“互联网+”时代体育旅游发展机制的研究

王祺+董捷+安佳

摘要：采用文献资料等研究方法，对我国体育旅游发展态势进行了梳理，分析了体育旅游在“互联网+”时代背景下的巨大发展空间，重点对“互联网+”时代体育旅游的发展机制进行了研究。结果表明：将互联网信息技术融入到体育旅游中，构建健全的发展机制，为体育旅游产业的持续稳定发展提供了良好的支持，在获取理想经济效益的基础上，为我国国民经济的稳定发展贡献了一定的力量。通过本文的研究，以期促进体育旅游产业在“互联网+”的背景下快速发展，并为其产业升级提供良好的借鉴。

关键词：“互联网+”；体育旅游；发展机制

随着经济的发展和社会大众生活水平的逐渐提高，社会大众在生活中开始关注对精神生活的追求，受此影响，旅游业日渐受到社会大众的广泛关注，并且得到了蓬勃的发展，旅游业的划分日益细化，在一定程度上促使体育旅游从旅游业中独立出来，成为我国旅游业中重要的组成部分，在推动我国旅游经济持续稳定发展方面发挥了巨大的作用。随着“互联网+”时代的到来，体育旅游要想在新时期获得更好的发展，就应该结合“互联网+”时代的特点和需求，将互联网信息技术与体育旅游进行有机结合，构建特色体育旅游机制。本文根据我国体育旅游的发展态势以及“互联网+”的促进作用，对“互联网+”背景下体育旅游发展机制进行分析，能够为旅游业的未来发展方向做出正确的指引，促进体育旅游从传统的旅游模式向着“互联网+体育旅游的”新方向跨越。

1体育旅游概念解析及其基本价值

体育旅游就是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游的概念最初兴起于上世纪六十年代初期，经过国外研究者De knop系统分析后提出，其认为体育旅游实际上就是在节假日积极参与体育运动活动的旅游形式。其后，体育旅游研究得到了一定程度上的发展，Redmond在对体育旅游进行系统的研究和分析后，明确指出赛事观赏旅游属于体育旅游中的重要表现形式，并且到体育名胜、著名体育场所和纪念地等地区参观、接受体育文化的熏陶和影响也属于积极参与体育旅游的范畴。

体育旅游实际上包含体育旅游资源和人文旅游资源两个方面的内容，也就是说其不仅具有一定的体育文化元素，也包含相应的体育运动思想，在对旅游资源进行有效的開发后，能够对其观赏价值、经济价值、健身价值和文化价值进行有效的挖掘，进而产生对受众群体的吸引力，促进体育旅游业的稳定发展。对体育旅游进行系统的分析，能够看出体育旅游是我国旅游产业中较为重要的组成部分，并且由于其具有一定的健康思想和健身元素，因此在发展过程中获得了相应的助推力量，在全国范围内发展速度较快，并且得到了受众群体的广泛认同。一般来说，游客在参与体育旅游的过程中能够获得轻松愉悦的感受，因此其在促进人身心健康发展方面的价值较为显著，在研究和开发中受到高度关注。

2我国体育旅游的发展态势

对世界旅游组织的调查研究结果进行系统的考察，发现国际上体育旅游产业发展速度整体较快，并且体育旅游产值已经基本上突破了年4500亿欧元，整体上以平稳的发展速度不断深化发展。可见，当前世界范围内体育旅游已经转变为最重要的旅游项目活动，受到世界人民的高度肯定和欢迎。而对我国体育旅游产业的发展态势进行系统的研究和分析发现，当前我国体育旅游发展规模也基本上突破了1700亿，但是在我国旅游业中所占比重却相对较少，仅为5%，可见在当前社会背景下，体育旅游仍然具有较大的发展空间，具有一定的发展优势。所以在“互联网+”时代背景下，应该高度关注体育旅游发展问题，为体育旅游产业的持续稳定运行提供全面的支持和辅助，保证体育旅游产业的发展成效。

虽然我国体育旅游形成了良好的发展态势，并且未来发展前景广阔，然而在体育旅游业的当前运行过程中却出现了一定的问题，如制度融合方面的重重障碍，体育建设事业与旅游产业的发展呈现出条块化分割的状态，行业壁垒大，融合难度高，不利于体育旅游产业的高效发展。虽然我国体育旅游产业已经初步形成一定的发展规模，但是经营方式、产权结构方面仍存在较为明显的缺陷，发展时间短，市场规模小等问题也严重限制了体育旅游业的稳定发展，对经济效益的获取产生了严重的不良影响。

