论电商时代，包装设计该如何创新？

2018-02-14吕青蔚

西部皮革 2018年6期

吕青蔚

(吉林大学，吉林长春 130000)

在探究在电商时代下，包装设计应该如何创新，我们首先应该明确设计是为人来服务的，包装设计也应以用户为主，围绕消费者来展开。产品设计要求以实用为目的，包装设计常作为产品附加值存在，具有强大视觉冲击力的包装设计往往能引起消费者的关注，激起消费者的购买欲。其次，设计师应该充分利用电商时代的这个大的社会环境，牢牢抓住现代物流业给包装产业带来的机遇，尽最大能力创造出新颖实用的包装设计。

1 生产阶段

一个产品包装的生命周期大致可以分为生产，运输、销售推广和回收利用这四大阶段。首先，在生产阶段，产品包装不仅需要在具有强大视觉冲击力，还需要兼具实用功能，只有这样产品竞争力才会大大增强。这就要求设计师在设计包装时，要充分考虑到包装的实用性。例如：在薯条外包装上设计出可以盛放番茄酱的位置；干果包装同时也是垃圾袋，用巧妙的设计分隔开来；面条包装设计成棱柱形式，分成多个部分，消费者可以根据自己的需求，每次打开一个小格子取出面条，而其他格子还是密封状态，不易造成浪费等等。设计师在考虑包装实用性的同时，还应注意到包装的环保性，绿色设计理念应始终贯穿于产品包装的整个生命周期，所以在考虑包装设计材料的时候，设计师应多采用可降解，可再循环的原材料进行设计，如使用EPI氧化生物降解添加剂，添加比例1%，实现产品丢弃后2-3年降解完全，综合成本较低。

2 产品运输

其次，在产品的运输上，设计师更应秉持实用加环保的理念来进行运输包装盒的设计。电商时代与传统销售相比，最大的改变恐怕也是增加了物流这一环节。根据国家邮政局发布的《2017中国快递领域绿色包装发展现状及趋势报告》显示，2016年全国快递业务量达312.8亿件，共消耗约32亿条编织袋、约68亿个塑料袋、37亿个包装箱以及3.3亿卷胶带。光是一年消耗的快递包装盒所需的瓦楞纸箱原纸就多达4600万吨，相当于消耗了7200万棵树。我们现在常注意到的“暴力快递”使我们不得不正视我们在包装设计中应充分考虑到对产品对象的保护措施。我们较为常见的保护方法是由商家提供的减震泡沫与塑料胶带相结合的方式，这就违背了绿色设计这个大的背景，造成过度的资源浪费和生态污染。设计师可以在快递包装上采用合理的减震材料和牢固的结构支撑结合绿色设计的观念来进行设计，并且快递包装可以采用有偿回收的方式再次利用，这样的方式不仅减少了资源的浪费、环境的污染，还有益于人们节约意识的提高。

3 销售推广

关于产品的销售推广方面，企业在寻求一个好的包装设计的时候，其最终目的都是为了提高销售量获得利润。在电商时代这个大的环境下，消费者购买产品的媒介大致可以分为两个平台：内容型平台和交易型平台。内容型平台指的是在这个平台中，用户不抱有目的性购买产品。举个例子，我打开了个电视剧，偶然发现女主角的口红很好看，于是我购买了和女主角一样的口红。在内容型平台中，产品更易被用户接受，因为产品只是被进行单独评估，原创设计在这个平台中，由于强大的冲击力也更易引起消费者的购买欲。交易型平台，也就是我们常见的淘宝、京东等购买平台。在这类平台里，用户带着一定的目的性，产品最常被进行联合评估。比如：我今天想买一个保温杯，我打开了淘宝，发现淘宝里有各式各样的保温杯，通过比较，我选择了一个美观、价格低廉、保温性好、评价好的杯子。所以，在交易型平台中，性价比高的产品往往会获得消费者的青睐，比起原创产品人们往往会选择外观相似，数据和参数较高的产品，比起内容型平台，人们也往往会更加理性的考虑产品的各个方面。在这种现象下，设计师可以试着利用明星网红、直播平台这种媒介去进行线上推广，同时在线下门店应充分做好服务和售后工作，线上和线下相结合的方式也能大大增强用户的购买体验与感受。