融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战

2018-02-22朱园柳

西部广播电视 2018年11期

朱园柳

为进一步促进我国媒体事业整体发展，对融媒体时代下电视台的发展环境、发展条件、发展机遇进行深入研究，是非常必要的。尤其是基层电视台，在机遇与挑战并存的时代，更应注重自身市场意识的提高，针对节目的加工、编排以及策划等环节进行改革创新，吸引更多受众群体，为自身的稳定发展奠定基础。

1 融媒体时代下基层电视台发展的机遇与挑战

1.1 基层电视台的发展机遇

现阶段，基层电视台仍以现行传播方式为主，大多节目内容难以存储且在节目收看地域与时间等方面都受到不同的限制。而随着融媒体时代的到来，互联网技术的应用将解决这一难题，受众群体只需利用网络媒体便可欣赏电视台节目，既保证不被固定的节目时间所束缚，也可根据自身喜好有选择性地收看节目内容。这种背景下为基层电视台发展带来了全新的理念，要求充分利用互联网技术做好节目创新工作，吸引更多受众群体。同时，融媒体时代下广电总局以及国家相关部门为保证传统电视媒体的长远发展，对基层电视台也给予更多促进其发展的政策措施，使电视台发展得到政策上的支持。此外，融媒体时代的其他媒介形态包括网络、报纸以及广播的优势可被电视台充分利用，使节目无论在编排或播放形式等方面得以进一步创新。

1.2 基层电视台面临的挑战

融媒体时代，对于基层电视台来说是一个很大的冲击，其所面临的挑战主要包括几方面：首先是基层电视台节目播放的挑战，因基层电视台节目单一，所以如何创新节目体系是重要的发展内容，相关工作应以此为主要研究方向，充分利用有效创新，实现节目多样化；其次基层电视台人员的创新能力需要进一步加强，这也是人员管理过程中需要面临的挑战。所以，要有效引入人才，并积极保证工作人员的积极性，提高创新意识。在此过程中，为应对新时期电视事业发展的挑战，需要不断进行培训，通过学习一些相关的融媒体知识，不断提高认识，加强自身技能。

以节目内容创新为例，许多省级电视台或央视电视台发展中通过网络、报纸等途径收集各地民俗文化风情并将其展示出来，获得广大观众的好评，如《舌尖上的中国》等。事实上，对于区域的民生活动或特色文化更应为基层电视台熟知，而电视台却忽视对这种贴近百姓生活内容的挖掘，一定程度上使基层电视台的发展陷入困境。

2 融媒体时代基层电视台的发展对策

2.1 资源通融

人力和物力资源是一些地市级广播电视台的主要资源。河北地区的广播电视台为迎合社会发展，从资源整合入手，将人力和物力进行全新盘点核算进而进行再分配，开启了融媒体发展之路。早在2013年，广播电视台就开始走改革创新之路，全面开展改革，将原本的电台新闻部和电视台新闻部进行整合，成立一个电视广播新闻中心。这个新闻中心的成立，能够大大降低人力，在整合之前出现一些新闻时，广播电台会派记者、电视台会派记者、一些网站和新媒体会派记者，这使得一条新闻多个记者出动，导致人力浪费现象出现。新闻中心成立之后，只需要派出一名记者和摄像就可以了，这样制作出的新闻素材，能够通过多个渠道进行转发。新闻中心也使广播电视台的融媒体之路逐渐有了方向。

2.2 内容兼融

融媒体所传播的新闻内容，最基本的是要求其能够“兼融”，也就是融媒体所产生的一个新闻内容能够在不同的媒体平台上进行转发传播。比如：某地方电视台承办了“选取好市民活动”，整个活动开展可以分为三个阶段，首先是前期的报名活动，一些好市民将视频短片发给电视台作为报名依据，电视台再进行初次筛选，这个视频短片可以作为前期素材保存下来。在初选之后，会对入选的市民进行采访，开展问答，这个环节的视频资料作为中期素材，最后选择一些具有代表意义的市民参与最终的活动表彰和颁奖，这些现场的活动照片作为最后阶段的素材。广播电视台在组织编辑记者来做这项活动的宣传活动文字时，可以应用这些素材，制作一些新闻在各个媒体上发布，进而产生良好的效果。

又如，“中央厨房”这个新概念以一种生动的形象出现在大众眼前。中央厨房的出现对人民日报的融合发展具有重要影响，为人民日报的融合之路开辟了新路径。在人民日报大楼中，有一层楼办公室都在为中央厨房的发展做工作，这里设置一个大圆桌以及一个很长的屏幕，屏幕上分别是一些热点话题以及最被大众关注的新鲜事，还有一些公众号的高阅读量信息，人民日报内部设置了多个工作室，这些工作室共同合作。“中央厨房”区别于其他新闻产品的特点就是打破了传统的媒体运作模式，将各个媒体进行联合，实现统一调度，分别运作的模式，建立统一的编辑联动平台和技术人员，经过制作之后，生产的产品在各个媒介中传播，实现迅速扩散的目标。

地市级广播电视台，想要使融媒体的发展之路能够长期顺利地走下去，一定要设立属于自己的“中央厨房”，在这个“中央厨房”的基础上生产“内容产品”，这样融媒体才能有基础的产品提供给大众。设立“中央厨房”时要从多个方面来设计，不仅要考虑其内涵，还要考虑外延以及一些流程上的设计。同时，还要配备一些技术空间平台为产品内容制作提供良好的环境。

2.3 宣传互融

宣传互融的目标就是将广播、电视、报纸、互联网的优点融合起来，也就是说各个媒体都有自己的长处，但也都存在自己的短板，就像是尺和寸的关系一样，融媒体就是要将这些媒体的优点做优，将媒介平台的优势充分发挥出来，使融媒体发展具有良好的出发点和基础。

融媒体要结合广播的快速、电视的直观、报纸的简洁和互联网的无限优势。互联网之所以具有无限的力量就在于它将各个媒体的优点都结合起来，实现了1+1+1＞3的结果。

宣传互融不仅要将各个媒介平台的优势充分结合起来，还要建立属于自己的品牌，打造品牌力量。就如民生服务是广播电视台的节目重点一样。针对不同的媒体，新闻中心打造不同的节目，如电台的《百姓热线》栏目，电视台《生活帮》栏目等，这些都是新闻中心所打造出的品牌栏目。这些栏目已经是新闻中心的重点产品，在整个行业具有很强的影响力，且赢得社会的美誉度。