3“互联网+"时代对体育旅游发展的促进作用

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。在2015年召开“两会”后，国家发改委明确提出了“互联网+”的重要思想，希望能够借助对互联网信息技术的合理应用促进传统产业的转型发展和有效升级，推进提质增效，希望能够借助融合发展有效改善行业发展新业态，探索新的经济增长点。这样将互联网信息技术与我国传统经济形式进行有效结合，经济发展水平得到了进一步提升。在此社会背景下，体育旅游领域也积极响应国家的号召，探索开展“互联网+体育旅游”工作，借助互联网信息技术的支持有效促进体育旅游逐步取得新的发展成效，为体育旅游在新时期的持续稳定发展提供重要的保障。这样基于对互联网信息技术的应用，体育旅游在发展过程中就能够逐步寻求新的发展方向，探索更为科学合理的发展模式，增强体育旅游与消费者旅游消费需求的契合度，保证体育旅游能够得到消费者群体的广泛认同，为体育旅游在新时期的持续稳定发展提供相应的保障。唯有如此，在当前社会背景下，体育旅游才能够在激烈的市场竞争中寻求新的发展机遇，切实获得一定的市场竞争优势，成为旅游经济建设活动中的新增长点，带动旅游经济的发展。

所以在当前社会背景下，十分有必要对体育旅游产业进行全面系统的研究和分析，并结合“互联网+”时代背景积极探索体育旅游优化发展的措施，构建健全的发展机制，为体育旅游产业的持续稳定发展提供良好的支持，保证能够获得更大的发展成效，在获取理想经济效益的基础上，也为我国国民经济的稳定发展贡献一定的力量。

4“互联网+”时代体育旅游发展机制的表现endprint

发展机制的创设主要集中体现在发展过程中的自我调节和自我积累功能方面上，进而保证在发展过程中能够主动适应内外部环境变化，促进发展后劲的不断增强。

4.1自我调节

自我调节主要是因为在发展过程中外部变量的变化无法得到有效控制，所以需要发展过程中相关企业能够结合市场导向对企业的生产规模和产品结构等进行适当的调整，为企业在市场中的稳定发展创造相应的条件。基于此，企业在发展过程中就应该积极构建能够保障自我调节功能的系统，实行优化组合，进而有效提高企业的应变能力，保证决策的科学化。企业在发展过程中做出的自我调节，实质上就是企业自我发展和自我完善的机制。对于“互联网+”体育旅游发展机制而言，体育旅游方面的相关企业要想适应“互联网+”时代发展情况，能够在时代背景下寻求稳定发展，就应该采取一定的措施加强自我调节能力，保证企业与时代发展的契合度。具体来说，在企业探寻自我调节措施的过程中，可以采取将“互联网+”嵌入到体育旅游领域中的措施。将“互联网+”嵌入到体育旅游领域中，实质上就是将互联网信息技术与体育旅游进行有机结合，进而构成“互联网+体育旅游”新模式，拓展在线旅游渠道，为体育旅游020发展形式的形成创造良好的条件。如图1所示，互联网和体育旅游的有机融合主要需要借助PC端OTA网络来实现，并且也会引入移动客户端方面APP软件系统，进而真正形成020发展形式，保证“互联网+体育旅游”的顺利运行。同时，基本形成020发展形式后，还需要结合市场规律、OTA旅游市场营收规模、移动网络APP等进行系统的研究，确保各个组成部分都能够发挥出各自优势，全面促进“互联网+体育旅游”在新时期取得良好的发展成效。

