数字文化创意与动漫文化产业的生态化发展

韩若冰

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)

随着现代网络信息技术的发展，人类社会进入大数据时代。数据资源作为一种重要的非消耗性资源和基础性资源，成为推动经济创新发展的新的动力源。随着信息资源开放共享机制的日益完善，信息资源开放程度和大数据综合开发利用能力成为衡量大数据时代一个国家的开放包容程度、创新创造能力以及经济社会综合发展水平的具体体现。因此，这种基于数据资源，“以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动，”*中国信息通信研究院：《中国数字经济发展白皮书(2017年)》(网络版)，2017年7月，第9页。即数字经济。毋庸置疑，随着大数据技术的应用以及动漫文化数字化进程的加快，动漫文化产业的内涵和外延不仅得到了充实和扩展，而且由此而催生的动漫文化产业新产品新模式新业态已经成为数字文化产业乃至整个经济社会创新发展的重要支柱。

一、数字化改变经济发展方式和社会生活方式

当今世界，数字经济的发展以其新的范式为全球化和经济社会的全面发展塑造出一幅全新的图景，尤其是网络信息技术与经济社会各领域的深度融合与高度集成，不仅催生了“线上与线下一体、信息与物理融合、虚拟与现实即时互动”的新产品新模式，推动了现代产业的数字化、网络化、智能化的革命性变革，而且还为全球经济打造新动能、开辟新道路、拓展新边界提供了可能；同时，也为大数据时代动漫文化产业新业态的产生、培育与发展奠定了坚实基础。

数字化技术虽然是以形式逻辑推理及方法应用为主要内容的数学理论与电子技术、计算机技术交叉融合的结果，但它融入经济社会发展后就产生了前所未有的裂变效应。尤其是它的这种信息资源处理、分发和共享能力使得生产力与生产关系的内涵与外延都发生了变化，二者之间相互作用的方式方法和空间转换都进入到一个新的层面。虽然“数字创意产业生产资料的主要占有者仍然是企业，但两大关键性生产投入即数字科技和创意，其边际使用成本趋近于零，其价值实现依赖广泛连接，具有较强的非排他性。由此带来生产组织过程的内外融通，劳动者、生产资料和劳动对象的分布打破了企业内外、产业内外和区域内外的界限。”*梁媛：《深入把握数字创意产业“有核无边”特征》，《人民日报》，2018年3月23日，第7版。这种变化所带来的一个显著性特点就是催生了数字经济的爆发式发展，建构起了数字化经济社会发展的基本框架，并进而改变人类的社会生存法则和日常生活方式。数字化技术的应用对人类社会来说，不仅仅是一次科学范式的转换或技术革命，它也是一场带有广泛意义的社会革命，必将导致深刻而又深远的社会变革。对于数字经济的研究，在国外起步较早，随着近年来互联网的快速发展，数字经济被广泛讨论。唐·泰普斯科特是最早提出“数字经济”概念的学者之一，他的著作《数字经济》(1995)详细描述了互联网对经济社会的影响，包括“知识劳动、数字化、虚拟化、分子化(个体和社区)、去中间化、一体化(合作和共享)”等相关概念。而尼古拉斯·尼葛洛庞帝的《数字化生存》(1995)，则揭示了计算机科学技术发展对人类社会生存方式的影响，如“交互设计、原子向比特迁移、距离消失”等等，并认为这些新技术的应用在一定程度上决定了我们的生存样态。这本书也被誉为引领中国社会大众迈向网络时代和数字化生活的启蒙之作。美国商务部还曾于1998年、1999年先后出版了《浮现中的数字经济》(Ⅰ、Ⅱ)，2000年出版了《数字经济》研究报告。进入21世纪，列夫·马诺维奇的《新媒体的语言》(2001)对新媒体进行了系统论述，他把电影理论、艺术史等和计算机科学技术领域连接在一起，进一步分析了计算机数据库作为一种“新媒体的形式”的重要性。数字经济是基于信息通信技术革命而发展起来的，它具有许多新的特征，例如“产销合一”，即是对阿尔文·托夫勒(1980)所揭示的人类社会发展“第三次浪潮”的印证。随着信息通信技术的发展和大数据的广泛应用，世界各发达国家都将数字经济纳入到国家发展战略之中。例如，美国、英国、德国和日本等，都把数字经济作为推动经济增长的重要手段，且制定了一系列数字经济发展新政策新战略。我国也十分重视信息通信技术对经济社会的推动作用，先后提出了“信息化”、“互联网+”、“数字经济”等新的经济社会发展战略。“数字经济”概念先后出现在2015年的政府工作报告和2017年党的十九大报告之中。2017年12月8日，习近平在主持中共中央政治局第二次集体学习时强调：“大数据发展日新月异，我们应该审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动，深入了解大数据发展现状和趋势及其对经济社会发展的影响，分析我国大数据发展取得的成绩和存在的问题，推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国，更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。”*《习近平主持中央政治局集体学习强调推动实施国家大数据战略》，《人民日报(海外版)》，2017年12月11日，第1版。2018年4月22日，国家网信办发布了《数字中国建设发展报告(2017年)》，总结了党的十八大以来，我国信息科技发展取得的历史性成就，如以量子通信、高性能计算机、固定光纤网络、4G网络、北斗卫星导航系统等一批重大项目，数字经济规模已位居全球第二，等等，凡此种种令人振奋。“数字中国”建设无疑已成为统领信息化、互联网+、数字经济、大数据分析等领域协调发展的总纲领，并成为重要的国家发展战略。数字中国建设最大的亮点在于，数字化由经济扩展到民生、政务、文化、军事、外交、国际合作等社会领域的各个方面，全面立体的描绘了中国的数字化蓝图。从现实来看，数字经济所带来的数字产业化和产业数字化不仅对提振经济发展具有导向性作用，而且在深化经济供给侧改革、促进产业升级等方面发挥着不可替代的作用。

