向世界发出青啤之声

本刊记者

8月11日，“全球举杯共分享一一青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”在青島举行。青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、总裁黄克兴分别致辞，向世界发出了青啤之声。

孙明波：做“品牌强国”的不懈实践者

实现中华民族伟大复兴的中国梦的具体途径之一就是品牌强国。品牌是国家综合实力的象征，加快中国品牌向中高端发展和走出去的步伐，才能让更多消费者认识中国品牌，了解中国产品，才能为全世界更多的消费者创造快乐，这也是青岛啤酒多年来持续努力的动力之源。

做品牌、做产品最重要的是“以人为本”。啤酒行业已经进入消费者主权时代，啤酒消费由“单一口味”向“多元口味”转变。新的消费时代给啤酒企业提出了新的要求，青岛啤酒将依靠品牌、产品的差异化去吸引消费者，同时提升品牌内涵、丰富互动体验，满足全球消费者不断提高的品质需求和精神需求。

近年来，中国以“一带一路”建设拓展全球朋友圈，积极推进经济贸易的全球化，率先提出一揽子“中国式解决方案”，向世界展示了中国坚定不移推动全球化的决心。以中国式担当和前瞻性远见，彰显了全球舞台上的“中国力量”和“中国自信”。而百年青岛啤酒，就要以一瓶啤酒的“中国功夫”，扎根中国制造，做强中国“质”造，发展中国“智”造。以“中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去”，在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着“一带一路”国家积极开拓新市场，在全球绽放出更闪耀的中国光芒。

黄克兴：用品牌讲述中国故事

今年5月10日，国家设立首个“中国品牌日”。这是第一次以国家的名义设立“品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视和实施品牌战略的坚定决心。

从青岛啤酒走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，而是创品牌。在全球，青岛啤酒参与的是充分、开放的比赛，面对着成千上万的品牌竞争者。要取得优势，依靠的是产品最本质的价值一一好喝。我们以“慢、专、精”的工匠精神，做到极致，颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”，成为“舌尖上的中国荣耀”。

2016中华老字号企业品牌价值榜，青岛啤酒名列第一。具有百年历史又能走向世界的中国品牌少之又少，可以说是国家品牌之林的卉树奇木。自我颠覆，不断创新，是青岛啤酒不断保持新鲜度和活力的动力之源。

品牌的背后是文化。青岛啤酒在全球推出的传统节日祝福、“中国风”产品和中国特色推广活动等，赢得了大批海外年轻粉丝的参与和点赞，也展现了中国文化的独特魅力。

一瓶啤酒，连接世界。作为最早走出去的中国品牌，我们要挖掘中国丰富的历史文化资源，总结提炼丰厚文化内涵，把它融会在自主品牌的建设之中，成为品牌文化重要组成部分。

品牌是消费者和生产者的共同追求，是供给侧结构改革的一致方向，是企业综合实力和国家的国际竞争力的集中表现。推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国，实现中华民族伟大复兴，是我们共同的“中国梦”。endprint