纯网综艺热背景下网络自制节目的设计与传播

李宗斌 肖 涛 秀 梅

（塔里木大学 人文学院，新疆 阿拉尔 843300）

随着互联网渠道红利普及，网络综艺市场高速发展，网络原创综艺呈现井喷式的增长态势，霸屏趋势越发明显。多家视频网站相继推出多款自制网综节目，网综节目数量飞速增长、质量迅速提高，吸引了大批互联网节目用户。

一、《火星情报局》解读

2016年4月8日，优酷独播网络综艺节目《火星情报局》成为国内脱口秀节目中的黑马。《火星情报局》是由优酷与天津银河酷娱文化传媒有限公司出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综艺节目。[1]

《火星情报局》由汪涵担任局长，统领局内事务；薛之谦、宁静等明星担任嘉宾，定期向局长汇报新奇有趣的发现。节目对有价值的情报进行探讨、审议，并派遣火星特工对情报进行趣味验证，最终由局长对新发现提案进行裁决。节目形式及内容充分彰显了网生综艺的特质，并通过颠覆性的玩法、革命性的形态以及创新性的互动方式，让观众在欢笑中探索新奇。

2017年9月26日，海信联合微博举行“微博电视影响力盛典”，《火星情报局》荣获“年度优秀网络综艺”。

二、内容设置代入感更强

《火星情报局》以提升网友娱乐体验为宗旨，采用全新模式对大数据平台下的热门话题进行分析、探讨和表决，摒弃了传统综艺烦琐的模式，节目人物形象鲜明活泼，具有较强的情景代入感。节目演播厅的设置极具纵深感，初级特工的议席呈阶梯状排列方式分居两侧，观摩性强。整体场景布置容易渲染气氛，特工提案、审核、决议过程自然放松的同时充满激情。

节目组除营造了参与感极强的录制环境外，还进行了丰富的内容设置。《火星情报局》的内容涵盖现实生活的方方面面。议题的选择充分考虑了受众人群的特性，往往是年轻化、平民化、娱乐性的话题，看似简单的提案却能激起大家的热烈讨论。

《火星情报局》以发掘生活中逗乐、幽默、趣味性的细节为主旨，将生活细节夸张化、幽默化，助推受众释放生活压力，缓解紧张情绪。特工们采取多样的表现形式将提案的幽默元素无限量放大。节目组采用调侃的方式向受众推介节目的整体构想、环节设置等一系列具体操作流程。这种自讽式的灰色幽默深受年轻群体的热捧，达到了较好的宣传效果。

三、娱乐元素促使“笑”果更佳

纯网原创综艺节目不再受传统媒体规则的限制和束缚，节目的话题性、创新点都更加灵活，融入了更多的网络娱乐元素。嘉宾之间默契的配合产生了独特的化学反应。“汪式幽默”穿插在节目当中，在恰当的时机将话题转移到观众的兴趣点上，对于整场节目节奏的掌握可谓游刃有余。汪涵和嘉宾们的互动达到了极佳的娱乐效果。

《火星情报局》节目不仅是单纯的群体脱口秀，更是一档充满“网感”的表演秀。节目时不时就变成狂欢的舞台或者全民的KTV。[2]嘉宾对话题进行幽默夸张的演绎是节目笑料的主要组成部分，他们的话题突破了传统电视节目的尺度和空间话语，增强了节目的可看性。段子手薛之谦的口头禅“你神经病啊”“我的愿望是世界和平”等已然成为网络热词，引起网友们的效仿和传播。节目将每位特工的个性发挥到了极致，他们真实不做作的形象、真性情的表现吸引了越来越多的粉丝。

四、“去TV化”让传播互动更灵活

纯网自制综艺节目是依托互联网技术、数字多媒体技术等紧跟科技时代的潮流，结合受众喜好而设计制作的节目。纯网自制综艺节目“去TV化”的制作方法，把节目表现形式、内容特点和受众需求完美地结合在了一起。

“去TV化”的制作方式主要指画面的剪辑方式、影视后期制作和花式字幕的运用。影视后期制作的风格年轻化、戏剧化、时尚化，因为后期制作是熟知年轻人想法和观念的90后创作团队。节目组运用解构传统、张扬个性、讽刺社会不良现象的“鬼畜”文化形式使节目达到“伸张正义”的手段。新潮的音乐伴随特工的生动演绎，深情诠释形成了与传统综艺的鲜明对比。在字幕的包装制作上，“萌萌哒”字幕形式搭配剪辑上降速、倒回、放大、贴图等特效的使用，节目的互动性和趣味性大大增强。“去TV化”的另一个突出表现是对于“广告”的诠释方式。在自制网络综艺节目中，节目所有成员将广告赞助商称为“金主”，广告的插入形式更加随便，打破了传统媒体口播新闻的单调形式。

《火星情报局》在制作上不再遵从电视台对综艺节目的内容要求，不受篇幅时长的限制，而是根据自身的定位和目标实现综艺内容的生产。网络自制节目运用了网络的优势平台，节目上传后具有储存性，观众可以挑选任意时间段、任意感兴趣的片段反复观看，使网络观众在碎片化时间内的娱乐需求得以满足，迎合了年轻受众的喜好。

[1]黄冰.《火星情报局》用“火星思维”打造新型网络综艺节目[J].新闻研究导刊，2017，8（03）：84.

[2]曹城.从《火星情报局》节目创新反思地面频道综艺运作[J].南方电视学刊，2017（02）：110-113.