当然，科学技术发展也引发了很多学者的批判性思考， 他们特别关注科技发展而导致的一系列复杂的主体性危机，尤其是现代科技的广泛应用和技术异化现象，对既有的社会伦理和世界观形成强烈冲击，从而形成独特的问题域，如技术哲学、科技伦理等。泰普斯科特认为，“互联网极大地降低了人类的协作成本，世界各地的人民正以前所未有的力度展开协作，为21世纪带来全新的生存原则，即协作、开放、共享、相互依存和诚信。这也带来一种新经济，一种社会化经济。例如社交媒体、社交网络，社交化世界正在改变我们创造财富、工作、学习、娱乐甚至是思考问题的方式；社会化商业，包括社交媒体和新商业模式、社会化工厂以及社会化营销，商业领域最热门的概念也是社会化，如集体智慧、大众协作、众包和协作创新。还有社会化政府、社会化娱乐，社会化一切。也可称之为‘资本主义2.0’时代。”*[美]唐·泰普斯科特 ：《数据时代的经济学——对网络智能时代机遇和风险的再思考》，毕崇毅译，北京：机械工业出版社2016年版，第4-5页。毋庸置疑，数字经济已成为世界范围内不可阻挡的潮流，正如国家网信办副主任杨小伟所说：“从全球范围看，国家创新力和竞争力正在成为世界各国新一轮竞争焦点，加快信息化发展、建设数字国家已经成为全球共识。未来，我国要继续完善信息化发展政策环境，加快信息化领域市场开放，深化数字经济国际交流合作，共同推动全球互联网治理体系变革，与世界各国携手共建网络空间命运共同体。”*参见《首届数字中国建设峰会在福州举行》，新华网，2018年4月22日。

当前，世界各国都在加快网络空间布局，全面推动产业智能化升级和数字经济发展，抢筑新一轮产业革命下的经济发展新优势。2015年，“互联网+”的理念首次出现在总理李克强的《政府工作报告》中，社会发展现实也证明，网络信息技术全面融合集成应用，必将推动经济社会发展，并成为带动经济增长的新的动力源。2016年，在杭州召开的G20峰会所发表的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》中指出，“数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。”2017年，“数字经济”的概念出现在总理李克强的《政府工作报告》中；2018年初，“数字中国”建设又成为我们迈向网络强国目标的又一重要战略选择。事实也再一次告诉我们，无论是数字化、大数据，还是信息化、智能化，基于“互联网+”而形成的各种创新形式和关键性核心技术的开发都是实现数字经济可持续发展的重要手段，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的现代发展理念，努力建设以“数字中国”为主要内容的网络强国永远是我们不二的选择。

