十年坚守 匠心打造 铸就媒体慈善品牌

赵利军

2018年5月12日，是汶川地震10周年纪念日。近日，国内各家媒体上有许多关于汶川地震10周年的新闻报道，在稿件中记者通过亲赴灾区回访，记录了10年来灾区的嬗变。震后10年，确实发生了太多改变。地震遗址的废墟上已长出青苔，曾经伤痕累累的震区被修葺一新，多数幸存者早已回归平静的生活，逐渐走出灾难的阴影。至今我仍然清楚地记得，在那次大地震后的第二天，总会的全体工作人员就进入了满负荷的工作状态。那段时间里，总会的办公电话热得发烫，咨询情况的电话此起彼伏;总会的大堂排起捐赠长龙，各行各业前来捐款的市民络绎不绝。那一刻，虽然未能亲赴灾区，但大家都在后方为灾区的重建努力着，耐心地为爱心市民进行解答，为捐赠者开具发票、捐赠证书……

时光荏苒，岁月如梭。5·12交广慈善日已经伴随滨城听众们走过了十个年头。一路走来，离不开交广人的慈善情怀;一路走来，离不开爱心企业的鼎力支持;一路走来，离不开热心听众的积极参与。

缘起——延续慈善精神

对于很多人、很多地方来说，“5·12”是一个终点，但同时也是一个起点。在5·12抗震救灾期间，举国上下都行动了起来，真正体现了中华民族一方有难、八面支援的传统美德，全社会的爱心源源不断地涌向灾区人民。正是从那一年开始，全国的慈善事业进入了快速发展期，中国的慈善事业迸发出了蓬勃生机。

为了让爱延续，让深蕴在我们心中的慈善源头活水不断涌现，2009年5月12日，在纪念汶川地震一周年之际，大连广播电视台交通广播、大连市慈善总会爱心联动，将这一天选定为“交广慈善日”，希望能以此来延续5·12地震所激发的慈善精神源动力——崇德向善、责任担当、助人为乐……

现代的慈善事业不仅是单纯物质救助，更重要的是人与人之间情感关系的衔接。传统慈善往往以施舍、恩赐为主，而现代慈善区别于传统慈善之处在于，现代慈善是建立在人格平等基础上的团结互助、互帮互爱、共同进步，也是一种全新的价值观。上善若水的古老智慧将在当今社会被赋予新内涵，并焕发了新的时代精神！2010年5月12日，为充分发挥广播媒体优势，搭建人道救助平台，营造全社会支持参与慈善事业的良好环境，经市慈善总会与爱心企业亿达集团沟通，并得到企业的大力支持，一档由市慈善总会、大连交通广播联合策划，亿达集团冠名播出的大型公益广播慈善节目《亿达公益慈善时间》正式与听众见面了，每天8：55—9：00;12：55—13：00;17：55—18：00三个时间段进行播出。为了增强慈善时间的传播效果，节目组记者始终坚持通过人们喜闻乐见的形式来传递慈善精神，助推全社会形成良好的慈善文化氛围，并在不同时段节目内容的选择上做出了不同的侧重。早上8：55—9：00的节目，处于早高峰尾声，整体节奏较快，内容以慈善资讯，公益新闻为主，素材选择偏“正”。而12：55—13：00、17：55—18：00的节目则节奏舒缓，素材选择偏“轻松”，内容以分享好人好事，慈善故事、民生新闻、公益活动开展以及慈善政策解读为主。

据了解，《公益慈善时间》是辽宁省首档致力于弘扬慈善精神、倡导慈善互助的公益性广播类节目。

坚守——交广人的慈善情怀

十年磨剑终成锋。如今，慈善已经成为大连交通广播的办台理念，慈善已经融入到全体交广人血液里。自2010年《亿达公益慈善时间》开播，直到2017年5月更名为《大商公益慈善时间》，全年不间断，每天三个时候的慈善时间，截止目前已经播出了8700余次，对慈善理念的普及、慈善文化的宣传都起到了积极的推动作用。依托慈善时间栏目开通的微博、微信公众号吸引了大批听众的关注，微博的粉丝数量达13147人，微信公众号在2017年1月开通后时间虽然不长，也拥有了近2000名粉丝。

