媒介融合背景下加拿大CBC冬奥会报道模式研究

路涛

摘 要 本文旨在回顾加拿大广播公司（CBC）在2010年、2014年冬奥会中的报道情况，揭示冰雪强国加拿大国家公共广播电视机构的冬奥会报道模式。借此，亦能为北京2022年冬奥会的报道工作提供可借鉴的经验。

关键词 冬奥会报道 CBC 媒介融合

中图分类号：G274.1 文献标识码：A

1 CBC简介

加拿大广播公司（CBC）是由加拿大皇家公司承担的国家公共广播和电视播出方。CBC是加拿大历史最悠久的广播电视机构，始创于1936年11月2日。在加拿大国内播出采用英语和法语双语播出，此外还有使用当地8种土语播出的无线节目。面向国际，CBC提供5种语言播出服务。

2 CBC报道模式分析

2.1媒介融合角度

2014年索契冬奥会通过电视、数字和移动平台多方位传播冬奥会内容，不同播出平台之间播放比赛内容各有侧重，各具特色相互补充。

相比2010年温哥华冬奥会而言，观众收看冬奥会的习惯正在发生变化。索契冬奥会期间有更多观众开始倾向于使用网络收看比赛，CBC为索契冬奥会专门开设的奥运会主题网站在赛会时间的点击量超过2.5亿万次。4年前的温哥华冬奥会，由于媒介融合尚未达到当今的深度与广度，在整体的奥运会收看情况上，必然与索契冬奥会有明显差距。

数字和移动平台方面，赛会通过CBC网络观看索契冬奥会时长达到1400万小时，这项数据是温哥华冬奥会时的两倍之多。电视平台方面，仅以索契冬奥会第二日的Olympic Daytime节目时段为参考，与温哥华同期相比，收视率高出10%。

2.2赛事版权角度

2014年索契冬奥会，CBC实行全国范围的数字信号产品供应，大范围内覆盖了采用数字电视收看奥运会的观众。据CBC统计，索契冬奥会期间各个平台的观众覆盖率达到81%。信号产品的规范有利于不同平台之间的统一使用，实现全天候、大范围的传播。

实现这样的报道模式，有赖于CBC对冬奥会媒体版权的掌控。早在2012年，CBC就确定从国际奥委会取得了2014年冬奥会和2016年夏奥会在加拿大境内的独家转播权。由于CBC国家公共电视机构的性质，加拿大公民拥有全部的限权去收看由国际奥委会提供的标准比赛信号，国际公用信号会在最大原则上覆盖所有比赛。在根源上拥有全部的、标准的数字信号，后期报道层面上就相对减少诸如时间、地点等客观因素限制。

2.3报道路径角度

CBC报道冬奥会的过程中，在电视、数字和移动平台的整合下，新媒体平台持续呈现丰富化，并成为冬奥会报道中的亮点，CBC业已形成网站+社交媒体+移动终端APP三路并进的新媒体报道模式。

为报道冬奥会，CBC专门开设了奥运会主题网站，在Twitter和Facebook上专门开设账户，并制作冬奥会报道APP。

网站层面，到当年2月19日，冬奥会网站的累计播放超过830万小时，刷新了加拿大冬奥会在线视频播放量的纪录，到2月23日索契冬奥会闭幕，CBC开设的奥运会主题的网站点击量达到2.56亿次。

社交媒体层面，CBC采用英、法双语在Twitter和Facebook各注册两个账号，共计四个官方账号对索契冬奥会进行“微直播”。CBC号召所有的加拿大人加入由电视台发起的支持加拿大国家队的网络活动——#我们的运动员#。赛会期间有专人充当传播学中意见领袖的角色，通过社交媒体账号直播分享在索契的见闻，引导网络社交媒体话题走向。

移动终端APP层面，截至1月30日索契冬奥会尚未正式开幕时，CBC专门为索契冬奥会开发的APP下载量已经突破100万次。到索契冬奥会结束时，在ios和android两个系统平台上，冬奥会APP的下载量达到250万次，赛会期间该APP的点击量为3.08亿次，占据新媒体总点击量的43%。

2.4报道伙伴角度

贝尔传媒是加拿大首屈一指的多媒体公司，在电视、广播和数字化领域，技术与设备均属业内一流。贝尔传媒旗下拥有28家常规电视台。其中，CTV是加拿大最大的网络电视台，曾是伦敦奥运会的主要播出方。此外，还拥有29个专业频道，TSN是加拿大排名第一的专业频道，且排名的第一的法语频道RDS也归属贝尔传媒所有。

贝尔传媒的CTV和RDS能够满足CBC在新媒体和多语种报道方面的需求。CBC联合在业内拥有观众基础和技术设备优势的贝尔传媒，能够在冬奥会报道中立即提供即战力。

3结论

在以上四个维度分析后，现将CBC冬奥会的报道模式总结如下：第一，全方位媒介融合，多平台提供播出服务。第二，取得冬奥会赛事全部版权，突破报道中的客观因素限制。第三，多路并行多语种报道，重视新媒体的应用。第四，联合媒体伙伴，满足报道中所需的软、硬件需求。

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