旅游纪念品设计过程中的中国元素介入分析

周白韬

摘 要：中国传统文化博大精深，历史悠久，中国元素是中国传统文化的凝集，展现了中华民族的无穷智慧，体现了中国特色、中国风格、中国气派，是我们民族文化自信的基石。本文以旅游纪念品设计中的中国元素介入为主题，从多个层面进行了系统分析，指出了当下旅游纪念品设计过程中的文化缺位问题，提出了中国元素介入旅游纪念品设计过程中的思路和途径。

关键词：旅游纪念品;中国元素

中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯的元素，都可以被视为中国元素。中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

从旅游纪念品设计的角度来看，中国元素具体指的是哪些方面呢？我想，应该有这样几个部分：一是中国本身具有的元素，如领土、民族、地名等;二是传承千年的传统文化元素，如四书五经、唐诗宋词元曲等等;三是中国的现代文化元素：比如神舟、鸟巢、辽宁号、东方明珠塔等等。这些都是民族文化的集中呈现，是中国元素的具体体现。在旅游纪念品设计过程，对中国元素的应用非常重要，是人们、尤其是外国人了解中国文化的重要物质载体。对于设计过程中中国元素的应用，我想从以下几个方面去分析。

一、对中国元素应用是当前我国旅游纪念品设计现状所决定的

全球化的加快和中国在国际上的影响力不断扩大，今天的中国已经在世界上具有具有轻重的位置，持续升温的旅游热带动了我国旅游纪念的设计和生产。旅游纪念品作为代表中国文化和中国符号的象征，在其文化属性不断强化、内生精神性视觉元素不断重塑的同时，作为体现民族性、地域性、时代性的工艺产品的一种地域信息性和纪念性很强的民族文化商品，是地域传统文化民族民俗风情的浓缩，对设计要求是相当高的。细观我国目前的旅游纪念品设计市场，除了少数主流博物馆、艺术馆有针对性开发馆藏文物进行文创设计之外，广泛分布于各地景区、市场的旅游纪念品可以说在产品开发、创意、设计、销售、售后诸多方面有不少的问题。具体来看，有以下几点：

（一）设计缺乏创意，工艺制作简单，从南到北一个样，缺乏地域特色

在同济大学的朱钟炎教授认为：一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有在某个特定地方才能买到的东西，才会让旅游者念念不忘。当前国内旅游纪念品市场的这个问题存在突出不呢？大家基本上到过不少地方旅游，这种情况不言自明，一些只注重表层设计而无实质内涵的旅游纪念品比比皆是，如经常见到的牛角梳、折扇、根雕、印花布、儿童玩具和瓷器等等，往往游客很难区分自己身处何方、却又有似曾到过之感。

（二）一些有开发潜力的文创旅游纪念品设计方案，在深层文化内涵上海市比较薄弱

整体来看，现阶段的不少具有中国元素再设计的旅游纪念品，还依然无法摆脱符号的生硬移植或断章取义。我们常见到一些竹制品，往往上面刻上一朵祥云或是一颗兰草，就自诩为中国特色，这种设计显然是很肤浅的，中国元素的应用是从内涵上去把握和理解的，其精神性和图像性是一个完整的有机体。难怪旅游纪念品设计师们都有共识：强行拼凑的旅游纪念品设计实践是对中国元素的毁灭，这是有道理的。台北国立故宫博物院在这方面积累了相当丰富的经验，对中国传统元素再设计的探索也深刻影响了内地博物馆得旅游纪念品文创设计。

（三）工艺制作简单、材料单一，往往缺乏材料与工艺的有机结合

从呈现的效果来看，国内旅游纪念品在材料和工艺方面无疑还是有不少问题的，有的地方出产玉石，结合就把凡能想到的形象全部做完做尽，从不考量材料与工艺、材料与造型的契合关系，殊不知材料有其特殊性，有的材料在表现上海存在排他性，也就是我们常说的要因材设计，这是忽略文化要素，只注重强势造型介入造成的后果。

从上面几点来看，是目前市场上旅游纪念品开发过程中存在的通病，究其根本性原因，是没有找到一个文化的契合点，这个点，就是中国元素在当代旅游纪念品设计中的积极介入和高度融合。

二、中华五千年深厚文化积淀是旅游纪念品设计的资源宝藏

中华文明是世界文明的主体，为什么这样说呢？从国土面积、时间延续、民族多样性和人口数量来说，中华民族再世界上都是独一无二的，最关键的是，几千年来文明之路从未偏移，在中华民族不断融合、演进和发展中形成的中国文化，具有独特的中国气派、中国风格和中国语言，这就是中国元素的独特魅力，这最能集中反映中国人的创造精神、传承意志、民族心理和人文精神。这些东西在民俗风情、生活习惯、宗教信仰、建筑样式、居住环境、伦理道德等方面能直观显现出来，五千年的文化源流深深植入到了中国人的心理和血液之中，这是民族性的反映，也是中国元素的雄厚基点。

三、如何将中国元素介入旅游纪念品设计过程之中

如何将中国元素介入当代旅游纪念品设计过程之中呢、我觉得可以从几个地方入手：

（一）精确提炼中国元素，确保精神内涵完整性和代表性要求，在进行旅游纪念品设计过程中有针对性的应用，通过表象的形式、结构、材料和工艺而传递出产品的精神内涵。

（二）在当代旅游纪念品设计过程中，既突出生活的艺术化、情感化，又能使被利用的创意元素装饰性服务于生活的需要，在实际生活中与我们的生活产生关联。

（三）在旅游纪念品的研发过程中，对中国特色元素的选取要有深度加工和改造，避免出现简单套取、抄袭或简单模仿等情况出现，可以从整体出发，有阶段的进行分解或重组，依据其典型性特点而加以象形的模仿或嫁接，使其具有鲜明的特征性和现实性。

（四）中国元素的介入，需要与时代紧密结合，能充分将当下的设计热点应用到设计过程中，在全球一体化的信息交汇互通社会，命运共同体理念早已深入人心，在旅游纪念品设计过程中，要将环境保护、协调发展和绿色健康的要素融合在中国元素之中，通过创新旅游纪念品的功能和增加其文化附加值，使其在表现形式上、在题材多样性上等方面能有效的与购买者产生关联，往往设计的旅游纪念品如果在充满活力、心理共鳴和外形乖张上更胜一筹，就更能赢得用户的心。

（五）在旅游纪念品设计过程中，中国元素的使用能与用户产生积极的交互作用，突出人文情怀和生理情感的满足感，我们在前面的表述中也提到了这点，旅游纪念品一定首先是情感的载体，缺乏情感的旅游纪念品是没有任何意义的。所以，元素的情感表达无疑是元素在旅游纪念品设计过程中的主题， 在设计过程中，我们尽量选取那些特征鲜明，易于与用户情感关联的元素，民间剪纸中有很多这样的例子，如如蝶（男）恋花（女）、五只蝙蝠寓意五福临门、如喜（蜘蛛）从天降、喜鹊登梅等等，都是很好的素材和图形元素，多拉近与用户间的心理具有重要作用。

中国元素在当下旅游纪念品设计中的介入，体现了中国文化自信，更是中国文化走向世界的生动表征。

参考文献：

[1]吴海红.地方特色旅游纪念品设计策略探析――以南京为例[J].人民论坛，2010（32）：164.

[2]祁娜，杨随先.融传统文化于产品形态设计方法初探[J]. 机械设计与制造，2007：161-163.