数字时代，地市级党报如何“突围”

（石嘴山日报社，宁夏 石嘴山 753000）

在新媒体迅猛发展占据市场的大环境下，地市级党报最大的优势是以深度新闻报道战胜新媒体的快速和巨大数量。新媒体的海量信息增加了受众选择阅读新闻的难度，让受众陷入大海捞针式的检索状态，受众寻找信息花费了更多时间，获取新闻的效率大大降低，往往阅读了大量的信息垃圾。与新媒体相比，地市级党报具有独特的优势：首先，地市级党报具有采访权，发布的信息更有权威性。由于各类新媒体发布的信息屡屡出现失实等情况，其公信力远远不如地市级党报，受众更需要经过核实的权威性信息。正是由于地市级党报的公信力，发布的内容具有新闻竞争力，发挥着新媒体不可比拟的舆论引导作用。其次，地市级党报对于重大新闻的挖掘、加工，新闻报道可实现强化深度、拓宽广度、增强温度、加快速度的目标。在群众关心、社会关注的医疗、交通等话题，充分反映民意，彰显权威声音，报道更具时效性、贴近性与生动性，更易吸引受众。正因如此，地市级党报的业态逐步从“报纸业”向“报道业”转变，加上新闻之上的言论、观点、意见，由此产生出了新媒体极度稀缺的文化魅力，构成了地市级党报的核心价值，依靠这一价值，才能在与新媒体的竞争中处于不败之地，在新媒体包围中成功实现“突围”。

一、地市级党报实现“突围”，必须发挥自身的优势，凸显内容价值

第一，应围绕本地热点话题，做精做细深度报道。一是调查性报道，这类报道的特征是未被了解的新闻事实比较多，新闻发生的时间较近。譬如2015年12月11日《石嘴山日报》刊登的《莫让你的孩子成为“失陪”儿童》。记者围绕“少儿缺失陪伴”这一社会现象进行了走访、调查，从少儿缺失陪伴的普遍现象入手，逐一调查不同类型家庭出现“少儿‘失陪’”的各种原因，然后，采访了学校老师、教育专家、心理辅导专家，详细解读失去陪伴对少儿成长的不利影响，以及如何改变这一现状，为家长指点迷津，获得了广大读者的共鸣。二是综述性报道。譬如2016年7月1日《石嘴山日报》刊登的《凉皮，大武口人不得不说的记忆》。报道从享誉西北地区的宁夏名小吃——大武口凉皮入手，历数了当地多家声名久远的老字号、新品牌，如一棵树凉皮、三住宅凉皮等，详细报道了各个凉皮商家发展历程、凉皮口味、制作工艺等。同时报道了大武口凉皮如何走出宁夏走向全国，知名品牌“零玖伍贰”如何走出国门的发展历程。记者还采访了业内人士、营销专家等，如何将凉皮从小吃做成大产业，并全方位分析了凉皮产业发展中遇到的各类难题：部分凉皮加工过程仍存在卫生问题、真空包装如何保鲜、电商平台配送等等。稿件采写视野开阔、深入浅出，是在新媒体中难得一见的本土深度新闻报道。

第二，做大做强互动性的新闻报道，做出本土化的独家报道。地市级党报最大优势在于挖掘本土新闻内容，扩大本土新闻内容的领域、题材，才能突出地域风格，占得一席之地。根据新闻规律，本地读者首先关心的是发生在自己身边的人和事。为此，《石嘴山日报》自2010年以来，在A叠、B叠分别开设《12345为民解忧》《回音壁》《热线》等舆论监督栏目，栏目持续至今。对于事关百姓切身利益的热点、难点问题进行跟踪报道，并抽调骨干记者成立了“热线报道”小组，接听热线后快速反应，在第一时间内完成采访报道，经过先期核实、逐一甄别，选取新闻价值高、具有代表性的热线进行报道，起到示范作用，促使相关部门解决问题，达到促进问题解决、维护社会和谐的目的，反映的问题涉及小区物业管理、公共设施管理延伸到环保、民生服务等深层领域。

第三，发挥言论的舆论引导作用，让言论成为报纸的旗帜和灵魂，创造出其他媒体、甚至众多新媒体无法替代的意见结晶，使自身成为真正的“意见领袖”。为了提高舆论引导能力，自2014年起，《石嘴山日报》陆续在A叠开设了《大家谈》,在B叠头版开设言论专栏《我有话说》。栏目刊载的言论文字控制300字左右，争取读者在30秒内读完，取得与微博同等的传播效果。言论文章言简意赅、通俗易懂、平易近人，内容包括对国内区内重大新闻、本市热点新闻以及各类社会现象，群众关心的热点话题的评说，由专职编委带头执笔，骨干编采人员轮流参加，创出品牌、打出知名度。自创办以来，先后刊发了《焚烧落叶不可取》《公章岂能乱盖》《健身器械上看文明》《乱折花枝要不得》《让文明用语走进生活》《文明踏青让春色常驻》等稿件，受到了读者好评。

二、做好内容生产，才能“固本强基”，才能实现内容增值

“内容增值”的本质是是报纸刊登的信息产生的附加值，需要打破单一的新闻内容生产，将新闻内容变成内容产品进行加工、运营，才能实现内容资源的再利用、再加工、再传播，突破各类新媒体的重围。

第一，实现实用性内容的增值，填补信息服务业空白。信息服务应体现出报纸的实用性，让地市党报成为市民的“生活指导手册”。自2014年以来，《石嘴山日报》对原有的“服务”“民生”等版面进行了改版，突出报纸的实用性和服务性。为了扩大信息源，《石嘴山日报》与石嘴山市政务服务中心合作，在B叠“服务”版面开设了《有事帮您问》栏目，架起百姓与政府部门之间的沟通桥梁，比如帮人找工作、找人、找对象、买房子、导医、求学等，解答百姓提出的诸如如何迁户口、义务兵家属享受什么待遇、二手房转让如何缴税等等问题，为百姓提供实实在在的信息服务。同时，与石嘴山调查队、市气象局等部门合作，在B叠“民生”版面开设《小朱跑市场》《天气早知道》等实用服务性栏目，大量刊登有关气象、菜价、购物、出行等方面的实用信息，为百姓的日常生活提供了便利，将新闻采集与服务结合起来，利用实用性信息赢得读者。此举除了可以扩大读者群之外，还可以将自采的实用性信息作为信息产品销售，通过“今日石嘴山”新闻手机客户端发出。

第二，延长内容传播链条，加快地市党报自身内容的产业开发。地市级党报可以利用自身的内容资源开发附加产品，实现上下游内容产品的有机链接，比如整合有特色的新闻及专副刊内容资源，以及视觉设计、包装的资源，出版图书或者具有纪念、收藏价值的特刊、专刊，形成系列的出版产品。早在2006年，原石嘴山日报社将4个拳头栏目《时光流影》《情感家园》《新闻故事》《老物件》近两年所刊发的稿件进行整理、筛选，出版了《石嘴山原创作品选》丛书，丛书分《时光流影》《新闻故事》《情感家园》《老物件》，成为记录石嘴山市经济社会发展的重要文献之一。自2011年至今，不定期出版了《舆论监督报道文集》，以文集的形式记录石嘴山日报社编辑、记者倾听百姓心声、关注百姓生活的全过程，成为内容增值的一大亮点。

目前，新媒体发展呈现出内容细分，以高质量内容吸引流量的特点。地市级党报要加快整理、细分自身积累数十年的内容，深度挖掘内容价值，在内容分发渠道寻求突破，满足不同终端的客户需求。