多手段并举，多渠道发力，提升融媒体产品的传播力

韦广学

随着媒介技术不断发展，新媒体不断涌现，对重要新闻事件进行融媒体报道是传统媒体的主流传播模式，尤其是重大主题报道。但传统媒体的融媒体报道在传播上往往卡在离受众的“最后一公里”，产品同质化竞争严重，市场竞争力不强，严重影响了融媒体产品的传播力和影响力，削弱了主流媒体的舆论引导力。怎样才能提升融媒体产品的竞争力和传播力？

一、引入前沿科技，提高内容的产出率

2014年我国提出媒体融合战略，通过传统媒体和新兴媒体融合发展，让主流媒体运用先进的传播技术，增强信息的传播力、影响度，更好地满足人民的信息需求。“工欲善其事，必先利其器”，要想生产出生命力强、有传播力的融媒体产品，离不开前沿科技的辅助。

（一）秒杀人类的速度，抢占时间制高点

时效是新闻产品的生命力，也是媒体竞争的撒手锏。互联网时代，谁的速度快，谁的新闻产品就有可能第一时间覆盖用户、抢占市场，久而久之，就可以形成粉丝效应。

2018年6月，俄罗斯世界杯前夕，由新华智云自主研发的国内首个媒体人工智能平台MAGIC惊艳亮相，它在丹麦队进球后16秒内自动合成视频并发布到视频网站上，满足了用户第一时间收看的心理需求。而人工编辑从剪辑、合成到发布，最快也需要4分钟。MAGIC是第一代新华社“媒体大脑”的升级版，在机器生产内容的基础上加上了人工智能。其实，第一代“媒体大脑”的强大功能在2018年两会期间就得到充分展示，它可以提供基于云计算、物联网、大数据、人工智能等技术的八大功能，覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等，服务于全新闻链路。通过学习海量信息，“媒体大脑”能迅速扫描数以亿计的文本、图像、视频等数据，并自动分析报道热点，完成配音配图和视频剪辑，生成媒体新闻。“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会热词并在15秒内生产出第一条两会MGC（机器生产内容）视频新闻，其新闻产出的速度极大地满足了用户第一时间收看的需求。

（二）多维度挖掘，呈现别样的新闻产品

媒介生态系统的变革和用户信息疲劳要求媒体通过对新闻多维度的呈现来吸引用户注意力，而媒介技术的进步与发展则为新闻多元化呈现提供了更多可能。2018年两会期间，新华社首次引入“Star”生物传感智能机器人，它以一套科学“读心术”，实时捕捉30位现场观众在收看李克强总理作政府工作报告，讲到涉及国计民生、影响百姓生活的内容时的情绪变化数据，描绘出观众的“情绪曲线”，精准分析出报告让观众“心潮澎湃”的瞬间，生产出国内首条生理传感新闻（SGC）《“更懂你”是什么感觉，答案在这里》，打开了人们对人工智能情感新闻的想象空间。

“Star”生物传感智能机器人的引入，打破了时政新闻给人单调的印象，呈现出不同维度和“有感情”的融媒体产品。

（三）突破人类极限，提升产品的价值

在人工智能产生以前，无论传统媒体的记者多么敬业，但人类视听觉感官还是无法接触到特殊的场景，而智能机器人可以通过摄像头、传感器等设备观察到雾霾中的有害物质、火灾内部的情况变化、雪崩山顶的地形和气候等。2017年8月8日21：19，四川九寨沟县发生7.0地震，中国地震台网机器人在25秒内就生产出540字的新闻并配发了4张图片，内容包括速报参数、地震简介、震中地形气候、地震历史、人口和周边村镇等八大项，为抗震救灾工作提供了第一手新闻资讯。

对于前沿科技的引用，新华网总裁田舒斌表示，人工智能时代的到来是传媒发展可以预期的趋势。比技术更重要的是“智能+”思维，能否实现传媒人的自我突破、实现在媒体融合转型中的“弯道超车”，对于技术趋势的判断和把握至关重要。

二、与商业平台合作，提高产品的到达率

传统主流媒体处于新闻内容产业的上游，其核心竞争力是优质内容，但在转型过程中面临的难题是“优质内容怎么抵达更广大用户”。强势的商业平台优势在于平台的流量、用户分发技术应用和成熟的市场化运作。传统主流媒体与强势的商业平台合作，可以实现互补，补齐传统媒体的短板，为优质的内容快速传播增添了飞翔的翅膀。

（一）利用大流量，传播范围更广

2018年两会期间，人民日报、央视、经济日报等多家权威新闻机构与百度合作，搭建两会新闻专题信息流页面，包含“两会知多少”“两会前瞻”“提案提议”等多个内容板块。只要用户打开百度APP，就可直接进入两会报道频道，浏览最关心、感兴趣的两会资讯，同时百度APP的信息流还不间断地向用户推荐两会精选资讯，从热门新闻、视频到直播应有尽有，开拓了两会融媒体传播的新渠道。

