新时代数字编辑主要特质研究

孙微巍

摘 要：本文结合作者在数字编辑实践中的思考，从牢固树立新时代新闻舆论观、坚守产品质量的责任观、坚持产品策划的创新观三个维度，对新时代数字编辑的主要特质进行研究。

关键词：数字编辑 新闻舆论观 责任观 创新观

2018年初，《关于在北京地区网络出版服务单位全面落实编辑责任制度的通知》印发，要求在京的网络出版服务单位全面落实网络出版物责任编辑制度，为推进数字编辑职称评定工作提供了制度保证。2016年北京市首开新闻系列（数字编辑）专业技术职称评审的先河，三年来报考人数持续攀升。数字编辑是数字传播产业和网络出版服务单位中的主力军，其从业者队伍正在不断的发展壮大。

按照数字编辑资格考试指导用书中的定义，数字编辑重点分布在数字新闻、数字出版、数字视听、数字动漫、数字游戏编辑五个方面的数字传播单位中。以数字出版编辑为例，按照分工流程和产品状态的不同，可分为内容、技术、营销、策划、运营、数字图书、微信公众号编辑等。以网络动漫编辑为例，按照内容构成和工艺分工不同，可分为数字动画、数字动漫、三维动画、虚拟现实编辑等。

2017年数字图书产业收入为54亿元，新兴的数字动漫产业收入178.9亿元，如此庞大的产业，需要大量的数字编辑从业者参与其中。本文从一名传统出版社的数字出版编辑的视角，结合笔者在数字编辑实践中的思考，从牢固树立新时代新闻舆论观、坚守产品质量的责任观、坚持产品策划的创新观三个维度，谈谈对新时代数字编辑主要特质的思考。

一、牢固树立新时代的新闻舆论观

中国特色社会主义进入新时代，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上提出的 “高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界” 48个字总要求，就是新时代的数字编辑要树立的新闻舆论观。

1.坚持正确政治导向

数字编辑要从传播社会主义核心价值观的高度，牢牢树立正确的政治导向，保持清醒的政治头脑。自觉把自己从事的工作，与党的新闻舆论工作大局联系起来、结合起来，讲好中国故事，以中国的方式讲故事，以世界的方式讲中国故事，向全世界传播中国声音。搞清楚我们所编辑出版的产品，应该坚持什么、弘扬什么、摒弃什么、抵制什么，坚守编辑职业的思想道德操守、弘扬社会主义先进文化、摒弃封建迷信、抵制低俗内容。满足人民群众精神文化需求，弘扬主旋律，传递正能量。

2.提高政治认知能力

以党建领域的数字编辑为例，提高政治认知能力是重中之重。中央各级党建网站已经建立起以省、市、县三级网站为依托的党建网站群并日益完善。分析省级机关党建网站的主要板块，舆论宣传和党务公开的板块在31个省市自治区直辖市中的占比达到了100%。

党建网站为广大党员的学习教育提供了创新的形式与平台。这些数量庞大的党建网站，需要大量党建频道、内容管理、网站运营、图像创作等不同岗位的数字编辑。党建领域的数字编辑必须要有很强的政治认知能力，及时学习党和国家的重大方针、政策，对最新的表述、准确的提法了然于胸，熟悉党建领域相关的法律、法规和条例、制度等规范性文件，始终保持澄清谬误、明辨是非的政治认知能力。

二、坚守产品质量的责任观

质量永远是产品的生命线，数字出版编辑必须要坚持产品质量的责任观，从策划、编辑、加工、制作、出版、发布等各环节坚持精益求精。数字出版编辑要延续传统编辑的责任观，保持严谨细致、精益求精的态度。

1.产品内容精益求精

数字编辑应当在从策划、编辑、加工、制作、出版、发布等各环节严把质量关，其中最重要的是保证产品内容的精益求精。在文字内容策划加工阶段，要本着对社会、对人民负责的态度，策划符合新时代核心价值观的产品，坚持去伪存真、去粗存精，认真审核把关。在策划脱离纸媒的数字产品时，注意增加产品的测试、审改工序，尤其是融媒体产品既要保障文字内容的编校质量，又要保证数字产品的兼容性、易用性、友好性测试。同时注意收集用户的使用体验、评价意见，为产品迭代做准备，力求精益求精。

2.产品制作严谨细致

云计算、物联网、语义分析、大数据、智能制造，已经是新时代大家耳熟能详的新技术。数字编辑无论应用何种先进技术，严谨细致的工作态度是不变的坚守。尽管数字编辑已经具有了许多新的技术特点和职业特征，在策划、组织、审读、选择和加工的过程中，已经改变了传统编辑的编辑手段和方式。但是数字编辑对产品高度负责的态度不能变。未经编辑审读加工的信息是良莠不齐的，数字编辑对一字一句、一个标点符号都马虎不得，既要有敢为人先的勇气，也要有一针一线的绣花功夫， 深耕内容资源，肯下笨功夫，发扬工匠精神，坚守严谨细致的工作态度。

三、坚持产品策划的创新观

数字编辑要具有创新思维，熟悉最新的数字技术，如在线教育、知识资源库、有声读物、视频课件、短视频、融媒体等新的数字产品形态。带着顶层思维、全媒体策划、产品经理意识、大数据分析能力、迭代思维来开展创新性工作。

