新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的几点思考

杨 琼

（作者单位：云南省昭通市昭阳区新闻中心）

随着时代的不断进步，在新闻传播业的发展过程中，加强传统媒体与新兴媒体的融合是其发展的必然趋势。做好这项工作，有助于党和政府更好地掌握意识形态工作的主动权，有助于提高我国新闻舆论的传播力及影响力。基于此，对传统媒体与新兴媒体融合发展进行分析具有一定的现实意义。

1 加强传统媒体与新兴媒体融合的必要性

1.1 是坚持党的领导的客观需要

在当前的发展过程中，实现传统媒体与新兴媒体的融合与发展，有助于科学地宣传党的理论、方针及政策，不仅能够进一步维护国家意识形态的安全，更有助于广大人民群众坚定共同理想信念，提升人民群众的凝聚力，是推进中国特色社会主义的客观需要[1]。

1.2 是创新传播方法手段的现实需要

在现代新闻传播事业的发展过程中，传统媒体与新兴媒体的融合俨然成为时代发展的必然趋势。以前，新闻传播行业主要以报纸、广播电视为主，但是随着科学技术的不断发展，网络媒体的日渐繁荣使传统媒体受到了较大的冲击，在此背景下，许多传媒都在尝试改变，加强与新媒体的融合，以实现自身的突破。由此可知，两者之间的融合发展是创新传播方法手段的现实需要。

1.3 是促进新闻传播事业发展的需要

在互联网背景下，新兴媒体取得了较大的发展，抢占了大部分的市场份额，这促使传统媒体不得不做出改变，必须创新自己的传播方法，更新自己的传播途径。此外，虽然新兴媒体有着巨大的优势，如时效性较快、符合受众的生活习惯等，但是其发展态势并不是非常理想。例如，有许多的网络报道存在着内容同质化及抄袭现象。其报道内容的真实性及客观性不够理想，在这一点上，传统媒体有着更大的优势。因此，传统媒体与新兴媒体需要实现优势互补，以提高自己的竞争力，而这也是促进新闻传播事业发展的需要。

2 两者融合过程中存在的主要问题

新兴媒体的出现使受众接受新闻的方式及渠道都发生了较大的改变，以前人们需要购买报纸或通过广播电台才能接收到最新新闻，但是现在只需要通过手机上的新闻软件就能随时随地获取最新新闻资讯，这种传播方式有着便捷性、即时性等特点[2]，符合人们的生活习惯，所以取得了较大的发展。当前，全国各媒体都在做出改变，加强与新兴媒体的融合，但是从当前的融合形势来看，传统媒体与新媒体之间的融合效果不是很理想，还处于初级阶段，在融合过程中还存在着一些问题。

2.1 传统媒体存在着即时性差及互动性较弱等问题

传统媒体的传播方式较为单一，其内容缺乏创新，与内容丰富的新兴媒体相比，传统媒体的新闻报道很难吸引广大受众的注意。除此之外，传统媒体在新闻报道过程中，需要经过许多的流程，如采、编、审等，这样一来，就导致所传播的新闻信息成为了“旧闻”，使传统媒体的即时性受到了较大的影响。又比如，传统媒体的互动性较差，缺少与受众的交流，所以很难激起受众的参与积极性，而这一点新兴媒体做得非常到位。例如，绝大多数网络媒体设有评论栏，供受众围绕新闻事件进行交流与讨论，这样就提高了受众的体验度，激发了受众的参与意识。

2.2 新兴媒体存在着权威性不足的问题

新兴媒体虽然有着传播的速度较快、互动性较强等特点，但是因为新媒体具有自媒体的特性，即受众不仅仅是信息的接受者，还是信息的发布者、传播者。这样一来就导致信息的来源变得非常错综复杂，因为信息的来源有可能是一个过路的观众，所以信息的可信度有强有弱，受网民素质高低的影响[3]。因此，与拥有“把关人”的传统媒体而言，这些信息报道的真实性及客观性较差，缺乏权威性。与此同时，与传统新闻媒体的从业人员相比，新兴媒体的工作人员的专业素质较差，他们缺乏专业的训练，这在一定程度上影响了新媒体的进一步发展。

3 两者融合发展的主要对策

在社会主义新闻事业的发展过程中，新旧媒体的融合发展是其中的关键组成部分，也是一项较为艰巨的政治任务。做好这项工作，能巩固人民群众的共同思想基础，使其坚持党的领导不动摇。下文重点围绕新旧媒体的融合发展对策进行分析。

3.1 以强化互联网思维为切入点

习近平同志指出，新闻舆论工作需要创新理念，顺应互联网的发展大势，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。要充分利用新媒体的传播优势，推进新闻传播从“相加”到“相融”的主流媒体的发展进程。首先，需要树立起互联网思维，对互联网技术进行充分的运用，继而实现对传统媒体的改造。要高度重视用户体验，以满足受众多样化的信息需求，要争取顺应新兴媒体开放性、竞争性、交互性的特点。此外，在今后的发展过程中，新闻传播业需要形成媒体融合的这一理念，要整合各种优势资源，实现内容、技术、人才的共享融通。

3.2 建立适应融合发展的管理体制

首先，需要对组织结构进行融合发展。以融合发展的具体需求为依据，促进两者之间的深度融合，进而实现新闻信息的一次采集、多元传播。与此同时，新闻传媒业需要改变用人机制，重视对新闻从业人员的专业培训与思想教育，以培养出一支工作能力出众、作风优良的新闻工作队伍。其次，要着手现代化传播体系的建设，对现代新闻传播的新格局进行构建。另外，要打破制约传统媒体与新兴媒体融合发展的机制壁垒，并对传播秩序进行不断规范。这样一来，就为后期的融合发展提供了有力的支撑。

3.3 以增强两者信息内容的竞争力为融合之本

首先，在今后的融合过程中，要将权威性的优势突显出来。受众在接受新闻报道时，对新闻报道的真实性与客观性非常看重，这一点是新兴媒体难以达到的，所以在两者的融合过程中，可以尽可能地将传统媒体的权威性优势发挥出来，将其融合到新兴媒体之中，以提高传统效果。其次，在传播上，要尽可能地做到快捷精简。因此，在报道过程中，需要抓住时机，讲究报道策略，重视新闻传播的时效性，并实现对报道方式的创新。再次，在服务过程中，要重视受众的互动化。将传统媒体的权威性突显出来，并将新媒体的即时性发挥出来，然后实现这两者融合与发展，从而满足受众的体验需求。值得注意的是，新闻从业人员要坚持正确的舆论导向，以化解社会舆论危机。

4 结语

新兴媒体的不断发展对传统媒体造成了巨大的冲击，但是在威胁其生存与发展的同时，也给传统媒体带来了巨大的发展机遇。另外，新兴媒体虽然取得了较大的发展，但是其自身还有着较多的缺陷，需要借助传统媒体的一些优势以获取自身的突破性发展。在这种背景下，就需要推进传统媒体与新媒体的融合与发展。而要实现这一点，要以强化互联网思维为切入点；建立适应融合发展的管理体制；要以增强两者信息内容的竞争力为融合之本。如此，才能促进我国新闻传播业的进一步发展。