（二）利用互联网技术，精准推送媒体产品

人工智能的用户画像技术可以对社交媒体数据进行收集和挖掘，推测出用户的属性、喜好、生活习惯、行为等特征，为媒体产品的精准投放提供依据。两会期间，传统主流媒体与百度、腾讯等强势商业平台合作，利用平台技术让媒体更懂得用户，按照用户的喜好和习惯推送最适合的融媒体产品，实现了高效、高质、个性化的阅读，发挥了媒体产品的传播作用。

腾讯公司董事会主席马化腾表示，腾讯将充分发挥自身在大数据、云计算、人工智能等领域的技术优势和平台优势，助力传统主流媒体融合发展。

（三）借助高效运营，实现深度传播效果

2018年两会期间，央视与微博联合推出了两会24小时新闻频道，在合作过程中，不仅是优势互补，而且融合性更高。微博云剪提供快速剪辑生产分发视频、海量素材库、分发传播效果追踪及大数据分析等核心功能，央视新闻中心使用微博云剪功能将央视新闻两会优质内容快速剪辑生产分发，通过官方微博@央视新闻及其矩阵账号发布到微博，用户可在微博客户端观看。央视新闻借助微博的用户规模、深度和传播能力，不仅扩大了两会报道覆盖面，实现了引导舆论，更达到了深度传播的良好效果。

三、着力内容创新，增强产品的竞争力

（一）跨界思维，创造产品新形式

2018年5月12日国际护士节，当所有媒体都按照惯性思维，准备为护士进行“赞美大合唱”时，深圳报业集团旗下的《晶报》却用还原“平凡人”的视角反映护士群体真实的喜怒哀乐，推出了一段“情绪吐槽”的短视频《戏精女护士》，刷爆朋友圈，经人民日报、新华社、央视新闻、腾讯、抖音等平台转发，总播放量超过5000万，成为护士节主旋律爆款融媒体产品。《晶报》是深圳一家优秀的平面媒体，在媒体融合过程中他们大胆跨界，坚持“视频优先”“无视频不新闻”的战略，勇敢“试水”才有后来人们看到的爆款产品。

再如，新华网围绕2018年两会政府工作报告发力创新，在国内媒体中首次采用“三维立体书”的形式解读报告，推出创意视频作品《跃然纸上看报告》，对2018年政府工作主要预期目标、百姓民生关键数据等进行了3D可视化呈现，配以李克强总理报告现场同期声，为受众带来了全新阅读体验。他们在回顾创作过程时说，敢于跨界尝试新形态、挑战新技术，是这款产品成功的关键因素。

（二）广泛参与，让热点不断升温

2018年两会期间，人民日报在新媒体两微两端发布了短视频MV《中国很赞》，通过原创手指舞，用充满活力的方式，创意表达对新时代的期待和祝福，迅速引发刷屏。微博视频发出一小时，阅读量便破百万。紧接着人民日报新媒体中心发起“中国很赞”众筹MV活动，引导网民上传手指舞短视频，一起“挑战更好的自己，为祖国点赞”，刘涛、王凯、李晨等众多明星和网民响应号召加入了线上活动。10天后，阅读量、参与量超过10亿。创意内容的趣味性和短视频的快速传播特性，在网络上迅速形成热点话题，短视频《中国很赞》在微博、快手、抖音、哔哩哔哩等新媒体平台播放，深受年轻人喜爱。

（三）巧借热点，放大媒体议题

利用重要节点策划融媒体产品，传播效果事半功倍。2018年五四青年节前夕，新华社“第一工作室”策划了奋斗青春主题的微视频《那年，我们21》，讲述40年前，21岁的知青习近平刚当上陕北梁家河村支书，做的第一件事就是带领数百名村民克服千难万险打一道淤地坝，造福百姓的故事。创编组在网上提前议题、开展征集活动，由领袖到普通人，由年轻人到老一辈，不同时代、不同状况、不同背景不断延伸，号召广大青年在奋斗中释放青春激情，在奋斗中追逐青春梦想。

“第一工作室”借用五四青年节这个常规主题，将“21岁”形象化、人性化，用系列报道进行贯穿，不断强化主题，给议题加温，很容易使用户想到自己的“21岁，在干什么”，具有很强的代入感。

在媒体融合的当下，要想提高融媒体产品的传播力就不能漠视前沿科技的发展，但又不能唯科技论，还要融合优质渠道，进行内容创新。互联网的发展，为优质的媒体内容提供了更广阔的舞台和空间，只有做好做精融媒体产品，提升其传播力、影响力，才能在互联网引导舆论、成风化人、凝聚人心。