在国家战略的力推下，中国数字经济不断创造新的可能，世界也因此认识一个全新的中国。2017年12月4日，麦肯锡发布中国数字经济报告印证了这一点。报告显示，中国电子商务和数字支付已经领先全球；独角兽公司数量占全球1/3，独角兽价值约占全球43%；2014至2016年间风投金额达770亿美元。报告预测，未来中国数字化将引领全球。据相关研究表明，“数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%至0.62%。在全球经济增长乏力情形下，数字经济被视为推动经济变革、效率变革和动力变革的加速器，撬动经济发展的新杠杆。目前，全球22%的GDP与涵盖技能和资本的数字经济紧密相关，我国数字经济正在进入快速发展新阶段。”*工业和信息化部信息中心：《2018中国泛娱乐产业白皮书》(网络版)，2018年3月7日。虽然，我国的数字经济发展起步晚，但近十年来我们以弯道超车的方式踏上了数字经济的发展节奏，且在许多方面处于领先地位，尤其是近几年的数字产业化和产业数字化进程无论是在深度和广度上均呈现出爆发式发展的态势，我国的数字经济发展的“后发先至效应”得到进一步彰显。据《中国数字经济发展与就业白皮书(2018)》显示，我国数字经济发展已进入快车道，从整体面来看已步入发展的黄金期。在刚刚过去的2017年，我国数字经济总量达到27.2万亿元，占GDP比重达到32.9%；数字经济拉动就业作用显著，2017年我国数字经济领域就业人数达到1.71亿人，占当年总就业人数的比重达到22.1%。*李慧，《<2018年数字经济发展与就业白皮书>发布》，光明网，2018年4月16日。

二、数字文化创意提升数字文化服务能力和水平

当前，我国的数字文化产业已经成为文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分，并上升为国家发展战略。这是因为，“数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费。”*文化部：《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》(文产发〔2017〕8号)，2017年4月11日。参见文化旅游部网站，政府信息公开索引号：000014348/2017-00026。这即是说，随着网络信息技术与经济社会领域的深度融合，我国数字经济生态系统日渐成熟，网络文化内容的创作能力和传播能力不断增长，从而使得数字文化的内涵和外延都得到了进一步的丰富与延展，数字文化产业呈现出前所未有的繁荣景象，从而使得“数字创意产业在很多方面都体现出区别于传统产业的‘有核无边’特征”*梁媛：《深入把握数字创意产业“有核无边”特征》，《人民日报》，2018年3月23日，第7版。，而这，都是基于数字经济对传统生产力与生产关系的系统性解构和更高层面上的重建。在这里，“作为以数字科技和创意为关键性生产投入的数字创意产业，其‘核’是创意产品与服务，其‘边’则是生产力要素分布与生产关系网络。”*梁媛：《深入把握数字创意产业“有核无边”特征》，《人民日报》，2018年3月23日，第7版。文化创意是数字文化产业的核心和关键性生产投入，而数字创意产业则是数字经济的重要组成部分，同时，也是数字经济发展的巨大内生动力。这一特征主要表现在以下几个方面：“一是在组织结构方面。数字创意产业以一定的文化认同与价值判断为内核，但在产品与服务的内容创意、形式设计、技术运用、传播载体、运营方式等方面是没有边界的，表现为数字创意产业与其他产业的深度融合，形成新产品、新品牌、新模式、新业态。二是在空间布局方面。数字创意产业借助互联网、物联网和大数据、云平台，可以通过协作、授权、并购等方式在全球配置产业链上的生产资源。因此，在数字创意内容产品紧凑布局、精益生产的核心地带之外，其辐射区域既包括周边的配套与关联区域，也包括全球范围的生产联动区域，打破了地域界限。三是在市场网络方面。数字创意产业市场网络以价值偏好或生活方式为核心，借由互联网、物联网的全时连接和大数据的挖掘与分析，将世界各地的消费者汇集成为以产品和服务为核心的新型社群；消费者在与生产者深度互动中，又推动产品和服务个性化、特色化调整，实现供给与需求的无缝对接。”*梁媛：《深入把握数字创意产业“有核无边”特征》，《人民日报》，2018年3月23日，第7版。

