乡村旅游打造乡村振兴的新引擎

在城市化进程加快的背景下，乡村以其特有的环境和生活方式吸引着不同的旅游者参与其中，乡村旅游已经成为国内旅游的重要组成部分。近年来我国乡村旅游取得了很大的发展，乡村振兴战略提出，要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。乡村振兴战略为乡村旅游的发展带来了重大的机遇和挑战，依托乡村区位条件和特色资源挖掘文化内涵，发挥生态优势，从乡土文化、品牌打造、旅游产品开发等方面提升乡村旅游体验，满足游客的旅游需求同时，激发乡村内需，推进乡村旅游健康可持续发展。但是，乡村旅游发展中还存在产品形式单一缺乏特色、同业竞争现象严重、部分地区标准化品牌性差等诸多问题。为了进一步促进我国乡村旅游的可持续性发展，应该关注以下几个方面。

基础设施是关键。基础设施的建设与完善是乡村旅游能否良好发展的关键。乡村旅游目前在全国各地呈现遍地开花的景象，旅游景区的交通、住宿、餐饮等配套设施影响乡村旅游景点的长期发展。加强对乡村道路、通讯、水电等硬件设施的改造，以及乡村旅游经营户客房、厨房和厕所等卫生条件的改善，满足游客的基本需求，为游客创造良好的空间环境，增强乡村旅游景点对游客的吸引力。

乡村旅游融合乡土文化。乡土文化是乡村地区独有的文化内涵，在乡村旅游的发展过程中，注重乡土文化的挖掘、保护和传承，突出具有代表性的乡土文化元素和地方文化特色，以提升游客体验为核心，在保持乡土文化本色的前提下，创新当地旅游文化展示方式，促进乡村旅游与乡土文化的深度融合发展，通过村落建筑、民风民俗、传统礼仪等乡土特色文化，在增强游客出游乐趣的同时，实现乡土文化最大限度的保护和传承。

借助新媒体平台宣传营销。充分利用网络信息化的便利条件，掌握主动性，运用现代化的营销方式和手段去推广乡村旅游，提升乡村旅游的知名度。善于运用微博、微信等新媒体宣传平台，针对当地特色旅游产品加大宣传营销力度。加强互联网平台运营的建设和管理，建立完善的管理体系，推出具有特色的旅游产品和商品，借助大数据的优势，让游客充分全面地了解，满足各类旅游需求。

中国广袤的农村聚集了大约70%的旅游资源，独特的民俗风情、美丽的田园风光、浓郁的乡土文化、淳朴的乡村居民使乡村旅游发展具有得天独厚的资源基础。新时代，发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的要求，也是农村地区产业升级和生态宜居环境建设的重要举措。乡村旅游是连接城市和乡村的纽带，一方面满足了主要来自城市的旅游者的体验需求，另一方面，为乡村经济和社会的发展提供了机遇，促进了乡村的发展。乡村旅游从优化产业结构、改善乡村环境、促进就业增收等方面促进乡村振兴，是乡村振兴的必然选择，成为乡村振兴的新引擎。