浅析文化消费观念及其对服装设计观念的影响

王静，朱磊

(陕西国际商贸学院，陕西 咸阳 712000)

服装文化作为一种文化现象，是从社会文化形态中演变出来。在社会发展进程的不同历史阶段呈现不同的文化特征。在当代社会经济发展中,服装行业发展竞争尤为激烈,服装企业和设计师在服装产品设计为了迎合大众审美情趣、满足大众消费需求变得尤为重要。

文化消费概念的历史在西方可以追溯到上个世纪50、60年代初。在这个时期，欧美国家最先出现相对来说足够富裕的消费群体，有能力不再只是按照基本生理需要，而可以从自己的个性化需求出发，去进行服装消费，要求服装更具有人情味的感性化。此外，大众消费在这个时期也开始利用文化消费的模式，去关联出他们的认同感。正是在这个时期，“文化消费”概念开始成为一个重要的社会话题。

1 文化消费观念是服装设计的驱动力

根据马斯洛需要满足的层次需要来说，人的需要分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要。后来人的需要增加到七个层次三个阶段：其中生理需要、安全需要、归属需要属于初级需要；受尊重的需要和自我实现的需要属于中级需要；而求知需要和求美需要则属于高级需要。马斯洛之后，美国行为激励学派心理学家奥德费于1969年，又对需要层次进行了补充，把人的需求按照其性质压缩为三种，即生存需要、相互关系的需要和成长发展的需要，简称ERG论，其结论出自于《人类需要新理论的经验测试》一文中。

根据马斯洛需要层次理论和奥德费ERG论的总结，在生产力水平迅速提高、经济高度发达、产品丰富的现代经济社会，人们的消费早已超出了满足基本生存需要的功能层次阶段，而更多地进入具有满足精神消费、享受和发展消费的高层次功能阶段，文化消费正是这样一种消费形态。

2 文化消费观念对服装设计的影响

2.1 促使服装设计风格多元发展

服装设计风格是指服装作为商品实物所呈现给消费者的包括颜色、款式、材质在内的外在视觉特征，其中包括时代精神和潮流元素在内的内在文化底蕴的总和。服装设计风格多样化是文化消费观念转变的必然结果。在世界经济一体化的浪潮下,四方八面的文化相互吸纳与融合,呈现出五彩缤纷、百花齐放的文化大观。与此同时,经济的发展也推动着思想的解放,消费者对服饰的个性化需求显著增强,购买个性化的服饰成了个体提升自我认同感的手段,人们在服装消费时,更多考虑的是自我偏好,而不是社会的认同感和统一性。不同个性的消费者在不同成长背景和社会角色的作用下,形成了不同的审美标准和穿衣风格。在此影响下,服装设计领域衍生出风格迥异的不同品牌,一些大品牌还根据市场导向的不同,分化出风格、定位各异的子品牌。

2.2 推动服装流行周期缩短

上世纪六七十年代,我国服装产业发展尚缓,服装的样式、色彩统一,人们对文化消费的理解也不够深入,使得那时的服装流行周期较长。中山装作为男子标准服装流行了30年之久就是很好的例子。然而改革开放以来,人们的物质生活得到了基本的满足,自然对文化消费领域的关注度越来越高。再加上网络的盛行为信息的传播提供了便捷,人们对新信息、新文化的接受能力也普遍提高,服装消费作为一种与文化选择相关的最直观而显性的活动,自然成为当代年轻人彰显个性、追赶潮流时尚的载体。快节奏的生活方式和“文化快餐”现象似乎也对服装设计产生影响,象征着潮流风向标的时装发布会从以前的每年两次到现在的每月一次。除此之外,时尚杂志 《ELLE》、《瑞丽》、《米娜》等也风靡时尚白领年轻女性中间,人们对潮流元素的敏感度与日俱增,服装风格更新换代迅速加快,琳琅满目的服装品牌之间的竞争日趋激烈。因此,厂家和设计师们必须迅速捕捉市场潮流,并且独到地应用于服装设计中,才能在众多服装品牌中脱颖而出。

2.3 对服装内在情感因素探寻

面对现今层出不穷的服装品牌,消费者在挑选服装方面已经不仅仅局限于服饰商品的外在表现作为判断服装品质好坏的唯一标准,服饰内在的软性价值成了重要的价值参考标准,具有感情因素的服饰商品才能跟好博的消费者欢心,引起其内心的共鸣,这是一种精神上的深层互动,也体现了消费者的精神需求层次在逐步提高。在服装设计领域,不少设计师也发觉了这一现象,开始尝试着通过在服装设计中注入文化价值来吸引消费者。因此发掘服装品牌的独特性和内涵性,保留自身设计品与其他品牌的区别性,才能更好地在服装界生存和发展。

总结

服装消费不像过去，只仅仅关注对耐穿、舒适的实用性方面的要求，而是转变为更多地的服装的装饰性和美观性追求,服装不再只是位于马斯洛需要层次理论最底端的“生活资料”,而是一种彰显个性、追赶潮流、展现社会地位的符号，由此也展开了服装符号学的研究。

文化消费观念给了服装工作者了更多的发挥和想象的空间,服装设计更能凸显出其艺术性。另一方面,各国、各民族、各区域之间的文化壁垒在经济一体化的情况下的崩溃，层出不穷的国外品牌的引入,消费群体对世界名牌的认知度已经发生了转变,相对于本土服装品牌来讲,中国消费群体似乎更乐于接受国外品牌,盲目认为国外的服饰质量更好、更能凸显社会价值。这种盲目对于国内的服装品牌是一个很大的威胁,中国的服装企业和设计师们若要生存下去,就必须深析这一问题,借鉴成功走出国门的本土品牌的成功模式,才能保证中国的服装产业的稳定健康发展。