以数字创意为特征的网络数字产品的不断丰富，尤其是数字文化质量的不断提升，数字文化产业生态体系日趋完善，国民数字化素养显著提升，同时，对数字文化产品的需求变得更加迫切、更加多元化多样化。习近平指出：“大数据在保障和改善民生方面大有作为。要坚持以人民为中心的发展思想，推进‘互联网+教育’、‘互联网+医疗’、‘互联网+文化’等，让百姓少跑腿、数据多跑路，不断提升公共服务均等化、普惠化、便捷化水平。要坚持问题导向，抓住民生领域的突出矛盾和问题，强化民生服务，弥补民生短板，推进教育、就业、社保、医药卫生、住房、交通等领域大数据普及应用，深度开发各类便民应用。”*《习近平主持中央政治局集体学习强调推动实施国家大数据战略》，《人民日报(海外版)》，2017年12月11日，第1版。所以，我们必须积极“顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，高度重视颠覆性技术创新与应用，以技术创新推动产品创新、模式创新和业态创新，更好满足智能化、个性化、时尚化消费需求，引领、创造和拓展消费新需求。促进虚拟现实产业健康有序发展，开拓混合现实娱乐、智能家庭娱乐等消费新领域，推动智能制造、智能语音、三维(3D)打印、无人机、机器人等技术和装备在数字文化产业领域的应用，不断丰富产品形态和服务模式，拓展产业边界。”*梁媛：《深入把握数字创意产业“有核无边”特征》，《人民日报》，2018年3月23日，第7版。数字经济推动文化创新发展，关键在于数字文化内容的丰富与创新。数字文化内容的不断丰富、数字文化产品的不断创新、数字文化消费形式和消费方式的不断优化，尤其是基于现代网络信息技术而开展的对优秀传统文化的继承与创新、对民族文化的守成与展望，在很大程度上体现了一个国家的数字文化软实力。

事实证明，数字文化创新的关键在于提升数字文化内容创造能力和服务能力，而首要一点就是要加快推进以公益性服务为特征的社会公共文化服务数字化建设，全面统筹实施国家层面的文化信息资源共享工程，如数字化图书馆、数字化博物馆、数字化文旅景观、数字化主题公园、数字化媒体、数字化远程教育体系等建设项目，构建标准统一、互联互通的公共数字文化服务网络，从而实现开放、协作、互惠、共享。其次，要加大各种数字文化创新资源的网络连接、融合和开放力度，主动引入市场机制，尤其是运用动漫文化产业领域的新产品新模式新业态，不断推动数字文化产业健康可持续发展。其三，坚持社会主义核心价值观，利用现代数字技术创造性转化中华优秀传统文化，不断丰富数字文化内容，以最大程度的开放实现最大程度的共享、共用，以坚定的法治意识保障数字文化产业领域知识产权的合法权益，在尊重市场发展规律的基础上实现数字文化产业经济价值和社会价值的最大化。其四，文化数据资源是越用越增值的非消耗性资源，我们必须不断地吸收和利用先进网络技术，不断地拓展数字文化覆盖面，不断创新数字文化服务模式与运行机制，全面提升数字文化“惠民工程”的整体效能和服务能力，最大限度地满足人民群众的文化需求和对美好生活的向往。

三、数字化助推动漫文化产业生态化发展

当前，动漫文化产业已进入到一个新的发展时期，而数字化技术的应用、体制机制的完善、发展模式的重构，以及新产品新业态的形成都为动漫文化产业的发展提供了条件。尤其是国家文化部门明确提出：“发挥好动漫独特的艺术魅力和传播优势，创作生产优质动漫产品。坚持品牌化发展战略，促进动漫‘全产业链’和‘全年龄段’发展。运用信息技术手段和各种新兴媒体，创新表现形式、拓展传播渠道，发展基于互联网和移动智能终端的动漫传播运营，积极开拓动漫表情等动漫新业态。引导促进动漫会展发展，活跃动漫及衍生产品消费。促进动漫与文学、游戏、影视、音乐等内容形式交叉融合，发展动漫品牌授权和形象营销，与相关产业融合发展，延伸动漫产业链和价值链。”*文化部：《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》(文产发〔2017〕8号)，2017年4月11日。参见文化和旅游部网站，政府信息公开索引号:000014348/2017-00026。上述相关政策的提出，为数字化背景下动漫文化产业的创新发展指明了方向。

实践证明，数字化不仅改变了动漫作品创作的方式、方法，改变了动漫作品的表达表现形式和传播方式，而且还进一步拓展了动漫文化的边界和发展空间，以及新的利润增长点。同时，还进一步推动了动漫文化产业新发展模式的形成，其特征主要表现在，动漫文化产业领域的“上下游一体联动”、“线上线下深度融合”、“虚拟与现实高度集成”、“全产业链协同共生”的生态化发展态势。例如，以动漫角色为主题表达的网游与手游市场的形成，以ACGN*“ACGN”是指在ACG(Animation动画、Comic漫画、Game或Galgame游戏)的基础上增加了N(Novel小说)，Novel在这里泛指带插图和原画的文字读物，即轻小说。角色视觉传达和应用为特征的“二次元”角色市场的形成，以动漫角色商品化权授权管理和动漫角色衍生品生产与销售为特征的线上线下融合的角色消费市场的形成，以及围绕数字化虚拟角色的音乐创作(如初音未来、洛天依等)以及由此而衍生出来的数字化虚拟音乐市场的拓展等。数字经济不仅开辟了动漫文化发展的新境界，而且催生了动漫文化产业新产品新模式新业态。

