电视新闻思想性和亲和力打造——以靖远电视台为例

杨一凝

（作者单位：甘肃省白银市靖远县广播电视台）

电视新闻的灵魂是思想性，电视新闻的肉体是亲和性，电视新闻生存的必要手段是可视性和吸引力。电视台作为主流媒体，肩负着当好党和人民“喉舌”的使命，因此做好新闻宣传“主业”，无论何时何地何种情况下，不仅丝毫不能动摇，而且必须加强。然而如何增强电视新闻的思想性和亲和力，让观众既赏心悦目地收看电视新闻，又及时高效地了解各类信息，成为每个电视新闻记者必须要解决的刚性问题。近年来，靖远电视台在新媒体的挑战下仍然坚持新闻立台，不断突出电视新闻的思想性，打造电视新闻的亲和力，做精做好每档新闻栏目，办活办优每档乡土栏目，同时通过靖远电视台微信公众平台、靖远县政府公众信息网等多媒体展示靖远电视台采编播的独家新闻和乡土新闻专栏，产生了良好的社会反响，使靖远电视台收视率和点击率一路飙升，引起社会各界的广泛关注。例如在工作实践中，靖远电视台十分重视对外“讲好靖远故事，唱响靖远好声音”。众所周知，靖远县是甘肃省农业大县，也是教育名县，地方党委和政府创新性、突破性、经验性的工作较多，如何把亮点宣传出去，把重点展现出去，这就要求每位记者不但必须具备扎实的专业功底，而且还要熟透靖远县各行各业的情况，不但要突出每条新闻的思想性，而且要用讲故事、说群众心窝话的形式通过电视屏幕声画统一美妙展现。比如在十九大系列报道中，靖远电视台推陈出新，找准切入点，以群众喜闻乐见的形式开办《党旗飘扬喜迎十九大》《瞭歌响亮 迈步十九大》《鼓槌豪迈 壮美十九大》等系列新闻栏目，通过一个个小小的故事、人物的鲜活讲述、大量的同期声采访，把人民群众的切身感受说出来，把奋斗的精神落到实处，把实践的动力付诸于小康建设的伟大实践中，实现了舆论思想立场与群众心声的高度统一。

新闻的思想性就是新闻媒体要牢牢把握正确的舆论导向，围绕党和政府的中心工作，服务大局，服务百姓，为国家经济发展献计献策，为小康建设添彩挥墨。然而，要增强新闻的思想性，不但要增加新闻的信息量，关键还必须挖掘新闻的兴奋点，这个兴奋点就是新闻所潜藏的思想性和亲和力的融合点。过去我们的电视节目主要是“供给”，即我播什么观众看什么，但是现在我们的电视新闻节目更侧重于服务，即观众需要什么样的信息，我们提供的恰好是什么样的信息，为此靖远电视台不断加强新闻采编人员“充电”，让他们“模仿”中央电视台《新闻联播》“走”，跟着甘肃电视台《甘肃新闻》“转”，借鉴白银市三县两区电视台先进经验“改”，不断提升自身水平，取得了良好的效果。如靖远电视台学习白银市电视台的《文化白银》开办了新闻纪实栏目《黄河两岸》。《黄河两岸》以群众身边的黄河文化为主题，通过新鲜生动的画面形象，富有个性化的群众语言，充分展示黄河文化的思想深度，给观众以信息的同时，让观众有参与感和获得感，一跃而成为靖远电视台的金牌栏目，甚至远远超过白银电视台《文化白银》的点击率。

