黑龙江乡村旅游发展现状调研

郑凤萍，王甜甜，孙 欣，刘子榕

(黑龙江旅游职业技术学院，哈尔滨 150086)

0 引言

黑龙江省是农业大省，农业旅游资源十分丰富，在城市郊区和农村遍布着省农业旅游示范点50余处，游客或登山踏青，或采摘野菜，或徜徉水边，或赏民族歌舞，品味农家炖菜、山珍野味、民族特色菜，体验农家土炕、朝鲜大炕、少数民族帐篷或木屋，尽情享受世外桃源的放松和恬静，体会与都市生活不一样的村野情趣。这些乡村旅游点分布在哈尔滨市郊、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、伊春、鹤岗等地，交通便利，乡村气息浓郁，旅游服务设施基础较好，吸引了大批游人参观游览，同时也给当地农民带来了可观的经济效益。

1 黑龙江乡村旅游存在的主要问题

乡村游顺应了现代人面对日益激烈的竞争压力，在繁忙的工作之余，希望远离城市的喧嚣，追求宁静自然的心里需求，拉动了一方经济的发展，已成为旅游产业发展繁荣的新亮点和新卖点。乡村旅游由于游客参与性、体验性强，服务价格低廉，深受城市居民欢迎。但黑龙江乡村旅游起步较晚，服务和引导不够，因此还存在很多问题。

1.1 缺乏整体规划控制与管理

近两年，哈尔滨市县域乡村游发展较快，经营者纷纷扩大规模，但由于自发、粗放的经营形式，整体发展仍在低层次、低水平徘徊。鉴于此，旅游部门的产业调控作用举足轻重。乡村游多是一家一户分散经营，缺少整体发展的品牌意识，基础设施差、科学规划布局、旅游项目开发不足等问题，这些都需要旅游部门给予扶持和管理。例如：游客随意丢弃的方便袋、矿泉水瓶等垃圾，帽儿山自然环境在一定程度上受到污染，乡村游也会因此失去独特魅力。

1.2 基础设施及环境建设不尽完善

设施设备的不完善导致了客源的可进入性、安全、供水、农家卫生等方面的问题。有些“农家乐”缺少必要的消防设施，—定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施，游客多用水量大时，自来水龙头的数量明显不够。厨房、厕所的卫生条件与预期标准相差甚远。村里对苍蝇、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地点靠近猪圈，给游客心里上造成不好的影响。

例如，乡村的一些道路设施的不完善导致了旅游者因看不到路标而找不到目的地的情况时有发生；而道路的狭窄使驾车到乡村的旅游者在坑凹不平的乡村道路上行走艰难。现在人们驱车前往郊区的家庭旅游者越来越多,道路设施的完善会使城郊的乡村旅游发展得更好更快。反之,会对其发展产生很不利的影响。而电视信号不清晰则是城郊乡村旅游存在的普遍问题。城里人到乡下度假,尤其是春节过年期间电视节目还是不可缺少的。

1.3 产品特色、系列化、深度化不够

目前部分乡村旅游产品单一，深度开发不够。主要以农家乐和小景点休闲为主，乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，产品项目的设计和开发缺乏文化品位，许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”，缺乏创新设计和深度加工。产品特色缺乏，很难体现出乡村生活的乐趣。在发掘当地的民俗风情、提高活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，影响了产品的吸引力和游客的重游率。

观新赏异是游客选择乡村游的普遍心态，目的就是为了体验乡村生态环境，感受浓郁的乡情民俗。城市居民向往乡村游的深层次动因，在于城乡文化的差异性。在保持乡村旅游“原生态”的同时，深度挖掘民族民俗的文化内涵，提升文化品位，是“乡村游”兴盛不衰的关键。

