旅游营销如何适应网络经济环境

张沐晨 张敏

摘要：伴随着网络技术的迅速发展，社会经济形势正在发生巨大的变化，不断地促进网络时代的发展，在网络经济之下旅游营销的形式也在逐渐的改变，因此旅游营销在发展过程中如何更好地适应飞速发展的网络经济环境是当前旅游营销所要重点考虑的问题。本文主要分析了在网络经济的大环境之下如何发展旅游营销，阐述了如何更好地适应网络经济发展，根据实际情况提出有效的适应方案，促进旅游业的健康持续的发展。

关键词：旅游营销;网络经济环境;旅游商品

网络技术迅速发展的条件下网络经济时代也随之而来，网络经济对旅游营销产生了很大的影响，旅游营销为了适应不断变化的网络经济环境正在不断地做出调整，尤其是基于计算机网络营销系统之下的旅游营销模式，逐渐发展为当前旅游发展的重要途径，通过网络营销可以有效地带动各种纪念品的销量，但是也面临着比较严峻的挑战，为了更好地适应网络经济环境，促进旅游业的不断发展，还需要加大旅游营销的创新力度，不断地做出调整。

1.网络经济环境下旅游营销的发展趋势

在网络经济环境的大背景之下旅游营销可以通过网络不断地开拓自身市场，并且逐步将自身发展向海外进行。并且在网络信息时代所包含的信息是非常广泛的，同时也可以将信息进行长时间的保留，有利于信息的交换与传输，能够在网络中提供一些特色旅游服務。所以旅游营销想要个更好地适应网络经济环境，需要对当前网络环境中的各种信息传输工具运用得更加充分，做好和消费者之间的沟通交流，提供更加优质、更加有针对性的服务。并且在互联网中许多进行信息交流的时候多数交流方式都是免费的，同时各个旅游服企业都可以通过互联网建设属于自身的网站进行宣传，成本非常低，流通范围广，有时比较突出。在旅游营销中应该充分借助互联网工具逐步的向全球化、经济型方向发展。

2.网络经济环境下旅游营销调整方案

2.1 突破传统实体营销模式，建立网络营销新方式

传统实体网络营销模式在旅游业的发展中起到了非常大的作用，但是网络信息的飞速发展对传统实体营销模式带来了巨大的冲击，已经很难满足现代旅游业的发展需求。所以说想要旅游营销更好地适应当前的网络经济环境，需要突破传统的实体营销模式，建立网络营销的新理念，促进旅游业可以有更进一步的发展。同时旅游营销展开过程中为了更好地适应网络经济环境，政府应该给予一定的帮助，尤其是目前在我国的西部有着丰富的旅游资源，但是由于经济发展的限制导致其潜力没有得到充分的开发，所以政府一定要加大投入力度，为旅游营销提供强有力的支持，确保当地旅游业的快速、稳定的发展。

2.2 强化网络基础设施

当前网络技术发展十分迅速，但是在网络基础设施的建设方面还是相对比较落后，严重限制了网络旅游营销的发展，所以想要促进网络旅游营销的不断发展，改进，需要对网络基础设施不断地强化，构建高效、优质的网络营销环境。同时对于计算机硬件、软件的研发也应该加大投入，不断地丰富旅游信息，并且制定更加丰富的浏览内容，也可以制作多国语言的网页来适应不同国家旅游者的需求。在强化基础设施的前提之下还要保证互联网的网络安全维护问题，国家做好相关监督工作，完善相关法律法规。

2.3 强化旅游网络营销法律法规

在网络经济环境中旅游营销所涉及的网上支付、商品配送以及网络安全等都涉及法律法规问题，所以相关的法律法规一定要保证完善，对于违法违纪者一定要进行严惩，才能够保证旅游营销在网络环境背景之下健康发展。所以说国家必须要加强立法和执法的力度，为旅游网络营销环境制定健康有序的发展环境，并且在网络经济环境的大背景下，关乎旅游营销发展的关键性因素就是网站是否可以为员工提供快捷、满意的服务。在旅游营销的发展过程中应该做到充分利用网络优势退出特色化服务项目，并且突出其自身产品的竞争力，其次，培养稳定的客户，让客户可以自主决定旅游地点，让旅游营销模式更加适应消费者的需求。

2.4 创新营销方式和手段

通过网络的应用可以实现旅游行业和消费者之间更加有效的交流互动，可以让消费者同时参与到网络的营销管理中，并且可以根据客户的需求制定个性化旅游产品。还有一点就是在旅游营销中当前消费者最注重的就是旅游产品的价格问题，价格是否透明是关键，所以可以借助旅游网络平台进行价格讨论以及产品价格定价公开，在保证企业经济效益的同时可以满足消费者更多的需求。

2.5 培养综合型人才

网络经济背景之下，对于从事相关旅游营销的工作人员的综合素质提出了更多的要求，因为所涉及的领域有计算机知识、互联网知识以及旅游专业相关的知识等各种技能，所以从业人员应该具有比较强的综合能力，具有系统的信息理念和知识框架，才能更好地适应当前的网络经济环境。所以说旅游行业应该积极培养、引进综合型高素质人才，奠定人才基础。

总结

总之，网络经济环境背景之下，旅游营销想要更好地适应当前的大环境，同时面临着机遇和挑战，所以一定要对旅游营销的模式做出调整，不断地适应网络环境的飞速发展，保证旅游业可以健康、可持续性地发展。

参考文献：

[1]李键.网络经济环境下的旅游营销创新研究[J].中国经贸导刊，2011（13）：73-74.

[2]张蕾.网络经济环境下的旅游营销模式创新[J].山西青年，2015（20）

[3]苏琨.微时代环境下旅游企业营销策略研究[J].企业研究，2013（7X）：28-29.

作者简介：

张沐晨（1986-  ），女，宁夏中卫人，汉族，学士，助理讲师，研究方向：旅游营销;

张敏（1986-  ），男，甘肃天水人，汉族，硕士，讲师，研究方向：旅游资源开发与规划。