关于新闻传播效果的评估探究

摘 要：对于新闻编辑者而言，他们的工作需要利用某一标准去衡量的。文章主要分析了新闻传播效果、新闻评估必要性以及具体的评估方式。

关键词：新闻传播；教学效果；评估工作；现状；必要性

评估、衡量的作用不仅仅局限在检验编辑工作的成效，还要进一步改善新闻传播的质量、新闻传播的方式，由此可见，在检验和改善新闻传播工作时，评估和衡量起着至关重要的作用。

一、 新闻传播效果的概述

所谓新闻传播效果评估是指当新闻被报道出来之后，检验新闻报道在人民群眾中的影响力度。新闻传播效果中包括了两层含义，第一层含义，新闻报道是否满足了受众者的实际需求，其是否达到了报道时的所设定的目标呢？通常情况下，新闻报道越接近最初所设定的目标，那么新闻传播效果就越好。在新闻界，良好的新闻传播效果已然成为衡量新闻人业务水平高低的重要标志。当然，良好的新闻传播效果不仅彰显了新闻传播方法是否得当，还凸显出新闻传播所使用的手段是否正确。第二层含义，在人民群众，新闻报道是否带来了社会影响力呢？其实，社会影响力分为积极的影响力和消极的影响力。在评估传播效果时，既要重视业务层面效果，还要重视社会层面效果。

二、 评估新闻传播效果的必要性

从某种程度上来讲，新闻传播效果主要评价了新闻工作者的工作成效。一般评估新闻传播效果的方法包括了常态评估和典型评估这两种。其中，常态评估是指定期或者不定期评估、检测新闻编辑工作者的日常工作成效，这便于相关负责人能及时了解到编辑者的业务水平。

典型评估是指当报道了典型事件之后，要及时评估这项典型事件报道的成效。典型评估旨在充分了解特定报道所用到的传播策略，分析该传播策略所带来的影响。新闻编辑工作者通过评估，吸取了以往工作中的教训，总结经验，不断完善自身的工作，并在一次次的失败中提高自身的业务水平。

（一） 推动了传播方法的改进

新闻传播工作既要全面了解典型报道和日常报道的特点，还要深入分析典型报道和日常报道，发现它们之间的区别，随后以此为依据适时的转变新闻传播方法，保证新闻传播效果。

（二） 掌握了人民群众的兴趣

在传播者、受众者这两者共同的作用下，新闻报道产生了一定的效果。传播者的传播水平会直接影响到新闻报道的效果。当然，受众者的兴趣以及需求也会直接影响到新闻报道的效果。作为一名新闻工作者，其要全面分析新闻报道事件所带来的传播效果，以便于掌握不同受众群体的兴趣，从而为传播者确定传播方法提供了可参考性的意见。

（三） 了解社会情况和人民民意

我们知道，新闻报道的传播效果也会受到社会环境的影响，受众群体的心理能淋漓尽致的反映出新闻报道传播的效果，或者说受众群体的心理也揭示了我们当下所处的社会背景，了解了社会情况以及人民的民意。

三、 新闻传播效果的评估方式

新闻传播效果的评估是一项复杂而又系统的工作。某一个坐标系、某几项指标无法准确的衡量出新闻传播的效果。要想科学、合理、准确、全面地评估新闻传播效果，这要组合新闻报道事件，形成完整的评价体系。

（一） 以受众群体的新闻消费行为评估新闻传播效果

所谓受众群体的新闻消费行为是指他们作为信息接收者所表现出来的一系列行为。在评估新闻传播效果时，这些行为是一个重要的依据。新闻报道事件阅读量的直接凸显出新闻传播效果。当前，每天形形色色的新闻事件涌入到人们的眼帘，有哪些新闻事件能真正抓住受众者的需求，吸引了受众者的眼球，使他们愿意读完整个事件？影响新闻报道事件的阅读量主要在于新闻的价值、新闻的标题和他人的影响。受众者在阅读新闻报道事件，他们除了评判新闻报道事件的新闻价值之外，还评判它们的审美价值、知识价值等。尽管受众群体通过标题就判断了价值，但是如果没有这种判断方式，他们是无法做出选择的。“快餐式阅读”是受众群体阅读新闻事件的主要方式，他们往往在最短的时间内判断新闻的价值，因此新闻工作编辑者要把握好新闻的表现形式，制作好新闻的标题。当越来越多的受众群体将目光聚集到新闻报道事件时，此时的新闻传播效果是良好的。

（二） 以其他媒体的反映评估新闻传播效果

除了受众群体的反映之外，其他媒体的反应也能反映出新闻传播的效果。其他媒体的转发量和其他媒体的跟进报道直接彰显出新闻传播的效果。当其他媒体将新闻转发到自己的网站上，而且转发的网站数量越多，越能客观的衡量、评估新闻报道事件的影响力。有些具有重大价值的报道，尽管其被刊发到某一网站，但是一旦其他媒体认为报道这样的事件很有意义，他们也会追踪报道该事件。新闻报道事件的规模、频率和强度从侧面反映出了新闻报道的效果。因此评估新闻传播效果的方式并不是固定不变的，评估方式则是多种多样的。通过不同的评估方式可以了解到新闻传播效果，也能了解受众群体的需求。以此为依据，新闻工作编辑者要从受众者的需求出发，报道具有社会意义的新闻稿件，并带来一定的社会影响力。

四、 总结

综上所述，传播者的策略并不是影响新闻传播效果的唯一因素，其还与新闻传播效果、新闻报道所面向的群体有着非常密切的联系。所以，对于新闻报道工作者而言，其既要考虑到受众者的兴趣爱好，还要考虑到受众者的实际需求，灵活地改变传播策略，保证新闻传播的效果。

参考文献：

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[3]何梦琴.媒介融合下传统媒体的转型——以澎湃新闻新媒体平台为例[J].濮阳职业技术学院学报，2015，（02）.

作者简介：

马晓静，山东省东营市，中国石油大学胜利学院。endprint