试论招贴广告设计中视觉语言的魅力

高健

摘要：视觉语言在招贴广告中的应用效果与广告质量有紧密联系，是展示广告内容的重要手段之一。本文围绕招贴广告中的图形语言、招贴广告中的文字语言、招贴广告中的色彩语言三个方面展开讨论，详细分析了招贴广告中视觉语言的应用特点和原则，能充分发挥视觉语言在招贴广告中的积极作用，使得广告魅力通过视觉语言充分地表现出来。

关键词：招贴广告；视觉语言；图形语言；文字语言；色彩语言

前言：

视觉语言主要是利用视觉元素来进行视觉交流，将其应用在招贴广告中，能保证图画主旨生动形象的传达出来。视觉语言又被称为视觉形象语言，能起到传达情感和信息的作用，在招贴广告中应用的视觉元素主要是图形语言、文字语言和色彩语言等。通过这些视觉语言的合理运用，能保证广告设计主题直观的传递给观众，并加深受众对广告内容的印象。

一、招贴广告中的图形语言

图形语言主要是将抽象的设计理念具体展现出来，表达特定的个性情感；是一种生动的艺术创造活动，并成为重要的艺术设计符号。“图形”被解释为“应用线条和颜色绘制的生动事物”，并逐渐发展成说明性的视觉要素。将其应用在广告设计中，能直观的向公众传达某种观点，相对于音乐来讲更加直接，并且比文字元素更加含蓄。从图形元素的表现形式来看，其不仅作为一种图案或标志，更是在明确思想观念下对视觉语言有目标的设计，体现了图形元素审美价值的提升。在实际运用图形元素时，应合理设计抽象图形和具象图形间的表现形式。其中具象图象指的是人们通常接触的图形元素，能更容易被受众接受，将这一设计元素结合在招贴广告设计中，通常能取得较显著的宣传成效。例如，大部分商家通常将产品的实际形象作为广告画面的设计元素，而广告内容的创意原则便是对产品进行美化，加深消费者对产品的印象。另外，具象图形除了能利用产品形象来展现广告主题外，还将通过艺术设计手法的应用体现一定意境，能满足人们审美需求，并利用视觉效果来加强消费者对产品的信任感。

对于抽象图形来说，其属于一种将理念化设计思路展现出来的设计元素，打破了表现技巧及客观对象的限制，能保证抽象与具象图形的有效结合。抽象图形更注重体现设计主旨，使得主体特点更加鲜明[1]。抽象图形的应用，一定程度扩展了招贴广告设计的展示空间，在广告设计中有广泛应用。为了保证图形语言应用的合理性，要求作品中的图形语言能满足大众审美需求，并且主体形象和广告诉求应相符合。例如，图中广告设计便利用了图形语言，设计者将多个吉祥物作为主要设计元素，并对图形的位置进行了调整设计。其中画面背景为著名景点，能直观的向观赏者展示画面设计内涵，并向公众传达了一定的设计情感和理念。并且多种设计元素的应用与组合，使得整个画面的构图完美展现出来，有利于吸引公众注意力，并产生情感的共鸣。

图1 招贴广告示例

二、招贴广告中的文字语言

文字语言在招贴广告中的应用，可体现一定的应用价值。文字作为一种重要的设计元素，将起到记录信息和表达观念的作用，不仅能增强画面艺术感，还具有引导解读的功能。在进行广告设计时，需要合理应用文案设计以及字体设计这两种文字语言。其中文案设计是对产品特点和设计主旨进行重点说明，更加注重广告内容的表达；字体设计则要求设计者能运用多种文字形象与文字间的联系来表达广告主旨，重点在于对文字内容的设计。通过文字语言的应用，不仅能传达产品相关信息，还能增强画面趣味性和设计魅力。从文字语言的表现手法来看，可从字体结构和文字历史演变过程等方面着手进行字体的创意设计，并且可根据产品内容来寻找适当的设计方法。文字表现手段的应用能有效增强广告设计的艺术感，充分体现文字语言的创新设计。常用的文字语言设计方法主要包括以下方面：第一，利用字体图案化和重叠等手法使文字结构发生变化，是一种较为常用的设计手法；第二，文字语言形象化设计。可对字体进行局部的图形化设计，例如，在文字某部分进行形象化设计，或者对笔画进行图形化处理等，能保证广告设计的生动性，并能将产品内容和字体结构结合起来。如麦当劳标志便是纯字母设计，设计者主要突出了字体的膨胀感，并且运用了鲜明的色彩搭配，带给消费者丰盛的感觉；并且红黄两种色彩的结合，将促使人们产生愉快进餐的情感，具有较强的设计感。总的来讲，字体结构的设计在广告设计中有重要应用，能有效加深人们对产品的印象。

三、招贴广告中的色彩语言

将色彩语言运用在招贴广告设计中，能通过不同色彩的使用展现不同情感。色彩与受众心理变化有一定关联，并且公众对招贴广告的第一印象便是通过观察色彩得到的。在进行广告设计时，应结合大众审美观以及广告主旨等进行色彩的调整，使得招贴广告形成外表和内涵的统一。色彩语言作为一种重要的视觉要素，能营造较强的视觉冲击力，激发人们的情感变化[2]。相关研究表明：广告画面上合理运用多种色彩要素，相对于黑白广告来讲具有更强的吸引力。并且不同色彩具有独特功能，主要可分为暖色调和冷色调两种。另外，色彩可深刻揭示广告内容的个性特征和主旨，能有效强化广告的感知力度，使得受眾对广告内容有深刻印象。

例如，在宣传奶油蛋糕或草莓等时食品时，广告设计的重点便是展现食物的美味，通常将采用暖色调色彩，加深公众对广告设计的认可度。从色彩语言的视觉心理角度来讲，大部分人认为色彩能起到暗示的作用，进而激发人们情感。通过合理运用色彩语言，能在人们视觉感官接受信号后，产生一定的情感反应以及色彩联想反应等，可将这些变化看作受众的色彩心理体现。同时人们由观察色彩产生的情感变化体现了主观性，不同受众在面对相同画面时可能产生不同色彩情感。在广告设计中，如果能巧妙应用色彩感情规律，可展现出明显的色彩吸引力，并引起观众心理上的共鸣。如暖色和明亮的颜色将带给人们积极情绪，而暗淡颜色将暗示消极心理，在产品设计时应充分考虑这一特点。另外，可利用色彩间的对比和调和表现不同的设计效果，使得招贴广告具有更强的表现力，并能传达给人不同情感。总的来讲，色彩元素的合理应用将展现独特的广告设计魅力，对招贴广告的设计质量有重要影响。

结论：

综上所述，招贴广告属于视觉传达形式之一，能通过视觉语言的应用，引导读者对广告内容和主旨有一定了解。广告内容主要是设计者利用色彩语言和文字语言等，进行有计划的、目标明确的编排组织，从而传达某种主题思想，能一定程度打动受众的视觉美感以及趣味情感。在将视觉语言巧妙组合的前提下，可一定程度增强广告艺术感，展现招贴广告魅力。

参考文献：

[1]龚士顺.招贴广告设计中视觉语言的魅力[J].美与时代（上），2015，（11）：61-63.

[2]朱丽娜.招贴广告设计中视觉语言的魅力[J].艺术百家，2012，28（S1）：159-161.endprint