 310018）

短视频是近年国内较为流行的以互联网为平台的一种信息传播方式。目前短视频分为内容消费与内容加后期两种类型。内容消费指视频内容未经过后期处理，即以原始视频作为消费娱乐对象；而内容加后期是指经过后期技术处理的短视频。抖音作为短视频社交软件的后起之秀，其拍摄与制作过程中用户的自我呈现在极大程度上切合了戈夫曼的拟剧论。因此探讨抖音APP的表演要素管理对于认识短视频的传播机制有一定的意义。

一、戈夫曼的拟剧理论分析

拟剧论是由美国社会学家戈夫曼提出的应用于社会交际的重要理论。拟剧论将人们日常生活中的社会交际比作一场话剧，认为人际交往很大程度上就是一场表演，参与社交的人成为话剧的主要角色，社交场景构成了话剧的舞台，人们之间的社会互动行为是通过表演来影响他人对自己的印象并获得他人的肯定与关注的目的性活动。[1]为了塑造和维持自己在他人心目中的理想形象，人们需要运用多种方法防止表演的崩溃。

戈夫曼在印象管理理论中还将人的行为根据发生区域的不同进行划分，认为人的社会交往存在“前台”与“幕后”两种表演区域，其中前台是“表演者为了塑造自我而进行的理想化表演”，[2]人们在前台时会感受到来自多方面的压力，这使得人的行为会受到极大程度的约束，导致人的前台行为中往往含有理想化和社会化的表演成分；幕后区域主要是指人们为了确保前台的无误差表演而做的准备工作，幕后的行为较为自由，人们通常会在幕后流露出真实的自我。在抖音APP中，人的行为在“前台”与“幕后”都会受到约束，互联网这一传播媒介使得抖音APP打破了常规的物理时间与地点的限制，使“前台”与“幕后”的界限逐渐模糊化，幕后在一定程度上变为“伪幕后”，人们在“幕后”区域仍要进行表演。

二、拟剧论要素下的表演与自我形象管理

（一）拟剧论舞台设置管理

舞台设置是话剧表演中不可或缺的一部分，在拟剧论中，舞台具体就是指人们进行社会交际的场所，它是拟剧论的重要组成部分，会对人的表演行为产生很大的影响。例如，在环境较为轻松的“舞台”中，人的内心往往会在一定程度上放松警惕，心理较为放松，导致人的行为趋向于自由；而压抑沉闷的“舞台”往往会使人的内心受到较大的束缚，压力进一步增大，导致人的行为中的演戏成分也不断增多。

在抖音APP中，舞台设置是由多个区域和界面组成的，如消息区域、关注区域、推荐区域以及个人界面。消息区域是指用户之间或用户与运营商之间的交流互动；个人界面主要包含了用户的个人信息，且用户可在个人界面对抖音舞台进行一定的设置；关注区域主要是受众在使用过程中比较关注的话题与视频，观众可根据自己的兴趣关注抖音短视频及短视频制作者，进而对这些短视频话题与制作者产生更加全面的认知。在实际使用过程中，观众对推荐区域的关注度最高，抖音APP通过技术算法与人工筛选相结合的方式对用户上传的短视频进行有针对性的推荐，使优秀的音乐短视频可以被更多观众看到。此外，推荐区域有时会推出部分广告，广告时长与数量相对较少，且抖音APP对广告的运营处理与一般视频软件不同，观众可以免费跳过抖音APP中的广告视频，其相对于一般视频软件“会员免广告”的处理方式更加人性化。

抖音视频的快速发展吸引了不少明星的参与，如胡彦斌会在抖音APP中向观众展示自己的新单曲。明星的参与使抖音APP在一定程度上具有了明星效应，从而吸引更多用户关注与使用抖音APP。

（二）拟剧论个人前台管理

在前台，人们呈现的是能被他人和社会所接受的形象。[3]前台主要由场景、个人外貌和行为等部分组成。抖音短视频的制作者为了吸引更多观众的关注，便会对短视频的个人前台作出一定的改善与修饰，如通过一定的编辑技术为短视频增加特效，或者为短视频配置合理的背景音乐，以加强对短视频制作者的个人前台管理。