4.2自我积累

自我积累是企业发展机制外在表现的另一个方面内容，在“互联网+”体育旅游发展机制建设过程中，企业要想在激烈的市场竞争中获胜，还应该积极探索不断积累，即对资金、技术、人才和资源的积累，在社会主义市场经济体制下实现良性发展循环，为后续发展提供有力的保障。以资源积累为例，基于“互联网+”时代体育旅游发展实际需求，体育旅游产业就应该探索“互联网+”与体育旅游资源的有效整合，进而借助资源积累和对资源的最大化利用，体育旅游就能够形成良好的后续发展保障机制，实现稳定运行。具体来说，对“互联网+”与体育旅游资源进行有效整合，应该重点对“互联网+”时代和体育旅游发展资源进行具体分析。“互联网+”时代的到来对旅游业的發展产生了极其重要的影响，在互联网信息技术的作用下，我国旅游资源中的旅游景点、住宿信息、餐饮信息和交通信息都被详细整理出来，形成了相对较为完善的旅游信息体系，为旅游者提供了较大的便利。并且随着“互联网+体育旅游”模式的逐渐形成，传统体育旅游逐渐依靠信息技术的知识对服务系统进行创新，有效实现了对服务资源的整合。如蚂蜂窝旅行网，在体育旅游活动中，凭借这一网络系统的支持，能够为用户提供相应的景点信息、货币信息、酒店信息、机票信息等，并且还具有一些相对较为完善的旅游游记，能为游客参与体育旅游活动提供相应的参照。这样，具有一定参与体育旅游活动倾向的人，就能够通过网络查询和信息检索等手段，确定相关旅游项目，而旅游服务网络在这一过程中也能够将旅游资源进行有效整合，并且以电子信息的方式呈现在游客面前供游客选择，能够真正突破传统旅游业的束缚，促使“互联网+”背景下体育旅游取得新的发展成效。简言之，将“互联网+”逐步嵌入到体育旅游模式中，旅游资源的整合优势能够进一步凸显，甚至能够对一个地区、全国范围内的旅游资源进行有效的整理和归纳，形成全国范围内的旅游资源体系，增强旅游资源的整合程度。同时，在互联网技术的支持下，能够将虚拟旅游资源和现实旅游资源进行全面聚集，实现旅游资源的有效利用和旅游效益的最大化发展。

5“互联网+"时代体育旅游发展机制的主要内容

发展机制是企业不断提高自身和完善自身所表现出的功能，其中涉及到发展动力、发展目标、发展方式等方面的内容。

5.1发展动力

对于“互联网+”体育旅游产业而言，发展动力就是决策者对体育旅游企业长期稳定发展所进行的思考和所制定的措施，发展动力的形成能够保证企业决策领导人员正确认识企业发展形式，进而兼顾企业的眼前利益和长远利益作出合理的决策。如在确定发展模式的过程中，为了能够为企业发展提供持久的动力支持，决策人员在综合分析“互联网+”时代实际情况的基础上对V20体育旅游模式进行了适当的研究和探索，极大凸显了企业发展过程中的竞争优势。具体而言，随着“互联网+”时代的到来，在融媒体时代互联网信息技术和广播电视传统媒体的支持下V20体育旅游模式随之形成，并极大带动了我国体育旅游业的发展，甚至促进旅游业整体表现出良好的发展态势，对体育旅游业的发展产生着极其重要的影响。2014年我国某电视台针对旅游节目播出了《鲁豫的礼物》一系列节目，并且在中国旅游领域中首次提出了T20的互联网旅游概念，主要指将电视平台上所提供的旅游商务机会与互联网信息技术进行有效结合，将电视节目转变为互联网旅游在线交易活动的前端，并致力于将旅游节目转变成为“看得见的旅行”，借助电视节目实现对旅游消费的有效引导。而在此基础上，在互联网信息技术的有效支撑下，大量的旅游视频得到了开发，并应用到旅游宣传活动中，形成V20的旅游发展模式，真正实现了对旅游营销方式的创新，对体育旅游产业在新时期的持续稳定发展产生着一定的积极影响。近几年影响力广泛的几档真人秀节目，如《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《快乐向前冲》等等，都是“互联网+”时代特殊的旅游营销产物，对旅游业特别是体育旅游业的发展产生了一定的促进作用，促使我国体育旅游业在发展过程中呈现出全新的发展态势，为旅游业的稳定发展提供了相应的支持。

