B站再次试探收费底线

叶丽丽

B站的商业化探索不同于其他的网站，每一步都比较谨慎。

B站的部分内容将开始采取“付费先看”模式了。

近日，B站（哔哩哔哩）发布公告，称在2018年1月购买的29部正版新番中，有8部将实行付费先看的模式。原因是自2014年6月起，B站的新番采取的一直是免费无广告的模式，但是长期以来的免费观看新番的策略受到版权方的反对，在版权方要求下，决定将部分番剧采取“付费先看”的模式。

番剧向来是B站最重要的内容之一，据B站广告营销部总经理王旭透露，2017年B站进口了131部日本动画，数量占据行业首位。

中国互联网平台对于番剧的争夺正在加剧。2016年，参与日本新番版权争夺的视频网站一共是7家，B站和优酷土豆占据前两位，而PPTV、爱奇艺、乐视、腾讯视频紧追其后。到2017年，10家视频网站加入争夺，B站数量最多，爱奇艺次之。而2018年1月的新番版权争夺赛刚刚结束，可以看到爱奇艺来势凶猛。在整个行业对番剧的追逐下，版权的费用水涨船高。

爱奇艺和优酷等视频网站都将日本新番动画纳入会员体系，大部分番剧采取收费观看的模式，包括第一集就开始收费和VIP会员提前看两种模式。

值得注意的是，B站也曾应版权方的要求在一些番剧前面加了贴片广告，这在其他视频网站已经被普遍接受的方式，引起了B站用户的强烈反弹。但此次应版权方要求进行付费先看，得到了不少B站用户的理解。

付费观看确实已经成为主流，此次应版权方要求，采取部分番剧付费先看的模式，也是B站的一次新探索，它不仅能够抵消部分版权支出的成本，还有可能让它的大会员制度具备更强吸引力。

据B站透露，此次付费内容，全部采取大会员先看的模式，部分番剧可以单部购买（10B币每部）。当季的8部番剧，大会员优先观看最新一集，其他用户可于第二周免费观看，在这8部番剧中，有4部番剧开放首集免费观看。

B站的大会员之路，一直走得并不顺。在2016年10月，B站实施大会员、年度大会员的会员管理模式，大会员每月的费用是25元，年度大会员的价格则为233元。收费制度一出，B站用户担心B站会对新番采取普通会员和付费会員区别对待的策略。对此，哔哩哔哩董事长陈睿作出公开回应，表示除非是版权方强制要求全网都付费，否则“只有大会员才能看的新番”也不会有。

当年11月，B站取消了大会员直接充值的模式，但今年又恢复了购买功能。据透露，目前B站分为会员和大会员制度，会员需要答题来获得，大会员则采取积分兑换和直接购买两种模式。

目前来看，基于版权方的压力，新番付费的情况已经发生了。此前，B站大会员的特权是可以观看1080P画质，在评论区发图片表情等。这被很多B站用户认为是“鸡肋”，而现在，它开始真的让大会员用户享受特权了。

对于自制番剧是否会采取付费先看的模式，B站没有给出答复。目前能够得到的信息是，B站参与制作和独立制作的番剧，采取的商业模式包括内容的定制植入、番外片的拍摄、产品包装、IP形象的授权等。

B站作为二次元视频弹幕网站，用户属性比较特殊，从B站成立至今，面对过数次“B站变质”的质疑，每次几乎都是由商业化探索引起，这导致B站的商业化探索不同于其他的网站，每一步都比较谨慎。

2017年7月，B站下架了大量的海外影视剧动漫资源，以避免版权纠纷和违规内容，这对B站内容构成影响颇大。

但B站的用户和其他视频网站不同，他们年轻，而且忠诚，在下架了一大波内容后，B站依然拥有过亿的用户。这些用户无疑是B站最大的资产。彭博社的报道称，B站计划在美国纽约进行IPO，筹资至少2亿美元。endprint