新闻短视频对传统媒体创新报道形态的重要性

（大同日报社，山西 大同 037000）

在习近平总书记关于新闻舆论改革创新的重要论述中，“创新为要”是一个关键词。党的十八大以来，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。特别是传统媒体新闻传播，是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。

山西《大同日报》作为地市级党报，同样面临着传播创新的问题，这既是一个挑战，也是一个机遇。近年来，大同日报社引入互联网思维，以不破不立的勇气，集中精力创新全媒体形态产品，并以矩阵姿态亮相，特别是2017年借短视频“元年”之势组织团队着力于新闻短视频摄制，并和传统纸媒联手互动，作品获得读者、粉丝广泛好评，增强了报道的传播力、感召力、公信力，增加了网络平台的关注度和阅读时长。

新闻短视频 注重核心价值的创新产品

短视频现在人们很熟悉了，又叫短片视频，是一种互联网内容传播方式，是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。2017年被人们称为短视频“元年”，短视频已经成为很多人手机里的必备App之一，而随着智能手机的发展，拍摄设备和播放设备的一体化，更多的人已经开始从短视频受众转变为内容生产者。短视频火了的原因从受众来说，就是社会生活的多样化促使人们的追求越来越高，许多人已经不满足以二维的图片分享记录生活，开始追捧能融视频、音乐、插入图片等于一体的三维形式，使记录的内容更加生动有趣。但这个行业火了的最大原因，却是因为资本巨头的大量涌入，各大平台、门户网站看到了其中蕴含的巨大商机，迅速把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望以此来提高平台的留存率、活跃度和阅读时长。他们是这个市场火爆的真正“推手”。

作为正在积极转型以及和新媒体融合的传统媒体，不可能不受到这股市场风潮影响。人民日报等一级媒体“闻风而动”，认识到整个传媒生态发生了彻底改变，信息消费的主要终端既不是报纸也不是电视，甚至也不是PC端，而是移动终端——手机，媒体内容价值的重心已经发生了根本的迁移。于是迅速调整新媒体战略，将新闻短视频制作加入到全媒体矩阵当中，推出的短视频《人民领袖》《中国红色梦》等大受欢迎，而且人民视频还落户青岛高新区，发力5G智能可视化，以创新的姿态培育5G时代的短视频、视频直播等。在这样超强引领示范作用下，地方媒体也迅速行动起来，纷纷加入到这个阵营当中。而以人民网短视频为代表的这类产品，有一个显著的特点就是，注重核心价值。这是党报媒体一以贯之的准则，自然也会贯穿到新媒体的运作当中，在这个理念指导下，产品定位清晰，每一个创新手段都有的放矢，做出来的内容容易引起受众共鸣，互动性也增强了很多。

大同日报社新闻短视频从推出之际，就以人民视频等为标杆，高起点、高质量打造产品，以此来创新报道形态，吸引更多的用户关注。打造的新闻短视频内容除了新闻实时报道外，涉及历史文化、社会、教育、生活等各个方面。如，《2017大同国际半程马拉松赛鸣枪开跑8000跑者“穿越”古城最美赛道》《“大同蓝”“大同绿”，还有一个“大同火”》《寻找大同古迹中的鲜卑人物形象》等。与此同时，《大同晚报》还专门辟出版面，刊载相关内容以及视频二维码，扩大受众面积，增加互动话题，增强了影响传播力，大同国际半程马拉松赛视频播放量突破十万，其他视频播放量也稳定在三万以上。

以《马眼看大同》的实践看新闻短视频的制作与传播

《马眼看大同》是大同日报社在《大同晚报》开办的一个署名专栏，每双周在固定版面刊载策划采访的内容（图片和文字），其中，比新媒体播发的多了一些采访背景介绍等内容。与此同时，大同日报社所属四个新闻网络平台，播发改编成新媒体样式的同主题内容，并附上相关新闻短视频，报纸刊登二维码与之呼应。这样做的好处在于，以前传统媒体的受众，自然而然开始向新媒体靠拢，接受形式更加丰富、生动的信息，而新媒体的粉丝，为了了解新闻背后的故事，也开始关注传统纸媒。例如，《寻找大同古迹中的鲜卑人物形象》，在纸媒刊登时多了介绍北魏的历史背景及采访的目的、过程等内容，文字量比较大，新媒体则按照编排原则简化了部分文字，突出了视频和图片，更适合网络受众的阅读节奏。正如麦克卢汉所说的：“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”视频时长四分半，但拍摄、制作手法却结合传统视频技术进行专业化改造，内容生产流程则按照网络传播规律进行重塑，这使得做出来的新闻短视频既有当前短视频生动性、故事性的特征，又具有传统视频的核心价值观、新闻性和严肃性，对于媒体深度融合及传统媒体创新报道形态都有重要意义。该作品在山西新闻奖评选中获得副刊二等奖，并被推荐参加中国新闻奖评选。又如，《饮马河边得胜堡群》，新闻短视频采访大量运用目前最新的无人机拍摄技术，最大程度展现了明代长城古堡的风姿、周边环境和保护现状，具有很强的新闻性、现实性，又有非常美丽壮观的旅游宣传效应，而在编辑制作过程中，并没有局限于所拍的镜头，介绍明代长城古堡作用及战争背景时，大胆运用网络技术中先进的3D建模等技术，生动还原战争场面，又不破坏新闻的真实性，加上恰当的背景音乐和解说，做出来的短视频震撼人心，粉丝反响强烈。后续我们又发了《关于得胜堡群十个不得不说的话题》一文，就得胜堡群的历史疑问点、建筑风格等展开话题讨论。报道选在深秋推出，这一年的春节，当地县乡政府就围绕得胜堡群搞了一系列旅游推荐活动，也算是采访的间接成果。

由此可得出一个结论，如果新闻短视频想要在众多短视频中脱颖而出，至少要注意以下三点：一是产品有核心价值。要和用户的需求结合起来，通过创新手段激发用户的参与互动积极性，留住用户；二是故事有延续性。每个新闻视频的拍摄都是一个故事的传播，每个用户都是故事的延续者和故事主人公，全民参与进来，新闻视频的输出就有了价值内容；三是话题有参与感。话题的制造，让每一个用户都有参与感和存在感，各种话题的更新，就会吸引大批用户参与，形成热门话题，从而增强产品的影响传播力。

另外，传统媒体人要做具备多种能力的复合型人才，要运用互联网思维武装自己，既善于驾驭新闻各类体裁写作，又要掌握全媒体采编技能，精通计算机程序语言，熟练运用数码设备，只有这样，才能在传统媒体寻求绝地突围，包括在创新报道形态等具体“战役”中奉献自己的力量。对传统媒体而言，要全方位培养记者，做到传统记者新颖化，给资深记者更多新媒体技术的接触机会和培训，与时俱进；新媒体记者专业化，加强新媒体年轻记者的新闻专业程度，提升媒介素养，规范新媒体运营机制，增强自律和他律意识。这也是传统媒体创新报道形态的一个关键点。