公益慈善时间栏目能够持续发展至今，在社会上的影响不断扩大，与大连交通广播的办台理念是分不开的，同时离不开全体交广人的坚守。在节目正式开播之前，大连交通广播作为“公益先行”的责任媒体，就一直致力于关注社会公益热点、报道社会公益事件、营造社会公益爱心氛围。在公益慈善时间节目播出之后，更是依托节目平台，相继推出了《快乐慈善》《名人慈善》《BOSS慈善》和《全民慈善》等系列节目。不仅仅有慈善节目，交广人还坚持开展慈善公益活动，深度参与慈善，帮助社会上的困难群体。

2007年，大连交通推出了“爱心送考”活动，旨在为市内一些家庭条件较差或是出行不便的考生，对接社会爱心车辆，扫清出行路上的障碍，一直开展至今，并还将继续开展下去。2008年，又推出了爱心送学活动，号召爱心人士帮助困难的大一新生购买一张上学的火车票或汽车票。2009年开始，又推出“岗位助学”项目，改变以往单向“施舍”的慈善模式，通过报名征集，为爱心企业和应届高考学子之间搭建对接桥梁，让贫困高考生在入学前的一个月内打工挣钱，既补贴学费，又锻炼能力。每个学生1500元—2500元的报酬，不仅一定程度上缓解了学费负担，也让学子们格外珍惜劳动所得。据了解，“爱心送考、岗位助学、爱心送学”三项活动已经累计帮助学子近5万人次，并谱写成一首“爱心三部曲”，搭建起一个全社会爱心团队、爱心人士与爱心企业广泛参与的爱心平台，也成为滨城最具凝聚力的爱心公益品牌。

2010年，大连交通广播在大连慈善基金会设立了“大连广播慈善基金”，首批注入10万元作为启动资金，致力于青少年的心理疾病救助，开始针对“孤独症儿童”展开具体的关爱活动。

2012年1月，启动公益行动“春节回家顺风车”。通过广播发布信息，帮助没有买到车票的听众寻找回家的顺风车，总计142名听众报名希望搭乘顺风车回家，83名爱心车主志愿者报名，搭载成功15对。

2014年，制作交广主持人形象抱枕面向社会义卖，义卖所得101390元全部匯入“大连广播慈善基金”，专款用于帮扶因交通事故致残的5岁儿童“小英雄”，因孩子下肢瘫痪行动不便，善款主要用于给孩子做康复训练以及支付家教老师的教学费用。同年7月，大连保利剧院管理有限公司、大连市慈善总会、大连广播电视台交通广播签署合作协议，在全市开展“助力文化大连 感恩公益人群”公益赠票活动，大连保利剧院管理有限公司每年捐赠5000张门票（价值约100万元），送给对大连市文化、公益事业有贡献的听众，让大家走进一流艺术殿堂，跟高雅艺术零距离接触，共享文化盛宴。据统计，目前已累计赠送门票超过10000张。

2015年，通过“大连广播慈善基金”募集善款15万元，帮助普兰店转山村建起一座“爱心桥”，解决了当地村民雨雪天气出行难的问题。

2016年年末，推出环绕全城爱心手环项目，通过“大连广播慈善基金”募集社会爱心捐款40余万元，制作1600个可以GPS定位的爱心手环，赠予极易走失的老人及家庭，用行动唤起全社会对老年人群的重视和帮助……

硕果——慈善宣传与救助双丰收

轮椅男孩“强强”是大连交通广播众多公益活动的典型代表之一。这件事要还从2008年开始讲起，当年，正在专心准备“初升高”考试的“强强”突然噩耗袭来，他被诊断罹患脊髓星型细胞瘤。短短几个月时间，原本活蹦乱跳的“强强”就无奈地坐在了轮椅上。当时，尽管医生和家人都建议他回家休养，“强强”却坚持上学，而且坐在轮椅上参加了中考。因为家庭条件不太好，为了让他上学，妈妈每天都要来回推着他走上10公里，无奈之下，给大连交通广播打来求助电话。在接到求助后，大连交通广播通过节目面向社会招募爱心司机，短短几天，近百位私家车主及路情报道员组成的爱心车队成立，此后的三年时间里，风雨无阻，每天接送强强上下学。据统計，爱心司机累计行车1万多公里，帮助“强强”顺利完成了高中学业。