早在2011年，腾讯就提出了“泛娱乐”的概念，“即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在‘连接’思维和‘开放’战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统”*工业和信息化部信息中心：《2018中国泛娱乐产业白皮书》(网络版)，2018年3月7日。。“泛娱乐”这一概念，从数字经济发展的层面比较全面地概括了当代动漫文化产业的新产品新模式新业态，以及动漫文化数字化发展现状和发展方向。为此，工信部也采用了腾讯的“泛娱乐”概念和相关统计口径，并在每年年初发布上年度的《中国泛娱乐产业白皮书》，详细分析中国泛娱乐行业的发展及市场现状，预测行业未来的发展方向。例如，“2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，约占数字经济的18.4%。2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5 484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。”*工业和信息化部信息中心：《2018中国泛娱乐产业白皮书》(网络版)，2018年3月7日。同时，多领域共生、多元发展、多头并进、多形式共存、全产业链协同联动的动漫文化生态系统正在变为现实。

当前，从国内动漫文化产业发展现状来看，以腾讯、网易、阿里巴巴、百度、三七互娱、哔哩哔哩等为代表的泛娱乐产业运营龙头企业，以及艾漫、次元仓、神奇百货、漫骆驼、天闻角川等都围绕动漫文化全产业链或某一专门领域进行深度开发并拓展自身业务。2015年下半年，“腾讯动漫”决定投入3亿人民币建立“聚星基金”，并结合之前推出的“追梦计划”，力图在动漫作品创作、播出、动漫衍生品开发、动漫角色商品化权及其角色产品营销等方面，打造动漫行业全产业链生态优势，其内容包括以IP授权、IP的跨界与定制为主要特点的“IP共生计划”，角色经济全行业合作计划等。阿里巴巴的动漫文化发展战略则是“以流量分发为基础，以并购力度和深度为依托，加入了UC、优酷和土豆的强势流量，补齐了影业、文学、数娱，以及游戏变现渠道，形成了‘3+X’的大文娱架构业务矩阵。而百度依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局，侧重影视布局的整合，形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态等。三七互娱则积极推进网络游戏产业生态化发展，实现了由‘重渠道’向生态化发展下‘重产品’的思路转变，推动大小生态共同繁荣发展。”*工业和信息化部信息中心：《2018中国泛娱乐产业白皮书》(网络版)，2018年3月7日。而哔哩哔哩也从2013年开始由“弹幕视频”网站，向动漫文化的其它领域扩展，如，以动漫角色为主题的游戏开发、以二次元角色为内容的角色创意和授权管理等。而成立于2010年4月的天闻角川公司(由湖南天闻动漫传媒有限公司与角川集团中国有限公司联合成立的合资公司)，拥有《天漫》《天漫·轻小说》《天漫·蓝色》等以“动漫物语”和动漫角色塑造为主要内容的杂志，创立之初主要是走线下发展的路径，力求营造一个以动漫角色叙事为主要题材的轻小说王国。2015年7月，天闻角川和腾讯动漫达成合作，即，天闻角川集中做轻小说内容业务并把引进的轻小说投放到腾讯动漫网站上，而腾迅动漫则利用自身的网络平台优势、畅通的网络传播渠道，面向庞大的“粉丝”客户群体实行在线推广。这样的联合不仅扩展了各自的市场覆盖面，而且丰富了业务内容，并且在优化传播分发渠道的同时，实现了线上线下的深度融合、虚拟与现实高度集成的共融共生与协同发展的良好发展生态，最终实现双赢以至多赢。

数字经济是基于现代网络信息技术的发展而形成的一种新的经济形态，也是我们认识现代经济社会发展的一种新理论新方法。同时，数字经济不仅带来了新的生产要素(知识和信息)、基础设施(宽带网络)、发展速度(指数式)、全球化(数据流动)等，而且还为动漫文化产业新产品新模式和新业态的发展提供了新的指导。