新媒体环境下传统媒体受到的冲击及应对策略

张往林

（作者单位：兰州电视台新闻频道）

1 新媒体的发展与特点

在新时代下，媒体的主要载体是微博、博客以及论坛，等等。随着现代化技术的不断发展，人们对智能化设备的使用率逐渐提高，因此，越来越多客户都通过使用移动终端来获取信息，从而为新媒体的发展奠定了基础。

1.1 新媒体所具备的优点

首先，新媒体在信息传播方面所具有的特点是：灵活度高、私人化以及平民化等。相比传统媒体，新媒体反映的是广大人民的心声，通过新媒体可以看到基层人民的生活状态，因此，新媒体开始越来越受到国家和人民的重视。

其次，在新媒体中，传播主体和传播客体所体现出来的价值观是相同的，且新媒体中所展现出来的信息更接近于现实生活，同时更具趣味性，因此，新媒体得到了广大群众的喜爱。另外，新媒体还有一个很重要的特点就是可以实现多对多的网状模式，同时新媒体的时效性也非常强。在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者与受益者。

1.2 新媒体在传播中的缺陷

首先，在新媒体时代下，每个人都可以成为信息传播者，且人们发布信息时的随意性非常强，且新媒体并没有对信息发布者制定明确的道德衡量标准，进而使很多信息存在失真的问题，很多“谣言”通过在新媒体上传播蛊惑民心。其次，由于大部分网民具有严重的跟风心理，再加上很多网友不能辨别信息的可信度，从而导致假新闻在网络上层出不穷。

2 传统媒体受到新媒体冲击的表现

2.1 广告受到影响

随着新媒体的发展，新媒体在广告发布方面具有覆盖范围广以及多样化强等特点，从而给传统媒体的广告市场带来了极大侵蚀。新媒体的出现极大的丰富了人们的生活同时也在不断改变这人们的行为，因此，新媒体有着更大的市场发展潜质。根据相关统计，当前我国新媒体的市值已经突破了600亿人民币，且预计未来五年，我国新媒体的用户量增长率将一直保持在15%左右。随着新媒体的用户量不断增长，传统媒体的市场逐渐开始萎缩。

2.2 地位受到影响

在新媒体刚诞生的一段时间内，其还未对传统媒体的地位造成影响，因此，以电视、广播以及报纸为代表的三大传统媒体一直保持着三足鼎立的状态，而且在人民群众中间也享有极高的信誉。但如今，新媒体在社会中应用越来越普遍，使传统媒体的发展受到了前所未有的挑战。比如，之前受众一般都通过电视、广播和报纸了解世界各地的新闻，新媒体出现后，获取新闻的渠道更加多元化，手机、电脑逐渐取代了传统媒体的主流地位，成为当前的优势媒体。

3 传统媒体人应如何应对新形势

由于新媒体具有非常明显的优势，因此，新媒体用户量不断增加，这无疑给传统媒体的发展带来了非常大的挑战，传统媒体要想继续保持良好的发展态势，则必须想方法实现与新媒体的融合。新媒体产生的信息量极大，且传播速度也非常快。但新媒体在信息传播过程中很明显没有经过专业化处理，因此，很多信息的真实性有待商榷。传统媒体人则可以充分发挥其专业化的优势，通过发布正能量的信息来正确引导群众舆论，及时遏制假新闻、“造谣”信息的传播，进而尽量为观众传播一些正能量、健康的信息。

3.1 传播优质的新闻

传统媒体人需要发挥自身专业性特点，以专业眼光对信息的真伪进行判断，然后从中提取出一些有效的信息进行传播。新闻信息第一要时效性强，第二要真实性强，这就是一个去伪存真的过程，如果传统媒体人能够达到这一点，则必然会在激烈的市场竞争中胜出。

另外，新媒体发布出来的信息大多都是一些说法或看法之类的，对于所发布出来的信息缺乏科学判断。因此，传统媒体人一定要通过发布实时、真实的信息来抢占市场。相对于新媒体中充斥着各种各样的信息，传统媒体人则要保证信息的真实性，进而赢得观众的认同，进而对大众进行正确引导。

3.2 发挥以正视听的作用

就当前情况而言，在公信力方面传统媒体相比新媒体仍然占有绝对优势，因此，当新媒体中产生一些造谣的言论时，还是需要传统媒体来澄清。在新媒体时代下，我们经常会看到这样一种现象，就是一个虚假的信息，一传十、十传百，最后就成了谣言，而传统媒体则是澄清这些谣言的重要工具。

例如，之前有媒体爆料称，李双江的儿子李天一就强奸女性一案与受害人达成了和解，但经过传统媒体发声后证实是“传言”。传统媒体一定要对自身的定位有清晰准确的认识，传统媒体需要为人们认识社会以及了解社会充分发挥自身作用。传统媒体在信息传播过程中一定要本着专业性以及真实性态度，不能随波逐流，保证新闻信息的真实性，让人们产生认可。

3.3 树立正确的舆论导向

传统媒体要发挥“议程设置”的作用，积极观察社会的变化，并挖掘社会价值观，及时发现人们所关注的重点话题，并努力征求社会公民的意见。随着新媒体时代的到来，人们在信息发布以及扩散方面更加方便且更加随意，进而导致社会舆论方向成为人们普遍关注的问题，传统媒体人应充分发挥其专业性优势，对社会舆论进行正确引导，避免一些负面信息在网上传播，使舆论导向能够朝着健康、积极的方向发展。

3.4 伸张社会公平正义

传统媒体与新媒体之间有着本质区别，传统媒体不以利益为目的，而以引导人们的主流价值观以及维护广大群众的利益为目标，因此，传统媒体一定要在群众当中树立社会公信力，并保证具有足够的权威性。

例如， 2012年8月，一空姐在飞机上被乘客殴打，该事件一经曝光立马引起了强烈的社会反响，有媒体爆料打人者是某地区官员方大国，但是当地的官方回应称，方大国并没有殴打空姐。最后，经新华社深入调查，根据群众提供的资料证实，打人者正是该地区的官员方大国，该事件被曝光后，方大国受到了停职处分。

新闻媒体永远是站在客观、公正的角度上，传统媒体人在发布信息时都是以实际情况为出发点，以保障人民群众的根本利益为核心，进而公正、客观地传播新闻。传统媒体人一定要有准确的定位，其作为人民群众的代表，应有效行使自身的监督权力。如果传统媒体人充分发挥自身监督职能，那么必然能够在人民群众中间赢得良好的口碑，传统媒体的公信力也就自然提高了。

4 结语

随着新媒体的发展，传统媒体市场及地位开始动摇。作为传统媒体人需要积极做好应对工作，随时迎接新媒体给传统媒体发展带来的挑战。因此，传统媒体人需要努力发挥传统媒体在专业性及权威性方面的优势，从而保证传统媒体能够长久发展下去。