浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用

孙 立

（吉林广播电视大学，吉林 长春 130022）

当前社会是一个文化艺术多元化发展的社会，特别是随着经济的全球化发展，使得艺术文化也呈现出国际化的发展趋势。平面广告设计领域也不断的涌入各种外来文化，使得我国传统文化艺术得到一定的促进，同时也受到严重的冲击。从平面广告设计的情况也可以看出，其中涉及到的文字逐渐被英文字母所取代，使得平面广告设计的风格逐渐趋于西方化，民族传统文化在平面广告设计中逐渐趋向于边缘化，所以还需要注重将中国传统文化与广告平面设计的融合发展。

一、中国书法艺术与平面广告设计结合的可行性

1、审美性的统一

我国的文化艺术中讲究书画同源，也就是文字本身起源于图画，而且相关学者认为我国汉字的起源就是古代陶土中的刻画，所以在汉字中也蕴含着一定的审美性和实用性。我国的书法艺术经过了一个漫长的演变历史，文字的雏形可以追溯到新石器时期，而书法艺术是随着文字的产生而诞生的，随着人类文明的发展，书法也逐渐从一种语言符号转化为一种艺术形式。平面广告与文字的作用相同，主要的作用都是传递信息，同时由于不同民族的历史文化不同，也导致平面广告的设计风格存在多种形式，而当代平面广告艺术的发展则需要以民族文化历史为基础，进而对人们的生产生活产生多方面的影响，进而满足人们物质和精神层面的发展需求。平面广告本身也是一种视觉传达艺术，所以其必须要根据美学的规律进行美学创作。通过对图形文字等设计语言的排列和创意，表现现代文明的人文美、情感美以及时尚美。一个平面广告作品中需要由文字、图形以及色彩等不同的元素进行组合，进而表达出完整的信息，并在平面广告的形式上体现出美感，进而体现平面广告的审美。

2、艺术性和技巧性的统一

书法艺术本身也是一种技巧性比较强的艺术形式，在书法的书写过程中要求执笔方式要正确，保证握笔的松紧适当，并灵活执笔，不能过于死板，要保证灵活自然。这也进一步体现出书法艺术的技巧性。同时书法本身具有一定的艺术性，具体表现在其线条生动活泼，结构虚实得当，同时布局具有朦胧的意境美，这些都是书法的艺术性体现。同时不同的书法形式所体现出来的艺术美感也不同，比如行书体现出来的是婉转流畅的艺术美、草书体现出来的是豪迈奔放的艺术美，而篆书则体现出来的是一种典雅和庄重的美感，通过这些书法形式的运用也会使平面广告的设计形式更加丰富，促进平面广告的发展。而平面广告的设计则主要是对图形、色彩以及文字三种元素的结合，并进行合理的排版，从而实现信息传达的目的。当前的平面广告设计中主要通过电脑软件完成，包括Photoshop、CorelDRAW等，这些软件能够使平面设计效果更理想，所以需要的技巧性也更高。

二、书法元素在平面广告设计中的作用

1、为平面广告设计注入力量

现代平面广告设计的目的主要是为了对目的信息的传递，进而使观众能够在一定的时间和空间条件下对广告的内容产生深刻的印象。而平面广告设计中要想实现这种目的，还需要在平面广告设计中注入力量，进而为观众留下更深刻的印象。我国书法艺术主要是通过线条来展现的，所以线条也是书法艺术中的重要组成内容，通过线条的变化以及节奏感的合理应用，展现出线条的力量，进而在观众观看后会产生一种精神上的激励影响作用。书法的本质是通过文字的书写表现出一种情感，所以书法的线条也是书法家情感的宣泄，通过线条的合理搭配和描述，将本来具有抽象意向的线条能够体现出更强劲的力量，比如书法中用笔的老练性、轻重性等都能够体现出线条的节奏感，进而带给人一种更强烈的视觉感官刺激。

2、在平面广告设计中体现出空间美

平面广告设计中也会体现出一种空间美感，其中主要针对的是平面设计中画面为人们展现出来的时间、空间上的美感，这种空间感会为人们提供一定的幻想和想象空间，通过与书法造型三维空间的结合，形成多个维度的空间形式。在平面广告设计中画面的纹理、大小、明暗、重叠等方面的变化都是为观众创造空间感的主要因素，比如通过大小的变化可以给人们的视觉带来一种近大远小的空间感，通过倾斜程度的变化能够在视觉上使人产生一种不平衡的视觉感等。

3、在平面广告设计中体现出意境美

我国传统文化中一直崇尚天人合一理念，认为天地万物都是由一而生，因此天地的本源应为恬淡、无为、虚静，因此在书法上也更加注重对意境的追求，以期书法作品能够体现出意的神韵，同时到达一种无可无不可的精神意境，体现出虚无的魅力。这种意境也是审美中主要表达的一种形式，需要达到和而不同和违而不犯的意境。将书法的这种意境特点融入到平面广告的设计中，能够使平面广告作品体现出一种更高的意境美，为观众提供更大的想象空间，受到思想上的感染。

