纪录片栏目的创新研究

孟春雪

（作者单位：四川师范大学成都学院）

在我国，纪录片栏目相对来讲是不太受到观众关注的，在很多人甚至一些从业者眼中其都是比较小众的，《舌尖上的中国》《大国崛起》等纪录片引发了全民热潮之后，很多人才意识到纪录片也是可以为时代的发展和文明的传承发挥出很大的作用，也会受到很多人的关注。然而，要想达到这一目的，纪录片这一栏目必须向着营销多样化、内容品质化、品牌化的方向创新发展，这样才可以在吸引更多观众的同时带动文化产业发展，为中华民族传统文化的发扬传承贡献更大的力量，最终实现文化与经济利益双赢的目标，使国家的文化竞争能力得到更进一步的提升。

1 纪录片栏目的创新发展措施

1.1 进行理念和题材方向的创新

通过对我们国家很多成功纪录片进行分析可以发现，这里面大部分获得成功的纪录片都存在一种贵族化的特点，它们能够成功都是因为制作方在其中投入了大量的资金。但是，有些纪录片平平淡淡，但却取得了非常大的成功。例如《舌尖上的中国》，这一纪录片在拍摄的时候花费的资金并不像以往那么多，但是却获得了前所未有的成功，这主要是因为这部纪录片将目光集中到了普通大众的生活之中，通过饮食文化的传播来增强人们对于生命的感悟，让人观看之后回味无穷。《舌尖上的中国》这部纪录片获得了空前成功也证明了相关人员应该转变自身的纪录片创作理念，拍摄一些更符合人们生活实际的题材，使纪录片和人们的日常生活更加贴切，这样才可以让观众将自己带入其中，从而提升收视率。

另外，纪录片还应该进行拍摄题材的创新，不要拘泥于传统题材之中，要明白纪录片的题材也可以是多样化的，它可以是简单朴实的现实题材，也可以是标新立异的全新题材，并且在题材表现拍摄的时候，纪录片的创作者也应该转变自身的创作观念，明白纪录片绝对没有表现形式的要求，严肃正规并不是纪录片创作的标准，纪录片同样可以是轻松有趣的。像《阿涅斯的海滩》《帝企鹅日记》《熊熊一家和我》等国外纪录片能够获得成功的原因绝不是其技术多么优秀，花费了多少资金，而是其题材上更加贴近现实，更加轻松愉快，让人们感到开心。

1.2 通过制播机制来完成纪录片栏目的内容创新

纪录片栏目在进行创新的时候应该向其他栏目学习一些先进的制作机制，并在制播机制上进行一些科学合理的改革来完成内容的创新。例如，作为纪录片的制作人员应该先对电视台内部自身可利用的资源进行整理，之后再以此为基础进行节目改革。而且，纪录片在进行制作播放的时候也可以根据现代企业的发展模板进行，将自身所有的资源都全面调动起来。

另外，纪录片栏目也可以学习综艺节目的制作方式，和外界合作，例如《奔跑吧》《爸爸去哪儿》，学习外界的先进制作理念和制作方法，并对其进行本土化改革，从而实现自身的创新发展。就像是在拍摄人物的纪录片的时候，可以在纪录片内在增添一些生活化、故事性的情节，这样才可以更有效地抓住观众的内心，增加他们的观看兴趣，提升收视率。

1.3 通过有效的宣传手段增加收视率

不管是体制之内还是体制之外的纪录片上映之后都希望自身可以通过市场的检验，获得更多观众的关注。但是，有的时候，一部纪录片要想获得观众的认可，让更多的人知道、了解自己，必须进行合理的宣传以激发人们的好奇心，虽然我们国家有一句古话叫做“酒香不怕巷子深”，然而这是需要时间发酵的。当今社会是一个快节奏的时代，是没有时间留给纪录片慢慢发酵的。所以，纪录片要想获得更高的收视率，要在保证自身节目质量的同时，通过相应的营销手段提升自身的关注度，吸引人们的关注，这样才可以获得更好的市场。

就以湖南台的《姐妹》这部较为成功的纪录片为例，这部纪录片能够成功的原因绝不仅仅是其质量过硬，更重要的是湖南台的营销手段。湖南电视台提前对这部纪录片进行了包装和炒作，通过“红灯区”“发廊妹”等十分暧昧但是又可以激发人们兴趣和好奇心的字眼进行宣传，最终使其收视率得到了极大程度的提升，这种营销宣传的方式在整个湖南电视台是十分常见的，而且这种宣传方式相对来讲所需要的宣传经费也比较少，十分适合纪录片的创新发展，可以帮助纪录片获取更多的观众，提升自身的收视率，促进自身获得更大的成功。

1.4 通过保障政策机制的构建为纪录片建立一个更优秀的发展环境

纪录片要想不断地获得创新，还有一点十分重要的因素就是要构建一个优秀的创新环境，而英国的探索发现频道与美国的BBC频道能够持续创新不断，成功的原因就是它们有一个十分优秀的创新环境。我国的纪录片要想持续创新并获得更大的成功，笔者认为可以从下面四个角度入手进行改革。首先，按照优胜劣汰的发展实行淘汰制，对同类纪录片进行横向对比，将口碑以及收视率都较低不能获得观众满意的节目淘汰掉，这样才可以给更为优秀的纪录片栏目更多的支持和保障。其次，通过风投机构、银行以及信贷机构等融资方式来获取纪录片拍摄所需资金，开发出更多获取资金的渠道，从而获得更多的制作宣传资本。再次，大力进行相关栏目知识产权的维护，通过强有力的法律措施杜绝非法买卖、盗版、克隆等行为，这样才可以使纪录片获得更好的发展。最后，应该跟上互联网金融的发展潮流，借助第三方支付平台的力量推动自身的创新发展，让观众愿意付费观看，增加收益，为以后的发展积累更多的资金。

2 结语

相对来讲，纪录片在我国崛起的时间还比较短，而有些纪录片制作团体人才紧缺，同时节目时长也比较短，这样的纪录片栏目要想跟上时代发展的脚步，获得更多的观众，应该吸收国内外的先进制作经验，先从根源入手解决机制层面存在的问题，之后再完成全面的转型，从而在有限的时间里、有限的经费和人力的情况下讲好故事，做好精品，使自身的栏目品质得到更进一步的提升，让自身获得更好的发展，为中华民族伟大复兴的中国梦和社会主义精神文明社会的建设贡献更大的力量。