国外节庆节事旅游研究综述

张翠晶

大型旅游节事活动是集中展现地方文化的理想载体与形式。国外对节庆旅游的研究起步较早，研究主要集中于实证研究，内容包括节庆节事内涵、经营管理和产品系列、旅游对象、节事策划、节事管理、节事活动影响及评估等。

大型旅游节事活动是集中展现地方文化的理想载体与形式。国外许多节庆旅游活动，如西班牙斗牛节、德国啤酒节、日本樱花节等影响力巨大，经久不衰。国际上对节庆旅游的研究始于20世纪70年代，20世纪八九十年代对节庆节事旅游的研究主要是对具体的节事类型进行实证研究，对体育、仪式进行的研究较多，而对节事进行的研究较少。归纳整理，国外对节庆节事旅游的研究如下。

一、节庆节事旅游对象研究

Getz是这方面研究的先行者，Getz在专著《Festivals，Special Event and Tourism》和于1997年出版的《Event management & Event Tourism》中指出，节庆旅游的研究应当从旅游角度出发，研究旅游吸引物预期影响等比较系统完善的内容。

二、节庆节事研究方法的研究

Crompton在1994年研究了节庆活动价格上涨的问题，在1995年研究了诸多节庆旅游活动预测方法的有效性，并在1997年比较研究了节庆节事运作质量的衡量方法及游客满意度问题。Seaton在1997提出用民俗研究方法关注问卷调查方法对节庆节事运作的局限。Helen在2001年比较研究了旅游者旅游花费的调查方法。Murphy在1991年对哥伦比亚冬季运动会旅游效益数据采集方法的有效性进行了实证研究。

三、节庆旅游中主次因素的研究

对节庆旅游活动中顾客是否满意，学者的关注较少。Brian在1999年通过问卷调查发现当地居民支持本地举办大型节会，态度十分理性。Childress于1997年研究了节庆节事演出活动的质量问题，并用游客满意度质量评价标准体系来衡量。

四、节庆节事旅游营销方面的研究

Mayfield在1995年通过对节庆节事组织者调查抽样，提出用三维营销观念运作模式研究其营销观念问题，结果显示多数节庆节事活动组织者以访问者为导向组织策划旅游。Richards，B在1992年对如何营销旅游吸引物和节庆旅游进行了系统论述。伊恩·约曼于2004年编著的《节庆活动的组织管理与营销》一书无论在理论研究还是实证研究分析方面都堪称优秀。

五、节庆旅游和节庆场所的拥挤、容量及其管理与控制问题研究

Leea基于期望理论、刺激——超载理论和社会干扰理论用数学模型比较分析了节庆节事场所的拥挤问题。澳大利亚三位多年从事节庆理论研究和实践工作的学者Allen等人在1999年对大型活动项目和节庆活动的管理问题进行了系统论述，但他们仅研究节庆活动，没有把节庆节事活动和旅游联系起来分析。Bill于1997年以设菲尔德世界大学生运动会为例，研究了大型节庆活动战略计划问题。Barker和Meyer在2001年以新西兰奥克兰2000年世界帆船比赛为例，系统分析了节事活动中的社会影响、环境影响和游客影响问题，提出要注重举办地文化要素的融入和体现。

六、游客的旅游动机及旅游消费方面的研究

学者对旅游动机的研究较全面，Kayen在1998年利用这类运动会中估计经济影响的方法对可自由参加的业余运动比赛的旅游花费进行估计。Muzaffer1998年在研究游客人口统计旅游行为特点的基础上，以意大利一个国际文化历史节事活动为例对游客进行了市场细分，分析研究参与节事活动的各种动机，并以此提出了旅游市場开发策略。Nicholson和Douglas2001年比较分析了新西兰某些节事活动参与者不同的旅游动机，并对其进行了分类。Prentice和Andersen2003年以爱丁堡为例，细分研究了参与者的旅游意向和旅游活动的倾向，并在此基础上提出了连带消费模式。

七、节庆旅游的影响方面

Hall认为，对节庆旅游活动经济影响的研究需调查以下几个方面的内容：有多少资金注入当地经济活动中；考察不同方面的经济乘数效应；考虑对创造就业机会的影响程度。Crompron和Mckay1994年提出了7个假设观点，说明节庆活动带来经济好处的观点并不是完全正确的。Timothy和Robert则主张基于旅游花费的来源不同估算节庆节事旅游的经济影响。

八、节庆旅游感知的研究

（一）对旅游感知影响因素的研究

Milman1995年提出，旅游者的旅游动机和旅游评价以及决策是影响旅游感知的主要因素。Deborah认为，态度行为和社会阶层方面的文化差异影响旅游感知。

（二）旅游感知的行为模式研究

Joseph解释了旅游感知的行为基础，运用消费研究中的自我观念，建立了旅游目的地感知形象自我协调的综合旅游行为模式。Sheth建立了旅游感知形象的市场选择模型。

九、结语

国外对节庆节事的研究，方法多样但缺乏系统深入性，主要是实证研究，内容包括节庆节事内涵、经营管理和产品系列、旅游对象、节事策划、节事管理、节事活动影响及评估等。国外举办节庆活动已积累了许多成功经验，在很多方面如开发策划模式、旅游活动产品营销方式、组织管理形式等方面都值得我国在举办旅游节庆节事活动中有选择性地借鉴和学习。

（作者单位：河北建材职业技术学院）endprint