试论新时期如何促进体育物流经济的发展

文/杨子欣

新时期，我国城镇化进程进一步加快，为体育产业的快速发展创造了契机。尤其是在一些人口持续增长的大中型城市，城市人口的聚集效应为体育经济的发展注入了源源不断的活力。体育产业和物流经济从表观来看并没有直接和紧密的联系，但是在互联网经济日渐活跃的时代背景下，二者之间已经形成了密不可分的关系，物流业的发展在很大程度上促进了体育产业链的成长和发展，形成了独具特色的体育物流经济。

一、新时期我国体育物流经济的发展瓶颈

新时期，随着互联网经济的快速发展，体育物流只有不断提升信息化水平，才能为行业经济发展提供高效便捷的物流配送服务[1]。然而，在网络购物经济蓬勃发展的背景下，我国大部分体育用品商尤其是零售企业都存在一定程度的传统贸易思维，在信息技术应用上与时代脱节。尽管部分体育用品商引进了计算机管理技术，但其功能开发却很单薄。在订货、发货、销货、补货等物流领域以及财务处理等都习惯人工操作，这样不仅降低了实际工作效率，还容易造成对顾客购买行为的数据记录和分析等关键信息数据的缺失，导致体育用品商的经营活动陷入低效的循环状态。

此外，体育物流供需的巨大矛盾也是制约体育物流经济快速发展的因素，一方面表现在现有的物流配送服务水平难以满足体育物流经济的实际需要，大部分地方物流企业或多或少存在实力弱、规模小、分散经营等问题，而体育用品消费人群主要是青少年群体，对体育用品配送具有较高的时效性要求。一方面表现在体育物流专业人才的匮乏，他们习惯传统的工作方式和流程，直接降低了体育物流的服务质量和效率。

二、新时期我国体育物流经济的发展对策

(一)提高体育物流的信息化程度

新时期，随着互联网经济的兴起，物流业迎来了快速发展的时期，但总体而言，我国物流基础设施的建设具有一定滞后性，尤其是仓储设施的建设较为落后，很多仓库是通过对旧有建筑物改扩建而来的，大部分设施结构或多或少存在不合理情况，在很大程度上制约了我国体育物流经济的快速发展[2]。基于此，地方政府应重视并采取措施进一步加大对物流配送基础设施的建设力度，积极吸引社会资本投资，对现有物流基地进行技术手段的升级，同时在市政建设的总体规划中将物流基地建设作为一个独立单元，进行统一的运筹和规划，不断优化物流中心和基地的网点布局，打造信息化、多功能、服务优质的物流配送体系。随着网络购物逐渐成为中青年的购物首选行为，高效率的物流配送体系能够确保体育用品以最快和经济的效率到达客户手中，对体育消费经济的发展形成有效支撑。

(二)提升体育物流的服务技术

新时期随着经济发展进入降速换挡的新常态，各行业的发展离不开资本和先进技术和管理经验的支持。在体育经济领域，以中外合资形式存在的体育用品零售业发展较为缓慢，相应物流服务的发展速度也非常缓慢，但外资单独介入体育经济领域的发展速度较快，为我们带来了先进的物流技术和管理经验[3]。为此，我国体育用品商应开拓视野，积极学习国外体育用品商的有关经验，强化国际合作，不断提升自身的物流水平。以阿迪达斯为例，阿迪是全球领导性的体育用品服务商，构建了非常高效的物流运转系统，形成了具有开创性的内部体育物流经济。阿迪并没有与耐克匹敌的强大物流基础设施系统，于是选择与国际知名物流企业合作，开创了外包物流的运营模式，不仅有效降低运营成本，还显著提升自身的经济效益。因此，对于国内很多体育用品商而言，在短时间内构建起高效的物流运转系统，不妨更多地尝试外包物流方式，与知名物流企业建立密切合作关系，实现双赢发展。

(三)提升体育物流的服务水平

新时期，体育用品服务商应树立“人才兴业”的发展理念，在引进先进物流管理系统和技术的同时，还应配套专业的物流人才，切实发挥物流信息化管理系统的效能。对于逐渐壮大的体育物流经济而言，人才瓶颈是影响其快速发展的重要因素，建设一支优质的人才队伍是实现体育物流经济可持续发展的关键措施。体育物流在专业知识上具有较强的综合性，一方面可以从大专院校聘用相关专业人才，一方面也可以就地取才，根据体育物流的实际发展需要加强对现有工作人员的技能培训，使他们较好地掌握体育运动知识、体育用品营销知识、现代物流技术以及信息化技术等，全面提升体育物流服务的质量和水平。

三、结语

在互联网经济快速发展的新时期，一次完整的体育购物行为需要多个条件和环节的保障和支持，而物流系统形成了其中最基础和重要的支持，催生了体育物流经济。我国的体育物流经济正处于快速成长的时期，在设施、技术、理念、人才等方面还存在诸多与体育物流发展不相适应的问题，从市场供需角度出发解决好这些问题，是确保体育物流经济未来可持续发展的重要措施。

[1]罗泽勇.区域物流与重庆区域经济内体育产业链发展的理论分析[J].中国科技投资，2012(21)：283-284.

[2]苗杰，王扬，沈艳.我国体育商品零售企业的物流管理发展现状研究[J].中国商论，2010(28)：5-6.

[3]张滕安，毛丽佳.浅析体育用品行业发展物流管理的对策--基于阿迪达斯的外包物流[J].科技、经济、市场，2015(7)：78-79.