融媒体时代新闻记者应具备的业务素质

2018-02-21张媛媛

西部广播电视 2018年17期

张媛媛

（作者单位：河南省永城市广电局永城电视台）

随着现阶段人们对信息及新闻要求的不断提升，传统媒体劣势逐渐显露。融媒体这一概念是从业人员及国内学者在美国学者提出的“媒介融合”概念基础上，根据我国媒体发展状况提出的一种新概念。融媒体时代的出现明显改善了传统媒体呈现出的受众范围小、传播渠道窄、新闻内容少的局限性，吸纳各种传播方式的优势，使传播效果得以最优。

1 新闻报道在融媒体时代的特点

1.1 多角度呈现报道内容

传统媒体在报道内容上存在不足之处，但也存在显著优势。对于传统报纸媒体而言，其更适用于追踪报道以及深度报道分析[1]。但由于报纸这一载体的局限性，无论报道写得多么详细或生动，都无法让人们感受到新闻的现场画面感。对于融媒体报道而言，在表现手法上呈现出多层面并表现出更全面的状态，对事件的发展全貌予以全方位动态更新[2]。相对于传统媒体而言，在滞后性这一缺陷上有了明显改善。由于融媒体的出现，传统新闻报道受到了极大冲击。而融媒体时代下，由于报道内容全方位、多角度，且更倾向于实时性报道，因此，对事件真实性的挖掘不及传统媒体。

1.2 对业务技能要求更高

融媒体的出现对传统媒体带来的挑战不可忽视。由于现阶段各类媒体的出现，导致不同媒体之间的竞争不可避免且处于公开平等状态，无论是自媒体、网络媒体还是传统媒体，都可以根据自身的报道方式、业务内容等加以融合[3]。作为融媒体新闻报道人员，必须不断提升业务技能，并与时俱进，发挥融媒体的优势作用，胜人一招、先行一步，用创新思维第一时间对新闻信息进行全方位报道，让新闻呈现出多角度、多形式的状态，使之与传统媒体报道有所区别，让受众感受到融媒体时代新闻报道的全新面貌。

1.3 从整合向融合转变的传播方式

传统媒体在现如今各类媒体冲击下传播效果大打折扣，在经营方式以及经营效果上出现了断崖式下滑状态，传统媒体的改革转型必须利用其现有资源加以整合。对于融媒体时代的新闻报道而言，传统媒体必须不断改革，走融合发展之路才能改变传统新闻覆盖率有限、报道单一的劣势。在融媒体时代背景下，必须借助直播、视频、图片、声音、文字等各种媒介，以互联网为平台展开新闻传播。只有这样，才能让受众人群接受更全面、更有深度的信息报道，并从多渠道、多角度获取有效新闻信息。

2 融媒体新闻推广中的阻碍因素

2.1 管理方式不恰当

在新闻传播形式上，现如今，我国融媒体的发展已初具雏形并呈现出广阔的发展空间，但不少媒体单位在管理思想上仍存在传统方式的影子。新闻记者在事件报道、跟踪报道的过程中缺乏主动性与积极性，导致新闻记者的思维逐渐受到各项条条框框的束缚。相对于传统媒体而言，融媒体在新闻报道上所涵盖的特征以及理念大不相同。因此，若管理制度或管理方式上仍延续传统模式，将明显违背融媒体所倡导的“创新”二字。

2.2 认识程度不足

目前，仍有少数新闻记者并未认识到融媒体时代下进行工作创新的必要性，在理解层面仍停留于表层，未真正在新闻报道过程中贯穿融媒体意识。在融媒体时代，电视新闻记者的新闻传播以及新闻报道并不仅仅依靠电视台，多数情况下还需联合互联网以及广播电台等多种媒体形式。一些媒体工作者在此方面认知程度仍未改变，在传播模式中仍局限于单一状态，影响了融媒体时代下新闻传播的广泛性。

2.3 信息覆盖面不足

我国媒体行业的发展很不平衡，在媒体体系建设上仍存在不完善、不全面的情况。对于国内一些大型城市，其信息化程度相对较高，传统媒体运行过程中的突出问题并不明显。但在融媒体时代下，新闻传递覆盖面不足的问题逐渐显露。而国内具有国际新闻驻地资格的传媒毕竟不多，不少传媒是通过当地驻地记者或外派记者来完成相关新闻报道与跟踪，在一定程度上对新闻的传递产生了影响。

3 融媒体时代下新闻记者的业务素质要求

3.1 创新工作理念

在融媒体时代下，观众与电视台之间的互动程度有了明显提升，观众能够随时将视频资源提供给电视台，并对电视台所产生的新闻传播活动展开评价。因此，新闻记者必须重视自身工作理念的创新，让受众人群从传统“看电视”的状态变为“使用电视”。在采访工作中，由于受众人群对新闻的需求呈现出明显的多元化状态，因此，为满足观众心理需求的转变，记者需要加倍关注电视节目与自身形象、个性之间的关联程度，强调个性化节目制作，使受众从心理产生认同。此外，鉴于网络与手机提供的内容趋于多元化，受众人群对新闻的个性化要求也在不断提升。记者采访过程中应注重需求变动趋势、主导需求以及目标需求等多项因素，在制订采访计划时更强调针对性与前瞻性。

3.2 形成全媒体素质

新闻传播行业在互联网的影响下产生了巨大变革，在传播管理机制上打破了传统产业固化的状态，要求新闻更具专业性、及时性。因此，新闻记者必须具备全媒体素质，提升自身对新媒体技术的驾驭能力，让自身在融媒体时代下逐渐成为符合时代要求的传媒人才。在这一背景下，新闻记者必须掌握不同媒体平台中的各种新闻采编技巧，熟悉信息传播规律以及信息采编技能，让新闻形态以多样化形式呈现。

3.3 认清自身角色

新闻机构在传统媒体时代属于唯一的信息源，但随着融媒体时代的发展，信息垄断的时代已经过去。新闻记者不再处于居高临下的传播者位置，而是为受众提供更具时效性、丰富性的新闻内容。媒体传播技术的更新，让新闻在传播渠道、传播方式、采编流程、时效性上受到了更广泛的关注。融媒体时代下，新闻记者需要重新定位角色职能，形成良性心理，深化自我认知，根据受众接受偏好，更新新闻报道策略，满足其信息多样化需求。