亲和力是电视新闻报道永不枯竭的源头活水，随着新闻战线“走转改”活动的不断推陈出新，这就更要求电视记者用双脚展开田野调查，用心灵倾听百姓心声，用镜头捕捉时代变迁，集中反映广大群众的喜怒哀乐，体现群众的切身利益，向广大群众提供他们最为关心，最为渴望知道的各种信息。如靖远电视台模仿中央七台的《三下乡》栏目开办的新闻栏目《十里八村》就是一档具有浓浓乡土气息的新闻专栏。这档栏目让记者真正走到群众中间，深入了解群众生产生活，真切感知群众的内心世界，挖掘出有亲和力的新闻报道。家长里短、鸡鸭猪牛、好人好事，成了这档栏目展示群众生活的平台；政策落实、百姓呼声、产业发展，成了这档栏目向群众传递党和政府声音的“贴心桥”，正是因为有了大量群众的声音，有了大量真实场景的展现，这档目才具有了更加亲和的气质，才得到了广大观众的信任和认可，真正实现了记者走村入户和群众零距离接触，真正实现了由镜头向上拍领导转向基层拍群众的大转变。

电视新闻的亲和力要求我们在采访中要眼观六路，耳听八方，注重观察，抢拍一些精彩的细节性的富有思想性的高质量的画面，然后优中选优。说来可惜，我们有时看到的电视新闻中常常出现只见人物张嘴不闻其声的镜头。这些大多是记者在新闻现场采制时不善于抓拍新闻镜头，结果让新闻现场许多富有表现力的和思想性强的实况音响和人物谈话悄悄“溜走”了，使电视新闻减色不少。还有一些记者用摆布加工的画面代替事实的真相。有的追求画面构图美，对拍摄对象大加摆布；有的追求场面气氛，兴师动众，劳民伤财；有的追求典型化，让人们在劳动时穿上节日的盛装，这种靠“摆布”出来的电视新闻，严重违背了电视新闻真实性的原则，丧失了电视新闻在群众中的威信，大大削弱了电视新闻的亲和力。所以，在日常采访中，我们只有树立为百姓服务的观念，所有新闻从策划定位到报道角度，从典型人物采访到文稿撰写，都要突出思想性和亲和力，传递出有高度、有吸引力、有导向性的新闻信息。如我台采制的新闻《双永工程圆了旱区群众高产梦》就是一组成功的思想性和亲和力融于一体的电视新闻。在双永工程项目建设中，我们记者多次深入一线，针对永新、双龙干旱区群众靠天吃饭的历史现实和群众对这一惠民工程的热切期待，及这一惠民工程实施后当地群众溢于言表的喜悦，采制系列报道《昔日旱塬 今日变良田》系列报道6篇在全省引起广泛关注并收到良好的社会反响。尤其工程竣工通水当天，我们电视台记者分几路分组采访，有的入户，有的摄制竣工现场，有的深入田间地头，有的深入农户家中，多角度向观众真实展现旱区群众对水的渴望，展现旱地变水地的天壤之别，反映实施水利工程为干旱山区老百姓带来的巨大实惠。这组系列报道运用多种表现方式传播信息，既提升新闻的思想性，增加了新闻的信息量，又加厚了新闻报道力度，使新闻具有强烈的思想性和极强的亲和力。当然，在做好画面的同时，电视记者还要不断紧跟时代，创新发展，改进传统的严肃有余、活泼不足的文风，在特定报道中，大量运用有效的现场声音、人物同期声，弱化解说词的篇幅，让现场“动”起来，让新闻人物“活”起来，让新闻有温度、接地气。

总之，目前电视台尤其县级电视台面临着生存危机，部分电视台甚至举步维艰，很多人把这归结于互联网等新媒体的冲击，而我认为这并不全面。诚然，互联网等新媒体的确冲击了我们，但它冲击的是我们的安逸和不思进取，而不是电视台本身，走到这一步完全是我们自身没有做好，抛弃了本地观众，因此只要我们主动适应新常态，充分发挥电视台主流媒体优势，抛弃以往“坐享其成、自得其乐”日子，树立“斗转星移，今夕何夕”的理念，守住新闻主业不放，多条腿走路，用创新的思维推动新闻产业转型发展，让电视新闻的思想性和亲和力达到新的高度融合，电视台的地位、影响力、公信力一定会一如既往立于不败之地。