2009年首届交广慈善日开播之际，栏目还专门为“强强”开辟了短信和网络捐助平台，一时间，社会各界的短信和祝福纷至沓来，为“强强”加油打气，让他更增强了希望和勇气。2011年6月，坚强乐观的“强强”如愿步入高考考场，并于当年顺利升入大学。2012年，在团市委、市文明办等单位联合主办的“俊”青年评选中，“强强”获评首届大连“俊”青年荣誉称号。

有一歌中这样唱道：“世界自有公道，付出就有回报。说到不如做到，要做就做最好。”交广人不仅做到了，也做好了。并在公益活动实施的过程中目睹了爱心车队“接力帮”的坚持付出，见证了“强强”个人的辛勤汗水，分享了大家共同努力后那份收获硕果的喜悦。

正是由于一直秉承服务交通、服务社会、公益先行、超越共享的理念，大连交通广播不仅获得了社会的普遍赞誉，也收获了很多的荣誉、奖项。先后被中国青少年发展基金会授予“全国希望工程25周年杰出贡献奖”，被共青团大连市委员会、大连市青少年发展基金会授予大连市希望工程贡献奖及最美希望集体荣誉称号，被大连慈善基金会以及大连慈善总会授予“媒体慈善先锋”“爱心广播”“爱心传播者”“大连榜样”等荣誉称号，在首届全国交通广播优秀公益活动评选中荣获最佳公益创新力奖。

未来——慈善永远在路上

今年的5月12日，大连市慈善总会、大连广播电视台交通广播联合举办了第十届交广慈善日活动，当日上午9：00—10：40分，交通广播FM100.8频率播出了以“爱的力量——扶贫攻坚 慈善助力”为主题的特别节目，市慈善总会副会长周建新走进直播间，通过电波向听众介绍了总会的基本情况，并专门就慈善救助工作的基本情况、工作特点及申请救助的流程等内容进行了详细的讲解。同日上午，市慈善总会副会长李叔禥走进了甘井子区两位大病患者家庭，并为他们送去了慈善救助金。

到2020年全面建成小康社会是党和政府对全国人民的庄严承诺，现已进入全面建成小康社会的决胜期。疾病导致贫穷，贫穷加剧疾病，两者之间极易形成恶性的循环。因病致贫、因病返贫已经成为当前社会特别是农村贫困地区的突出社会问题。近年来，党委和政府为解决这一难题做了大量工作，并通过不断优化城镇医保、新农合制度等为重病患者报销了70%以上的医疗费用支出，针对特殊困难的民政部门还设有临时救助项目，这一切极大减轻了重病家庭的痛苦。但在慈善救助工作的过程中发现，仍然有部分群众因患大病、遭遇突发事故等原因，由于家庭主要成员失去劳动能力和疾病的负担，依旧贫困。

据统计，自2010年至今，仅市慈善总会紧急援助项目一项，就支出善款近千万元，救助因患大病、遭遇突发事故困难群众1376人次。

慈善救助离不开募捐，只有募集到足够的善款，才能保证对更多贫困家庭给予强有力的救助，帮助他们摆脱困境。慈善募捐离不开媒体的宣传报道，只有宣传到位，全社会对慈善的认识才会提高，才会了解到需要救助者的生存状态，唤起更多爱心企业和市民参与进来。《大商公益慈善时间》作为总会与媒体合作的常态公益慈善栏目，在慈善理念的传播、慈善文化的普及和慈善活动的报道中肩负着重要的使命，在今后的节目中将不忘初心，充分发挥平台载体的宣传作用，为大连慈善事业的宣传助力。

慈善事业任重道远、永远在路上……