浅析图书发行中文化价值与经济价值之间的关系

马务兰

【摘要】随着电子信息技术的发展，各种新媒体不断出现，这对传统的图书发行产生重要的冲击，促使图书出版业不断进行优化升级。图书出版业在市场经济环境下，文化价值以及经济价值这一双重追求的冲击性不断增强，二者相互联系又相互影响，如何协调二者之间的关系，是现代图书发行必须要考虑的问题。以广西地区的图书发行为研究对象，对图书发行中存在的问题进行探讨，并着重研究文化价值与经济价值之间的关系，旨在促进图书出版的全面发展。

【关键词】图书发行 文化价值 经济价值

从图书发行上看来，出版物就有文化属性，就具有文化价值，我们应该认识到图书出版的文化属性是其最基本的属性，在经济市场活动中，图书出版发行物也是一件商品，是向人们进行经济活动的一种行为，因此出版物也具有经济属性，具有经济价值。文化价值与经济价值是图书发行的双重追求，二者在相互促进中又会出现冲突，如何实现二者的平衡是当今图书发行必须要考虑的重点问题。笔者对广西地区图书发行者文化价值与经济价值的问题和关系展开分析，让人们更好的对其进行认知，让现代图书出版业更好的发展。

一、广西省图书出版中存在的问题

广西省作为我国少数民族聚集区之一，为了贯彻落实肩负的教育要求，适应图书发行事业的需要，广西政府不断对图书发行结构进行整改，要求实现“加强管理、优化结构、提高质量”的优化目标。但从目前广西地区的图书发行现状看来，从博弈论来分析图书发行的文化价值和经济价值，观察发现二者失衡，均存在过度现象，具体问题如下所示：

（一）过度强调文化价值

书籍是人们进步的阶梯，图书发行承担着信息传播的职责，因此图书发行的文化价值是最基本的属性。出版业是文化产业，文化传播和文化建设是图书出版的第一要务，因此在图书发行中，要注重文化价值的建设，要出版具有文化价值的出版物。他们认为图书出版的文化价值是最为重要的，文化传承是图书存在的必要条件，但从广西地区的文化出版情况看来，很多的出版社不断进行体制改革，自负盈亏，在出版定位上，导致定位不明，认知不清，出版方向出现错误。如在图书出版上，过度注重文化价值，出版的图书过剩，造成出版定位模糊，经济负担过重，造成严重的图书发行负担。

（二）过度强调经济价值

图书出版在追求文化价值后，为了积极适应市场、融入市场，在图书出版中就过度关注经济价值，重视图书出版的经济利益。如市场上一些出版社在经济利益的驱使下，在莫言获得诺贝尔文学奖时，大肆出版其作品，甚至造成出版过度的问题，造成很恶劣的影响，或者是很多出版社为了明星效应，出版无意义或文笔一般的明星作品，利用照片等凑数；还有一些出版社在经济利益的需求下，忽視文化价值，出版一些奇幻、暗黑系或犯罪系列的图书，造成严重的负面影响，这些无意义的出版物在很大程度上影响了图书发行。

二、图书发行中文化价值与经济价值的关系

图书发行是一种经济行为，其不同于一般的商品交易行为，图书发行以获得经济利益为目的，但在图书发行中不可以护士文化价值，护士文化信息的传承作用。经济价值是出版业存在的基础，也是图书发行的前提，而文化属性是图书出版的基本属性，进行文化传播是图书出版的重要职能，因此在图书发行上，要将经济价值和文化价值联系起来，实现图书发行的成功。

（一）文化价值是图书存在的必要前提

随着科学技术的迅速发展，人们的精神需求不断提高，知识的渴望度达到新高，图书发行承担着文化传承的职责，肩负者满足人们对知识和文化的需求。在图书发行中，一定要重视文化价值，缺少文化价值的图书不是好图书，缺乏文化价值的图书也是很获得经济利润的，另外文化价值的缺失就会导致图书失去存在价值，因此可以看出文化价值是获得经济价值的前提。

文化价值是图书存在所在，在图书发行中首先要确定图书是否存在文化价值，然后才能够确定是否具有出版价值，因此在图书发行中要把文化价值放在重要位置，满足人们的文化需求，从而发挥图书发行的社会价值，向社会展示出更多的优秀图书。

（二）经济价值是图书发行的运行基础

经济价值是图书发行的运行基础。图书发行是一个比较完整的经济活动，在图书发行中，需要编辑稿件、校对、印刷，最后进行图书出版，在每一个环节中，都需要资金支持，离不开费用开支，为了更好的出版图书，每一个环节都需要大量的资金，这说明经济价值在图书发行中占据着重要的地位。从图书发行的资金构成来看，广西的图书出版主要是以国内资金和外资构成为主，进行分销开放，这些运行中均离不开资金的支持，由此可见，经济价值在图书发行中发挥着重要的作用。

另外从经济价值与文化价值的关系看来，要想实现文化价值，图书发行就必须要顺利进行，因此经济价值是实现文化价值的前提。人类社会生存的基础是物质资料，对于图书发行来说，资金是其行业生存的基础，图书要发行优质图书，就需要经济基础的支撑，一般缺少经济价值，则会导致图书发行无法开展，也就无法发挥图书发行的文化价值。

（三）经济价值与文化价值的一致性

图书发行的经济机制和文化价值具有统一性，两者是图书发行的双重价值，两者相互依存，不可分割，互为前提、互为基础。从图书发行的活动中可知，图书发行不仅仅是一种精神文化产品，还是特殊的商品，其在发行过程中，要兼具文化价值和经济价值，避免图书失去本质，造成过重的经济负担，也避免图书过分注重经济利益，忽视文化传承的作用，二者缺一不可，否则就会影响图书发行的质量。

三、图书发行的建议和意见

在图书发行中，要综合考虑文化价值和经济价值的关系，来正确衡量图书发行的价值，进行优质的图书发行，避免图书发行市场的庸俗化、同质化。

（一）坚定图书发行的文化理念

图书出版也要提高认知，认识到文化价值的作用，要将文化价值的志气作为图书发行存在和发展的根本出发点，自觉进行文化建设；另外我国出版业在新媒体的冲击下，面临着巨大的压力，只有明白图书出版的文化价值追求，才能够更好的进行图书出版，真正实现图书发行的积累、传承的文化功能。

（二）合理追求图书发行的经济利益

图书发行除了要注重文化价值外，还要合理追求经济利益，让出版业能够更好的存在，得到社会的认可和肯定。从图书发行的文化价值和经济价值的关系看来，唯有共同满足图书发行的文化价值和经济价值需求，才能够满足图书发行的要求，出版更加优质的图书作品。

图书发行中，文化价值与经济价值属于其并列的双重属性，文化价值是经济价值的前提，而经济价值是文化价值的重要基础，两者从本质上来说是统一的、一致的，图书发行只有二者兼顾，才能够出版出优秀的图书作品，才能够让其文化价值具有长久的生命力，能够经受得住时间的考验，从而具有更好的发行前景和发行价值，满足社会受众的精神文化需求，又创造出更加可观的经济利益，实现图书发行文化价值和经济价值的统一化。

参考文献

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