旅游古镇传统文化失忆的危害与改善路径研究

李帆+代思怡

导语：

阅读与项目相关的文献，弄清基本概念与基本理论，确定研究的框架；根据研究需要，选定重庆市磁器口古镇、龚滩古镇、安居古镇作为案例地；设计调查提纲和调查问卷，对案例地古镇逐一展开调查，收集研究所需第一手资料；归纳旅游古镇传统文化“失忆”的主要表现，分析其危害和原因，设计改善的路径。

一、项目概述

（一）研究背景

古镇作为我国传统文化的重要载体，日益受到旅游者的青睐，许多成为热点旅游目的地。但是，无序的开发也使得部分古镇出现传统文化“失忆”，严重制约着我国古镇旅游的可持续发展。

（二）研究目的及意义

通过分析重庆市磁器口古镇、安居古镇、龚滩古镇中传统文化“失忆”的现状及危害，反思现行古镇旅游开发模式和理念，为我国其他旅游古镇传统文化的保护提供借鉴，促使古镇旅游开发有序化；设计改善旅游古镇传统文化“失忆”的路径，为未来古镇旅游开发提供警示，寻找古镇旅游开发与传统文化传承双赢之路，推动我国古镇旅游可持续发展。

二、旅游古镇传统文化失忆的主要表现

目前我们通过分析磁器口古镇、龚滩古镇、安居古镇等重庆市古镇文献资料及问卷分析总结出了重庆市旅游古镇传统文化失忆表现在以下几个方面：

1.古镇历史建筑原始风貌遭破坏，保护不完善。受外来建筑风格影响，古镇的建筑风格更趋向商业化。

2.古镇的传统服饰、语言、习俗、民族节日、生活方式的传承受到经济发展外来文化的冲击，难以得到良好的保护与发展。

3.古镇当地居民对自己的文化自信度低，更愿意接受便捷、获利高的外来文化，保护意识不强。

4.古镇开发盲目引进外来纪念品、小吃，旅游产品缺乏特色。

三、旅游古镇传统文化失忆的危害

1、旅游古镇发展同质化失去传统特色。目前国内旅游古镇的古建筑、地方小吃、旅游纪念品同质化特征明显。在这个古镇买得到的东西，在另一个古镇也能买到，旅游产品不能体现地方特色及文化底蕴。

2、古镇商业化，传统文化变味。当前一些古镇旅游在开发中过分追求经济利益，大幅增加商业网点，不符合古镇氛围的店铺的开设及现代装修装饰材料的采用更是导致了建筑外观的改变、风貌的消退和用途的转换。同时，近年来古镇的自然环境和人文氛围也因旅游商業而变化着。

3、传统文化被破坏。首先，旅游开发中，古镇引进现代设备、改建具有现代感的房屋造成的古镇外观和内涵的改变，破坏了古镇文化的完整性和原真性。其次，随着古镇旅游的升温，伴随着外来投资增多，外来文化不断倾入，使古镇文化置换。另外，不科学的古镇开放与规划迫使当地原著居民不断外迁，文化内核的流失使古镇失去了活力。

四、旅游古镇传统文化失忆的原因

1、开发商过于重视经济利益，忽视传统文化保护。各古镇开发商为追求经济利益盲目照搬、复制其他古镇的开发模式甚至强行歪曲历史来开发旅游产品，而以自身文化生态为核心的文脉传承被忽视。

2、当地居民对于传统文化保护意识薄弱。受教育水平、经济发展程度、国家政策等影响，旅游古镇原著居民对古镇传统文化的保护意识薄弱。以古镇建筑为例，旅游改造应该遵循“修旧如旧”的原则，但是如今的很多古镇在改造时刻意拔高，没有展示出真正的风土人情。

3、没有形成带有自身传统文化特色的品牌。产品离不开品牌，品牌离不开宣传。传承传统文化最好的方法就是将自己的文化产品形成品牌宣传且推广开来。但实际上，各古镇文化产品千篇一律，缺乏辨识度。

4、受外来文化冲击时文化自信不足，文化认同感不强。古镇开发必然吸引大量的投资，外来文化也随之侵入。目前大多古镇原著居民对自己的文化自信度低，更愿意接受“时髦”的外来文化，而未考虑到对传统文化进行活用。

五、旅游古镇文化失忆的改善路径

1、立足古镇特有地域文化，找准与同类古镇的优势，确定好古镇的记忆。挖掘、保护与发展本地区的特色文化要立足于原有的文化，更要展望未来。在同地域文化中应分析好自身文化与周边地区文化的优势与劣势，寻找自身文化最有吸引力的地方，注重多样化设计及特色化设计，展现自身文化的优势，把握好地域空间建设与品格，提升自身的品牌形象。确定好古镇的记忆，给居民以清晰的印象。

2、充分挖掘古村乡土资源，唤醒本土居民乡土记忆。当今时代文化的保护与发展越来越注重于乡土性，古镇文化应强调对历史文化取其精华，弃其糟粕。充分挖掘古村乡土资源，对于本类型文化要吸取相关优势因素，注重游客与自然以及景观的融入度，从整体对文化进行规划而不局限于简单的景观商家设施建造，在旅游产品开放中要渗透出地域长时间发展过程的文化与历史积淀。同时，当地的居民在旅游活动的过程中应不断加强自己的乡土记忆，让游客更好的融入进来，从而更好的减少“失忆”的可能。

3、利用好一切力量，对古镇记忆进行保护，减少失忆。文化保护措施有很多方面，首先是政府领导方面，政府应建立健全相关保护制度，加大监督，并加强惩罚力度，对非常重要的文化资源进行定点监督并充分利用好监控，加强人们对文化保护的意识。同时利用好互联网对文化保护进行宣传并设立投诉举报奖励机制，最大限度保护古镇的记忆。

4、以旅游活动作为文化活化手段，让游客及居民在潜移默化中对记忆进行保护。开展特色旅游活动及项目，使游客在古镇游览中融入当地的风俗民情、体验当地的民族节日、感受古镇特有的生活方式，使游客和居民潜移默化地参与到当地文化的传承与保护中。

5、延长产业链，让古镇居民获得利益是增强记忆的一个重要因素。利用自身文化为当地谋利可以促使原著居民自觉传承和保护传统文化。在自身文化基础上，加强全域旅游建设，立足整体，针对游客的食住行游购娱六大基本要素进行全方位开发，同时在旅游产品开发的各个阶段及各个方面融入当地文化。

6、打造自身品牌，利用品牌效应加强居民的“记忆”。古镇要重视自身的品牌打造，加大宣传力度，同时配以相应的旅游口号、logo、宣传片、吉祥物等，利用电视、网站、报纸等平台进行有效宣传，树立古镇形象。

7、利用人才的引领来对古镇记忆进行保护。吸引高水平的人才对景区进行规划，突出景区的特色与吸引力，并对景区进行全方位的监督，使古镇的物质文化不丧失以及古镇记忆得到保护。

作者简介：李帆（1997.12——），女，汉族，四川江油人，西南大学经济管理学院本科生研究方向为旅游管理学。

作者简介：代思怡（1996.12——），女，汉族，四川德阳人，西南大学经济管理学院本科生，研究方向为旅游管理学。endprint