5.2企业发展目标

企业发展目标是企业持续稳定发展的战略核心，对企业生产经营活动起到一定的导向作用。企业发展目标要充分调研市场的需求结构，由个人偏好和国家政策导向决定的，所以确立正确的个人消费观念；制定科学、稳定、连续的经济政策是建立合理的需求结构乃至经济结构的关键。体育旅游产品的开发设计是体育旅游资源开发的关键，也是体育旅游业起航和发展的生命力所在。在当前社会背景下，体育旅游产业中相关企业要想寻求持续稳定发展，就应该从可持续发展角度，生态发展角度、和谐发展角度、人本发展角度制定合理的发展目标，对企业旅游规划实施正确的引领，促进体育旅游产业能够逐步实现与“互联网+”时代的有机融合，充分借助“互联网+”时代的优势寻求良好的发展契机，逐步在市场竞争中占据一定的优势。endprint

5.3企业发展方式的选择

从企业发展机制角度进行分析，发展方式主要包含两种类型，即外延式扩大再生产和内涵式角度扩大再生产，在企业实际生产经营过程中，往往追求将两者进行有机结合，在企业创建之初确定产品结构的过程中一般会选择使用外延式方式扩大再生产，在企业已经形成一定发展规模后应该对产品结构进行内涵式调整，切实增强发展科学性，为企业发展提供不竭的动力。对于体育旅游产业来说，在初期寻求外延式发展的过程中，一般选择逐步加大投资，全面加强旅游产业的基础设施建设，提高旅游产业的影响力，在这一时期，体育旅游产业项目不断增多，最终形成良好的集群效应，成为重要的旅游项目，在旅游业中占據至关重要的地位。而经过长时间的发展，到“互联网+”时代，体育旅游产业的发展日渐趋于稳定，开始探索内涵式发展的转型，关注旅游企业中各要素之间的协调、旅游产品和服务水平的提升以及市场竞争力的获取等，希望能够逐步扩大再生产，获得良好的发展契机。例如，在探索提高体育旅游产品和服务质量的过程中，旅游企业结合“互联网+”时代背景，对旅游类型进行创新，为消费者提供了多种类型的旅游服务，受到消费者的广泛认同。“互联网+”的时代实质上也是IP和移动终端统治信息传播渠道的时代，并且在网络信息技术的作用下，虚拟消费和在线消费都成为现实，而且受到互联网金融持续发展的影响，我国经济逐步进入到转型发展时期，“互联网+体育旅游”在发展过程中能够突破传统旅游业的限制，为客户提供更为全面系统的旅游服务，游客也能结合自身需求对旅游服务进行合理选择，保证旅游发展效果。对当前体育旅游基本发展模式进行分析，发现受到“互联网+体育旅游”的影响，新型跟团游、自驾游、全家游、奥运行等多种不同类型的旅游模式出现并得到了广泛的应用，并且还实现了对传统旅游模式的创新，让消费者群体对体育旅游形成了更为明确系统的认识，并积极参与到体育旅游项目中来，有效促进了旅游业的稳定发展。如奥运期间或者世界杯期间，部分旅行社就会开发体育旅游专题项目，吸引游客参与到旅游活动中，获得良好的旅游体验。在这一过程中，游客不仅能够感受到旅游的乐趣，还能够适当的参与体育锻炼活动，感受丰富多彩的体育文化，促使体育旅游真正取得良好的发展成效，成为受到消费者群体广泛欢迎的重要旅游项目。

6结语

研究发现，在我国经济发展水平不断提高、旅游业快速发展的社会背景下，我国体育旅游表现出广阔的发展前景；互联网和体育旅游的有机结合已经逐渐成为体育旅游的必然发展态势，也是体育旅游蓬勃发展的必然结果，并且体育旅游在“互联网+”时代背景下的发展空间巨大。虽然我国体育旅游形成了良好的发展态势，然而在体育旅游业运行过程中却出现了一定的问题，不利于体育旅游产业的高效发展。发展机制的创设主要集中体现在发展过程中的自我调节和自我积累功能方面上，是企业不断提高自身和完善自身所表现出的功能，进而保证在发展过程中能够主动适应内外部环境变化，促进发展后劲的不断增强，确保各个组成部分都能够发挥出各自优势，促进“互联网+体育旅游”在新时期取得良好的发展成效。因此，在“互联网+”时代背景下，对体育旅游产业进行系统分析，研究构建健全的发展机制，为体育旅游产业的持续稳定发展提供良好的支持，为获得更大的发展成效、获取理想的经济效益提供良好的保障，为我国国民经济的稳定发展贡献一份力量。endprint