“碎片化”阅读环境下编辑出版的创新

摘 要：本文先从阅读方式、阅读内容以及傳播方式三方面入手，对当前碎片化阅读环境的特点进行总结。然后在图书策划和营销宣传等相关基础上，对碎片化阅读环境中编辑出版的创新措施进行详述。

关键词：碎片化；阅读环境；编辑出版

在网络化环境中催生的碎片化传播对整个传媒形态造成了重大改变，对于传统出版业，冲击是巨大的。出版业亟需抓住机遇进行改革，对编辑出版业务改进和创新，以保障出版行业的可持续发展。

1 碎片化阅读环境的特征

随着网络普及和数字技术逐渐成熟，数字出版市场对传统出版市场造成很大冲击。各种移动终端随处可见。手机本来就是人们不可或缺的交流之物，kindle等价格低廉、内置丰富资料的专业数字阅读器，也成为了人们公交上必备的阅读工具。碎片化的阅读环境特征如下：

1.1 阅读方式的碎片化

在新传播途径的支持引导下，手机这种便携式移动端使人们能够随时随地地获取自己想要的信息，人们阅读方式更加多样化和碎片化。

在新媒体逐渐发展的环境中，以微信和微博为代表的媒体指向性更强，能够使人们获取信息更加及时和有效。这改变了人们的阅读方式。人们不仅可以随时随地获取信息，突破传统阅读的空间时间限制，而且能够快速地通过查询、筛选，掌握和消化自己所需要的信息，提高了效率。

1.2 阅读内容的碎片化

碎片化阅读受环境限制。一是人们阅读时往往都处于地铁等狭窄空间，站立阅读；二是载体多为6寸以下小屏幕终端。人们受条件所限，只会选择自己特别关注的、便于快速感知理解的内容进行阅读。文字资料在人们的需求下逐渐地片断化、碎片化。如现在微博上普遍存在的字数少、篇幅短的文章，让人们阅读内容直观化和碎片化。一些媒体平台，为迎合不同需要，在内容的制定和推送上也以受众易接受的碎片化方式进行，因此形成了更加个性化和碎片化的阅读内容。

1.3 传播方式的碎片化

全覆盖的网络环境为社会每个人都提供了发声的平台和展示自我的舞台，且这个平台不限制发声人的身份地位、经济状况及其文化程度。只要掌握了简单上网技能，网络终端上的所有人都能够在网络中发表自己的看法，由此形成了一个碎片化的传播交流方式。在此种大环境下，传统媒体作为信息发布的平台，更多地起了引导和启示作用，而几乎每个发表“贴子”的人都在网络平台上成为一个移动性强、传播性强的自媒体。人们可以在微博、微信公众号、贴吧上写一些短小的词句来发表意见，也可以写出诗词、短文甚至小说供其他人阅读，也可以通过转发等方式将别人的作品定向传播到自己的朋友圈。

多向性的传播方式，让传播者和受众之间存在的界限逐渐模糊。人们既也可以被动地成为阅读者，更能够通过多种传播方式，成为信息内容的创造者和传播者。

2 “碎片化”阅读环境下编辑出版的创新措施

在碎片化阅读环境中，阅读被赋予了新的功能和意义。传统阅读方式往往是作者和读者之间通过单线连接。作者通过一些较为正式的论坛、书友会、新书发布会等，了解读者的感受，进行常规的直接交流。这种交流方式，使作者和作品的影响力受限，作品难以传播，交流范围狭窄，书籍在受众中的传播速度也十分缓慢。

而在碎片化阅读方式中，每个人都可以一边接受、一边传递，每个人既可以是受方，也可以是授方。在多维度的碎片化环境中，交流渠道更加丰富，在阅读的同时也增进了交流，沟通效率得以极大提高。

因此，在碎片化的阅读环境中，传统的图书出版社必须在确定自己定位的基础上做好创新工作，抓住碎片化阅读时代中带来的机遇和挑战，抓住受众即读者的兴奋点和关注点，深入了解读者的喜好和需求。这样才能够促使图书出版业成功转型，从而更加符合时代发展的需要。