1.超期谋划的顶层思维

数字编辑的顶层思维，是一种身在兵位，心为帅谋的责任担当。产品的用户定位、技术呈现、服务模式、营销方案等都是顶层思维需要考虑的问题。每一个数字产品都是一个小型的系统工程，需要数字编辑在产品策划之初，就进行全方位、多角度的系统性设计。不同的单位有不同的产品线和渠道特点，顶层思维还体现在，立足目标用户的应用场景、目标渠道的宣传推广、精准营销和超期谋划。

2.全媒体产业链思维

从文字、图片，到有声读物、微视频、视频课件、微信公众号、网评文章，数字编辑应当具有全媒体产业链的思维和策划能力。从用户角度着眼，有针对性地进行产品策划。充分发挥数字产品在技术呈现、用户易用性方面的优势，想用户之所想，急用户之所急。对用户的应用场景进行超前策划。有效将内容优势与技术应用相结合。如某阅读分享类產品，在提供文字信息的同时，由专人撰写阅读心得，并录制成有声文件，制作成十几分钟的读书体会，通过APP分享。数字编辑的全媒体策划能力，体现在能够根据产品特点、用户对象，统筹协调全媒体产业链思维。

3.全生命周期的产品经理意识

数字编辑在传统文字编辑、策划编辑的基础上，应当兼具产品经理的特质，对产品的全生命周期管理，统筹协调宣传营销策划各环节。一是需求分析，从收集用户需求开始，分析产品分类，明确用户对象，研究制定产品形态。二是产品研发，根据既定的用户对象和产品形态，确定产品用户界面、设计产品包装、组织产品制作。三是产品全生命周期管理，从整个产品生命周期的视角，统筹前期推广、电商互动、活动策划等，通过免费试读、在线评书等形式，更好引导读者阅读购书。四是宣传营销策划。策划平面媒体与网络媒体相结合的宣传推广活动。组织线上线下相结合的活动，如通过地面传统的图书发布会、媒体见面会、读书会等形式近距离接触读者用户，然后通过微信公众号、微博、微信等新兴媒体发布地面活动的图像、视频等相关报道。

4.精准营销的大数据思维

数字编辑要具有精准营销的大数据思维，充分利用各方面的有用数据，如微信公众平台的用户阅读习惯、关注热点数据，京东、当当等电商平台的销售统计数据，二维码增值服务的用户使用数据。充分应用各类数据进行大数据分析，如用户基本信息包括，用户年龄、性别、职业、收入、教育水平、地理位置、兴趣爱好等;用户行为数据包括，购买行为、阅读浏览行为、搜索行为、收藏行为等;用户社交数据包括，好友关系、社区角色、发表内容的活跃度等。

有过亚马逊网上购书经验的同志，在购买某些图书之后，就会收到相关类别、同等题材、同一作者的不同出版物推荐，这就是亚马逊公司基于大数据的信息推送服务。我们中国的数字编辑应该充分吸收、借鉴，洋为中用。数字编辑利用大数据，可以分析用户分省市地区的购买记录、分时段的销售数据统计、分产品的点击量、分类别的总体购买数据，服务精准营销。

5.产品策划的迭代思维

产品的快速迭代，小步快跑，是所有成功互联网企业的共同特点。面向数字中国发展战略的广阔应用前景，数字编辑应当树立产品迭代思维。过去的传统编辑模式下，有的产品做了三年才出版，出版的时候内容已经过时了。现在的数字产品，给我们带来了摆脱这种窘境的解决方案，那就是产品的快速迭代。数字编辑在相对短的时间里推出一款产品，经过用户和市场的检验之后，进行快速迭代，推出新的版本。新版本保留受用户欢迎的内容和功能，将不受欢迎的内容和功能果断摒弃。迭代思维是勇于自我革命的意识和态度。

四、结语

以上这些是笔者对新时代数字编辑主要特质的一些思考，传统新闻出版单位正在主动或被迫地向数字出版转型，互联网企业已经大举进军数字阅读、数字出版、数字传播领域，行业对数字编辑的渴求是迫切的。数字编辑们正在这个伟大的新时代中从事着创造性转换和创新性发展的工作。如何找准定位，践行职责使命，需要广大数字编辑从业者，在坚持原有的职业素养、职业技能的同时，勇于自我革命，自我提高，重整行装再出发。

当然中国数字编辑的发展壮大，离不开的是行业主管部门在职称评定、继续教育方面的大力支持，更加离不开用人單位在岗位设置与聘用方面的大胆探索。这样才会有更多更优秀的人才，投入或转型到中国数字编辑的从业者队伍中来，因为这里不仅有诗和远方，还有我们对美好生活的向往和共谱一曲中国梦的未来。

参考文献：

1.数字编辑基础（中级 2018版）[G].北京：北京联合出版公司，2018.

2.2017-2018中国数字出版产业年度报告[G].北京：中国书籍出版社，2018.

3.互联网+基层党建[D].北京：党建读物出版社，2017.

4.尹章池，王力.利用社交媒体用户数据服务出版决策 [J].出版发行研究，2018（4）：25.

（作者单位系党建读物出版社）