1.4 资金匮乏，旅游销售不成体系

虽说乡村旅游投资相对较少，见效较快，对于上档次的乡村旅游，既需要完善的基础设施建设，又需对外宣传促销，必须有资金保障。但目前在我省兴办的旅游景点热潮中，很少有人去投资乡村旅游项目。农户的自我销售意识不强，在宣传方面过多依赖村委会。而村上的销售方式陈旧无新意，难以引起人们特别留意。没有形成一套属于自己的预定和销售系统，没有横向和纵向的网络体系，与当地或周边大城市的旅行社联系不密切，没有形成整体营销。很多地方都是村民自己管理，对整个景点缺乏包装，营销策略陈旧。

总之，乡村旅游是一个完整的系统，乡村旅游发展中存在的问题，具有一定的关联性。要从根本上解决乡村旅游发展中存在的问题，必须根据问题的关联性，理清问题发生的脉络，抓住根本与核心问题加以系统分析，然后加以逐以解决。反之，很难消除乡村发展中存在的问题。

2 黑龙江精品乡村旅游线路调研

近几年黑龙江省已将旅游产业促进社会主义新农村建设作为全省旅游业发展的重要目标之一。黑龙江旅游发展委员会近两年推出了8条乡村游线路：

(1)哈尔滨—阿城(阿城市金上京历史博物馆、阿城市金太祖陵、金上京会宁府遗址、亚沟金代摩崖石刻、朝日殿、松峰山旅游区、玉泉狩猎场、哈尔滨北方森林动物园、平山旅游度假区、西泉眼水库旅游区、玉泉威虎山森林公园、玉泉花果山庄、红豆杉庄、玉泉万博山庄、朝鲜风情—红新新村、凡奇生态园区、阿城清真寺)。

(2)哈尔滨—大庆—杜蒙(寿山度假村、蒙古村、当奈生态村)—林甸(三合乡胜利村、郭氏生态湖)—连环湖(湿地观光、水禽狩猎、蒙古族风情)—齐齐哈尔(哈拉新村达斡尔族区、甘南县兴十四村、扎龙自然保护区、明月岛、铁农园艺度假村、龙江县龙江镇)。

(3)哈尔滨—双鸭山(双兴农业旅游示范区、友谊农场、饶河四祥赫哲族民族乡)—佳木斯(同江市街津口赫哲族乡、汤原县吉祥乡、桦川星火—中国第一集体农庄、同江洪河农场、千里生态园)—鹤岗(东山区东方红乡桦春朝鲜族村、共青农场、萝北黎明村、五道冈)。

(4)哈尔滨—五大连池(老黑山、龙门石寨、冰洞等)—黑河(瑷珲博物馆、瑷珲古城遗址)。

(5)哈尔滨—伊春(铁力年丰朝鲜民族自治乡、铁力农场、嘉荫恐龙国家地质公园、保兴乡、乌拉嘎鄂伦春民族村、永安东胡度假村)。

(6)哈尔滨—牡丹江(宁安兰岗、响水村、东宁三岔口镇、佛手山国家森林公园、七里地生态园、横道河子镇、威虎山国家森林公园、镜泊湖风源头、朝鲜民俗村、牡丹江雪堡、大海林雪乡)—鸡西(兴凯湖农场、八五八农场、麒麟山、桦木林场、八楞山、虎头沿江景区、鸡东县鸡林乡、城子河区永丰乡)—七台河(红卫镇、前山村、英山村、金河三连、鹿角沟、勃利、大四站、双河、龙川矿泉)。

(7)哈尔滨—大兴安岭(加格达奇、呼玛县、兴安镇、北极村、漠河、白银纳鄂族乡)。

(8)哈尔滨周边受欢迎的农业休闲园区有北方现代都市农业示范园、省农科院园艺分园、哈尔滨香坊东兴满族村，哈尔滨阎家岗农场，呼兰河口湿地等。

[1]韦鑫，王小辉．乡村旅游对农业产业转型的推动作用研究．农业经济问题，2016，(12)

[2]王琴梅，方妮．乡村生态旅游促进新型城镇化的实证分析．旅游学刊，2017，(01)