中国IP电影发展现状分析

摘 要：中国IP电影的发展现状为IP电影成为票房主力、网络文学成为IP电影的最大源头、IP电影质量良莠不齐，并且新媒体的发展给中国IP电影带来巨大的发展机遇。

关键词：中国；IP电影；发展现状

近年来，中国IP电影迅猛发展。以BAT为首的互联网公司争相哄抢IP，进军电影产业。2016年，票房前十的电影中，有8部均为IP电影。作为IP电影大国，美、日、中三国的IP电影发展状况却大相径庭。

一、 全球IP电影发展现状

全球IP电影发展中，首屈一指的是以好莱坞为代表的超级英雄和迪士尼动画等IP电影；其二，便是有“动漫王国”之称的日本的动漫IP大电影。两地的IP电影不仅倍受观众喜爱，更已发展了相当完整的IP电影产业链。

（一） 好莱坞引领全球IP电影发展

就目前国际电影市场而言，最典型最成功的IP电影中心莫过于好莱坞。IP已经成为好莱坞的核心，成熟的产业链、严密的版权保护体系，为IP电影的良性发展提供了有力的保证。20世纪60年代，迪士尼、20世纪福克斯、华纳兄弟等电影公司完成了产业结构集团化，每个集团覆盖电影、电视、音乐、音像、出版、游戏、主题公园等细分的媒体与娱乐产业，把IP的价值从电影中释放到其他产业，各产业互利互惠，多方位打响IP知名度，从而实现IP价值最大化。作为世界上第一个开展文化立法的国家，美国政府实行着全面的版权战略。自1790年推行首部版权法以来，一直不断完善版权保护制度，推出了包括数据库保护在内的众多立法议案。其版权法将版权保护期延长到95年至120年或者作者去世后70年。在完善的版权保护下，好莱坞的各大制片公司尽情挖掘IP、挥洒创作激情，制作出一部部優秀的IP电影作品。

（二） 日本动漫IP电影大放异彩

不同于好莱坞的多元，日本IP电影深深根植于国民产业——“动漫产业”中。早在1996年，日本政府提出《21世纪文化立国方案》，把动漫产业作为战略性产业扶持。时至今日，日本的动漫产业已经发育得相当成熟。从漫画图书、TV动画、动画电影（即为日本动漫的剧场版），到漫改游戏、音乐原声、同人小说、动漫周边（服装、饰品、文具、玩具等），形成了一条以IP为核心的动漫产业链。

二、 中国IP电影发展现状

2011年，IP电影在中国悄然兴起。随着《小时代》系列电影的上映，2014年，“IP”成为了一个行业热词，中国IP电影开始井喷式涌现。

（一） IP电影成为票房主力

自从IP之火燎起，IP电影迅猛发展，2011年里，国产IP电影挤进年度内地票房前十的仅有4.5亿票房的《金陵十三钗》和3.2亿票房的《失恋33天》。艺恩泛娱乐大数据平台数据中心资料显示，2013年到2016年间，年度内地票房前十的电影里，IP电影的比例由50%攀升到80%（见表2.1），票房第一的《美人鱼》，累计票房高达33.9亿。2013年至2016年，IP电影进口电影的比重巨大，但在近四年中比例变化幅度不大。而国产电影中，IP电影的比重自2014年起迅速扩大，由原本的半壁江山，到如今基本充斥大银屏。国产IP电影除了数量大幅增加，其本身也成为了目前内地票房主力。

（二） 网络文学成为IP电影的最大源头

IP热潮正兴，电影人从不同渠道发掘IP，也使得电影的IP来源五花八门，由古典名著改编的《西游伏妖篇》《西游记之大圣归来》，由歌曲改编的《栀子花开》《同桌的你》，由动画改编的《熊出没之奇幻空间》《秦时明月之龙腾万里》，由电视剧改编的《使徒行者》《冲上云霄》，由真实事件改编的《湄公河行动》《解救吾先生》，由真人秀改编的《爸爸去哪儿》《极限挑战之皇家宝藏》，由话剧改编的《驴得水》《夏洛特烦恼》，由游戏改编的《龙之谷：破晓奇兵》等等。2011年，网络小说《失恋33天》改编的同名电影，成为票房黑马，打败好莱坞经典IP《速度与激情5》，以内地票房3.2亿元的成绩位居年度票房第八，使得网络小说改编电影的模式迅速升温。

（三） IP电影质量良莠不齐

纵然IP给电影带来了巨大的机遇，但并不是每一部IP电影，都能在票房和口碑上双管齐下。2016年年末上映的《摆渡人》，累计票房4.8亿，成绩尚可，却在口碑上，一败涂地。豆瓣评分只有——4.0。电影集齐了名导王家卫，演技颜值在线的梁朝伟、金城武，明明应该碰撞出激烈的火花。然而干瘪的剧情、处处皆鸡汤的台词、浮夸的演技，让整部片子像锅毫无营养的大杂烩，败光了所有的好名声。2016年内地票房位居第八位的《盗墓笔记》，累计票房10亿之多，豆瓣评分4.7，同样的票房高开、口碑低走，毫无疑问也是一部烂片。

三、 新媒体给IP电影营销带来的机遇

新媒体时代电影工作者能够利用新媒体优势开展高效合理的营销活动，从而促进IP电影的健康可持续发展。

（一） 利用新媒体环境提高营销效率

传统的电影营销方式一般是通过纸媒、杂志、发布会等方式为电影造势。反馈时间慢，不利于后续营销工作，无形中降低了电影营销效率。而新媒体时代下，新媒体具有可统计性，电影营销人员能借助新媒体进行相关调研，或者借助数字信息技术收集受众的信息接触情况，如独立IP地址数、独立访客数、访问次数、访问时长、页面浏览量等指标数据，进行分析，从而及时调整电影营销策略，从整体上提高营销效率。

（二） 借助新媒体网络降低营销成本

新媒体时代，营销人员可以通过在微博建立电影官微、在微信平台建立公众号等方式，直接在网络上进行电影信息的宣传。或者炒热电影的某个相关话题，在微博、知乎等平台上进行话题互动，吸引受众点击，扩大电影曝光率。相比起在传统媒体、地铁公交、商场电子屏幕上投放广告，通过新媒体网络，电影营销人员能节省相当大的资金，投放在其他更有需要的地方。

参考文献：

[1]刘藩，刘婧雅.当前中国电影营销的关键问题研究[J].上海大学学报（社会科学版），2014（5）.

[2]赖春，赵燕.“互联网+”时代IP电影的成功之道及启示——以《夏洛特烦恼》为例[J].传播与版权，2016（2）.

作者简介：

刘杨，黑龙江省哈尔滨市哈尔滨商业大学基础科学学院。endprint