2.1 碎片化环境中编辑策划的创新

图书作为一种文字承载型商品，其根本目的是要满足消费者的阅读消费需求。而要了解甚至引导这种需求，就得加强数据分析，改进分析方式。当前的出版业数据整体比较偏重于呈现、描述和对比。一个图书品种的销量像成绩单一样，可借此一览某个出版社、出版集团的整体市场表现。

图书编辑在数据分析的基础上策划选题，就需对当前碎片化阅读环境中的优势进行充分利用，进一步强化图书的选题策划工作。出版社可以通过对数据的分析提升图书选题的针对性，依据碎片化的受众类型和市场，更加准确地对受众阅读兴趣进行了解分析，进而在掌握受众需要的基础上，有针对性地策划相关图书选题，这样出版的图书才能更受读者的喜爱。

比如在当前大环境影响下，人们对成功学、励志类或者心灵鸡汤类文学比较感兴趣，出版社就可以加大这些图书的印刷量，而减少一些不太受大众喜爱的图书品种印刷量。在碎片化阅读环境的主导下，还能够根据受众对选题进行归类分析，如当前的青少年比较喜欢什么类型的读物，对哪种题材的读物较为感兴趣。除了青少年以外，还要对其他年龄段的读者进行归类分析。

在碎片化大数据的基础上，通过对以上问题的研究，可以将图书出版分成很多品类，比如青少年读物、专业书籍及辅导读物等等。这样不但能够减少读者选购书籍的时间，同时还能使图书销售商获得丰厚的经济回报。

2.2 碎片化环境中出版营销的创新

除图书的选题策划外，在编辑出版中图书的营销工作也亟需创新和改进。在当前这种碎片化的环境中，出版社要对自己出版图书营销方向进行调整，对营销手段进行创新。通过对读者的购买数量等相关数据进行采集分析，以此对读者的关注点进行定位，将大量的碎片化信息进行筛选精炼，以此作为营销创新的基础。营销创新，也表现在出版社可以采取主动和电商合作、电子直邮的方式，对一些重点图书进行数字化推广。在这其中可以加入一些促销信息和图书获奖信息等，以此提升图书的关注度，刺激销售卖点，提升人们的购买欲望。

当图书处于编辑阶段中，出版社的编辑可以提前引入“关键词”的概念，提炼出最能体现图书精华，抓住读者眼球的“关键词”作为重点宣传语。在成书阶段印在图书的封面上，能起到广告的作用。这样就会让人们在购买书籍的时候对这些信息产生兴趣。特别是一些获奖图书或有影响力的图书，要在封面上或腰封上醒目地印上“XX奖获得作品”；对于一些类型图书，可以印上“最具理性和逻辑性的XX作品”等等字眼，通过这种碎片化的醒目信息让读者关注此书。在一些专业性强的图书设计中，也可以在封面上印制“XX专家强烈推荐”“XX研究院强列推荐”等相关宣传语，强化出版物的专业性和高价值性，提升购书者对这本专业书籍的认可度，提升购买欲望。即便是放到网络上销售，这些图书也能抓住读者眼球，让处于碎片化阅读环境中的读者通过关键字就能很快地对书籍产生兴趣，并且在短时间内判断自己是否要购买这本书籍，达到了推广目的。

3 结束语

在网络数字时代中，碎片化是不可避免的发展趋势和潮流。碎片化阅读环境的形成对编辑出版行业及其从业人员形成了很大的压力。在这种情况下，传统的出版业就需要对碎片化阅读环境进行分析研究，充分利用碎片化阅读环境中的各种优势，对当前读者的阅读需要和喜好进行了解。出版社要能够在新的环境中继续传承、发扬和优化传统的纸质阅读方式，出版更受读者喜爱的书籍，以此保障传统出版业在新时代中的成功转型。

参考文献

[1]熊文霞.论“碎片化”阅读趋势下编辑出版中的创新思路[J].传播与版权， 2015（6）：22-24.

[2]刘娟.试论碎片化信息阅读的趋势与特点[J].传播与版权， 2017（8）：135-138.

作者简介

万晓咏，书法出版社，副编审。endprint