由于抖音APP对视频的时长要求严格，因此制作者对短视频的后期处理便显得尤为重要，个人前台管理可在极大程度上提高短视频的综合质量。除此之外，抖音运营商为了加强个人前台管理，还在一定程度上提高了审美要求，为高颜值的用户设置了专门的平台板块，且对他们的装扮提出了更高要求，通过对外表、举止等的管理促使其最大化地吸引粉丝的关注。

（三）拟剧论剧本管理

剧本是拟剧论的重要组成要素。拟剧论中的剧本主要是指演员表演时所受到的约束与框架，但同时包含着人们对社会角色的期待以及用户定义的情境。剧本的内容由多方面因素决定，如用户做好个人前台管理时便会受到更多人的关注，其在话剧中的角色自然也会发生变化，从而导致演员剧本随之改变。另外，当表演者身处不同的舞台场景时，也会按照不同的剧本思路进行表演。

在抖音APP中，用户可以根据自己的意愿与兴趣自行创作剧本，抖音运营商及个人用户也会针对某一主题向其他用户发出邀请与挑战，根据挑战项目构建挑战擂台，此时用户对剧本的构思必须在与挑战擂台的主题相符的基础上对原有剧本框架进行再创作。例如，抖音举办的“逆天化妆节”的主题活动，用户需要紧紧围绕“逆天”与“化妆”两个关键点进行剧本的构思与创作，在不脱离主题内容的前提下增加剧本的创意含量，使自己的短视频脱颖而出。值得注意的是，抖音短视频对用户作品15秒时长的要求使得剧本构思变得尤为重要。如何使视频在短时间内清晰讲述事件的来龙去脉，同时还可吸引观众的眼球，增强视频的故事化，成了抖音用户需要思考的重要问题。

（四）拟剧论剧班管理

任何一组在上演单一常规程序中协作配合的个体被戈夫曼定义为剧班，拟剧论中的剧班包括表演者、观众、策划者等等。有时，个体在进行自我形象呈现时还包括了其他合作完成表演的剧班成员，在这个过程中，“个人的后台化的信息被剧班成员共同掩盖”，[4]以有助于个人理想形象的呈现。此外，每个人既是表演者又是观看者，剧班管理最重要的一点就是去中心化，即尊重普罗大众的表现欲和表达欲，实现剧班的人人平等。抖音短视频以视听感官结合的独特卖点，积极为大众创造表现平台，实现了剧班的去中心化与平等化。

此前抖音APP推出“抖音高校街舞争霸赛”，为普通大学生创造了一个良好的表演平台，使得表演不再仅仅属于明星，极大程度上满足了大学生的自我表现欲望，这种比赛形式有利于抖音APP扩大自己的用户群体。抖音APP若只对名人的音乐短视频进行推荐和宣传，其关注群体往往仅限于名人的粉丝群，且国内类似APP已得到较稳定的发展，抖音APP的介入难度较大。通过一定的剧班管理，抖音APP实现了表演的去中心化，为观众提供了随心所欲地表现自我的平台，变得更“接地气”。此外，“抖音高校街舞争霸赛”合理利用了大学生富有青春气息的特点，在一定程度上扩大了抖音APP的宣传范围，从而让更多潜在用户关注抖音APP，成为抖音APP用户群体拓展的主力军。

三、结语

戈夫曼提出的拟剧论认为人与人之间的人际交往其实是一种表演，人们为了将这场话剧演好，往往需要对话剧的多方面进行管理，如舞台设置管理、个人前台管理、剧本管理、剧班管理等。从抖音短视频用户的个人形象管理的要素来看，短视频是人们为打造和维持良好形象而进行的表演行为，并且不容忽视的是，短视频已经呈现出去中心化和娱乐化的趋势。

[1]欧文·戈夫曼.日常生活的自我呈现[M].冯钢，译.北京大学出版社，2008：93，203-204.

[2]姚瑶.基于拟剧论的视角探析日常朋友圈中“秀”的自我呈现[J].新媒体研究，2016，2（08）：26-28.

[3]陈诚.戈夫曼戏剧理论呈现视阈下主持人的形象塑造[J].东南传播，2015（11）：156-158.

[4]黄旭，张丹.新媒体语境下个人形象呈现的转变[J].西部广播电视，2014（12）：15-16.