互联网新闻传播对传统媒体的影响

杨永静 杨永娇

（作者单位：国家能源集团大雁公司）

据中国互联网络信息中心发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。手机网民占比达97.5%，移动网络促进“万物互联”。

1 网络新闻传播的导向

新媒体时代，坚持正确的政治方向尤其重要。因为随着互联网技术的迅速发展，自媒体时代和移动自媒体时代到来，呈现出文化多元而且是多变的价值导向，必然要对传统的传播方式带来极大的挑战。对此，坚持正确的舆论导向尤为重要。我们要正视新媒体对传统媒体的冲击，打破过去长期以来的传统模式，分析互联网新闻传播对传统媒体的影响，充分利用其优势，弥补不足，以主流媒体的发声为导向，融合新媒体的多种优势，扬长避短发展传媒。

2 网络传播的优势

网络传播是当下最流行、最快捷、最具影响力的传播手段，其不仅仅改变了人们的看电视习惯、读报纸习惯、听广播习惯，对受众的影响不可谓不大。网络传播的容量非常惊人，集声、光、电、影等传统媒介的优势于一身，冲击传媒史上任何一次传统媒介的革命。网络传播的优势在于快捷、信息量大、无限互联、容量大、综合性强、超级链接及互动性强等。

2.1 综合性

传统媒介都是单打独斗，电视、广播、电影各自为政，分别在不同的领域单一地向受众传递信息，竞争力也比较大，而网络传播就像无限大的第四空间，海纳百川，集合了电视、广播、电影传统媒体的优势，给大众带来了前所未有的便捷体验，俘获了大众的心。

2.2 时效性

无论是传统媒介还是互联网传播，都具有跨越时空的特点。但传统媒介的采编是需要过程的，而且一个流程下来往往需要一天的时间，最快也要几个小时，通过信息采集、筛选、审核、播发这一系列的制度走完，受到时间和空间的制约，互联网的信息传播借助了数字空间无限互联的优势，可以快速让全世界看到随手一拍的图片和即兴写下的一段文字。快，是互联网传媒最大的优势。

2.3 无限容量

电视媒体会受时长影响，一条新闻的时长是1～10分钟不等，最大的要闻也几乎不超过半小时，报纸对篇幅有影响，几个版面字数也是有限的，广播更加是受时间限制，定点播放，想听的时候却不一定有节目。但在互联网上，它不用考虑一篇信息占用多大篇幅或者占用多少时常。有容乃大，是互联网传媒的第二大特点。

2.4 超链接性，信息在指尖实现随时互联

受众可以根据自己的需要检索和链接自己感兴趣的任意内容，就像从一个地方到另一个地方的任意切换，在高科技的信息领域自由翱翔，科技的伟大在互联网传播方面体现得淋漓尽致。

2.5 移动媒体的便携性

移动媒体的便携性打破了观看电视所受的时间、空间限制，受众只要能接收到网络信号就能随时随地观看自己所需的电视节目

3 网络新闻传播的劣势

万事万物皆有两面，物极必反，网络新闻传播种种优势和便利的另一面隐藏着假恶丑，却戴着真善美的神秘面纱，这使广大受众深受其害而不自知。因此，我们要坚持舆论导向，传播正能量。

3.1 网络新闻传播信息缺乏公信力

网络媒体在带给人们便捷和享受的同时，也带来了很多负面的影响，这种影响有的甚至可能致命，比如人肉搜索，人身攻击，虚假视频肆意流放，PS过的照片拿来炒作，被网络捧红的各种网红产品，等等，这些都是飞速发展的信息科技衍生出的毒瘤。网络信息可以让一个贫困的患病家庭一个小时筹到一辈子都赚不到的善款，也可以让一个抛弃病儿的捐款潜逃的母亲身败名裂，无处藏身。网络是把双刃剑，用不好就会致命。因为新闻来源不详，新闻审核存在着较大的漏洞，虚假新闻铺天盖地，甚至有的根本难辨真假，导致受众无辜受害者比比皆是。

3.2 缺乏严谨性

由于过度追求快捷报道、海量信息甚至是吸引眼球，网络新闻的政治审核把关自然就不会严谨，网络传播并没有像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。网络新闻过分追求热度，不负责任地播放大众感兴趣的内容，如八卦新闻、跳楼视频、自杀直播等充满负能量的信息其影响力要远超正能量，如果一度任由这样的态势发展，不免堪忧，再加上网络监管难度很大，责任追究起来不那么直接，这在很大程度上助长了网络暴力。

3.3 缺乏深刻性

因为互联网新闻追求的是点击率，热度、关注度，什么内容吸引人，能够满足受众的好奇心，就发布什么，没有原则性，没有正确的舆论导向，因此不能像传统媒体那样发人深思，引人自省，只能达到看热闹的效果。

很多网上新闻信息来源不详，有的恶意攻击性的、负能量的新闻更是刻意隐匿了身份，匿名发表。扔颗炸弹就跑，不管会带来什么严重的后果，甚至隔岸观火，抱着看热闹的心理。比如，网络上报道的不实信息，南方热带城市的香蕉等水果患病，导致蕉农损失惨重，苦不堪言。再如流感病毒肆虐需要服用板蓝根，导致板蓝根大量脱销，使受众苦不堪言。

4 网络新闻对传统媒体的影响表现

4.1 改变人们的阅读习惯，导致纸媒的发行量降低

目前，越来越多的人将移动终端作为获取新闻的主要途径，其中包括微信、新闻客户端、微博、网站等。

4.2 收视时间降低

根据一组调查问卷，被调查者每天花费在移动设备上上网的时间平均为7.5小时，而花费在收看电视上的时间平均仅为1.8小时，从其中不难看出：移动互联网的出现对电视媒体的使用时间下降有着直接的影响，人们更加偏向于使用电脑、手机、平板电脑等来收看电视节目。

4.3 衍生出互联网电视

此外，移动互联网迅速蚕食电视媒体的同时也促使新的电视形态的出现——移动互联网电视。它将移动互联网、多媒体以及通信等技术融合于一体，是新生代移动网络和移动设备的最佳结合产物。

4.4 每位网民都是传播者

移动互联网的发展，带来了全新的信息传播模式，每一个人都是传播者，随手一拍，即兴编辑一段文字，上传到朋友圈后，发生在全国乃至全世界各地的新鲜事就能在第一时间被网民知晓。他们通过自己手边的移动设备能随时随地知晓天下事，亦可把周边的事分享给公众，移动互联网深入群众打破了原有的新闻信息供需框架，公众群体从此可以跳过新闻机构互通有无。

5 结语

网络新闻传播改变了传统媒体的新闻传播方式，顺应了信息时代受众对于获取信息的要求，使新闻的展示方式变得更加丰富多彩，它的出现与发展给传统媒体及传统的新闻传播方式带来了冲击，同时由于网络新闻传播的发展时间较短和自身特性所带来的缺陷有待于进一步改进和完善。