4、在书法艺术中体现出简约美

简约美简单的概括来说就是简单但是却不单调，书法在平面设计的应用过程中，体现简约美的主要方式为将汉字偏旁部首元素作为平面广告设计中的元素，进行形成一种无画处皆成妙境的简约美。以《塑书悲贴》系列作品为例，其主要采用黑色的胶带为主要的创作元素，并在创作中融入了行书和草书等书法艺术形式，同时通过不同的角度拍摄出不同的形态美，使得作品从任何一个角度观察都能够体现出一定的美感，并更好的表达出保护环境的主题。

三、书法元素在平面广告设计上的具体应用

1、平面广告设计中对书法线条美的应用

我国书法艺术主要是通过不同的线条形状进行表现的，通过这种不同的线条组成形式给人们提供不同的美的感受。水平的线条可以使人感到安宁，斜线可以给人一种动感，圆弧性的线条会给人一种圆满的感觉。书法艺术的线条与电脑软件中的线条具有很大的区别，电脑软件的线条比较机械、刻板，这也导致这些线条在线形、韵律以及墨色等方面的变化都无法达到应有的水平。而书法艺术的线条则具有灵活的变化性和不可预测性，同时线条的方圆、粗细以及长短等都能够体现出不同的质感，具有丰富的精神内涵，体现出一种独特美。

平面广告设计中的主要元素也是点、线、面，通过这些符合的合理组合体现出平面广告设计的意境，所以书法中的线条也是平面广告设计中的重要元素。因此书法艺术在平面广告中的应用，可以为观众带来一种身临其境的感觉，似乎可以碰触到它的形体，虽然不是直接的临摹，但是却是一种真实存在的实体形式。以《儿童是世界的玩具》这个作品为例，就是通过对书法线条的变化实现对画面的勾勒，使得画面具有节奏感和韵律感。

2、平面广告设计中对书法结构美的应用

书法艺术与文字具有直接的联系性，如果没有文字也无法体现出书法艺术，但是仅有文字也不一定就会存在书法艺术，从文字到书法还需要具有一定的艺术化形式。书法的结构美并不仅表现在对称结构上，还需要在对称的基础上体现出多种变化形式，并要突出这些变化的新颖性。一个成功的书法结构不是机械的追求对称平衡，还需要在线条的长短、结构的大小以及疏密等方面进行创新，同时又需要兼顾对称的特性。保证各部分间的协调统一性。在广告平面设计中，构图可以分为对称和不对称两种类型，通过将书法元素在广告平面设计中的引入也可以表现为两种形式。首先，如果设计中的要素都相同，那么则需要通过对称的构图方式，使画面的构成更有序，给人视觉上形成一种协调、整齐的效果；其次，在对称构图中，还可以保持整体对称的情况下，对细节进行细微的变化，也就是对局部进行不对称处理，进而防止对称效果过于单调和刻板，形成矛盾与统一结合的风格。

3、平面广告设计中对书法墨趣和笔韵的应用

书法艺术中用笔的方式也被称之为笔法，其是保证文字书写规范性的重要保障，同时也是体现出书法工具创作美的主要形式。书法笔韵的创作是从毛笔工具开始的，毛笔在书写的过程中可以濡墨自如，而且具有较强的弹性，能够创作出更丰富的线条，表达出更具情志的精神。书法中美的质感包括运笔的轻重、急徐、刚柔等方面的变化。比如通过方笔的运笔方式能够给人一种锋利坚韧的感觉。所以如果在书法的应用中无法利用笔创作出美的质感，那么墨色的用处也无从谈起。

同时在传统书法艺术中，墨色与线条具有同等的作用，也是书法语言重要的构成因素，通过不同比例的水墨调和，能够使墨在纸上表现出不同的深浅颜色，给人一种强烈的视觉层次感。不仅不会使画面过于单调，反而会为平面广告设计增添一种韵味。比如《水墨间》这部作品，作品的大致轮廓为一个圆，而这个圆是由细小的汉字组成的，其中中间的汉字“润”字相对较大，并通过墨色的熏染类似于日食中的太阳，给人一种非常醒目的感觉，呈现出一种饱满的视觉效果，同时通过这种设计也给人一种强烈的视觉冲击感。

结语：

综上所述，我国经过数千年的发展 逐渐的积淀了丰富的传统文化，同时这些文化也使中国人形成了特定的审美思维和视角，因此在平面广告设计中也需要借鉴中国的传统文化，给人一种更加亲切自然的感觉。书法是我国传统文化中的重要组成部分，通过将书法元素融入到平面广告设计中，不仅有利于提升美术作品的生命力，同时还可以增加作品的表现力，这也是平面广告设计的主要目的。所以在平面广告设计中融入书法元素，不仅有利于平面广告设计的发展，同时也有利于书法艺术的传承和发展，使中国书法走向世界。

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