基于大数据背景下新闻客户端的发展模式

任会福

摘 要 大数据时代背景下新闻客户端的内容编辑方式和推送方式也悄然发生着变化。文章以“今日头条”为例，通过探究“今日头条”发展模式在大数据背景下的变化，进一步分析大数据背景下新闻客户端的发展模式变革，力求能够借助大数据环境优势促进新闻客户端的创新和发展，更推动媒体向多元化、个性化、实效化方向发展。

关键词 大数据；新闻客户端；今日头条

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0092-02

随着信息技术和科学技术的飞速发展，人们对信息的搜集、传播和利用等方式在不断发生改变。尤其是智能通讯设备的不断升级，互联网技术与生活的联系越加紧密。在这样的大数据时代背景下新闻客户端的优势逐渐凸显。据相关数据显示，至2016年上半年我国手机客户端上网人数已超过6亿。而据不完全统计，大多數网民关注热度最高的就是新闻客户端。移动客户端为新闻客户端的发展也提供了便捷的推送平台。当前新闻客户端的快速更新发展离不开移动客户端的支持。而在大数据背景下自媒体已然成为多媒体发展的新形势。在网上建立属于个人的客户端平台，既可以实时接收推送信息，也能够自己传达信息。这样的信息传播方式也成为现阶段发展迅速的模式。而其中较有代表性有“今日头条”“网易新闻”“一点资讯”等。“今日头条”是一款基于大数据背景下的个性化产品，“今日头条”的发展模式是传统新闻客户端的革新，可以说是新闻客户端紧随时代发展改革创新的典范。本文就重点以“今日头条”为例，探究大数据背景下新闻客户端的发展模式变革。

1 大数据环境对新闻客户端的影响

从客观上讲大数据实际就是海量的数据，是具有高增长率和多样化的有待优化处理的信息资产。大数据可以被定义为大量、高速、多样、价值的信息资源。我们能够通过挖掘海量数据中的价值达到目的，比如减少投资风险，节约运营成本，精准高效向客户推送信息等。

大数据对于新闻客户端的影响主要表现内容消费和盈利模式两大方面。其一，可以增强内容消费体验，使用户获取和利用信息资讯更加简便高效。同时，还可以按照个性化需求接收信息和传播信息。这样就能够减少时间成本，使用户获得更高的内容消费体验。其二，大数据还能够改变传统新闻客户端的盈利模式。从广义上讲无论是传统还是现代，新闻客户端的盈利模式都会依赖于广告。而新闻客户端的广告匹配则是难题。大数据就能够很好地解决这一难题，通过上下文匹配实现阅读实时呈现，通过将线上与线下相结合的方式推送广告。通过大数据的挖掘功能，实现广告转化率的有效提高。最终解决新闻客户端的盈利问题。

同时，移动新闻客户端的数据承载性更强，容纳性更广，这也使得移动新闻客户端具备了数据化的特点。在大数据背景下新闻客户端的客户体验更加丰富，通过大数据检索和定位，可以实现个性化需求。综上所述，新闻客户端发展与大数据环境有着必然联系。新闻客户端正尝试或已经进入大数据环境，而大数据背景下的信息技术则更是推动新闻客户端快速发展的动力。

2 大数据背景下“今日头条”发展模式的革新

今日头条实际上是一个新闻综合咨询平台，在第三方内容当中设置相关的内容与评论控件，然后在自身的通道入口进行下一步的阅读，这就是它和搜索引擎之间的本质差别。基于数据的推荐主要是将社交作为起始，对用户的浏览账号进行绑定，以此来获取大量的社交数据信息，然后针对数据进行分析挖掘，综合用户的各方信息，为用户打造专属的新闻内容。

1）资金来源。“今日头条”是大数据时代发展的产物，其资金来源主要依靠民间投资。“今日头条”是借助信息技术对新闻传播方式进行革新的一种尝试。用“新闻搬运”这个词来形容“今日头条”的运营模式比较适合。“今日头条”依靠搜索和运算将各网络平台上网民的阅读热度和信息传播相关数据进行挖掘排序，经过决策和整理最终形成热点新闻，也就是“今日头条”核心部分。通过分析决策热点信息来对海量的大数据信息进行选择，依靠数字技术和大数据分析技术实现热点新闻的生产、传播和推送。“今日头条”是借助市场环境和信息平台实现转型的，资金来源属于草根性质的。这与传统新闻客户端的资金来源方式有很大区别。

2）传播模式。 “今日头条”的口号是“不做新闻生产者，只做新闻搬运工。”，这就代表了“今日头条”是在大数据背景下发展起来的信息搜索产物。“今日头条”网站信息大多源于其他网站。这就意味着“今日头条”的传播模式只限于新闻信息的搬运、细化和推介。以数据处理技术在“今日头条”网络平台上将信息按照用户的阅读量和个性化需求呈现新闻热点，达到信息传播的实效性目的。

3）市场模式。“今日头条”的市场模式发展主要依靠用户量，用户量增加了，市场模式也就扩大了。而用户还可以带来更多的广告效益。“今日头条”的广告推送精准快捷，对于广告的安排也是系统化的，这样能够保证平台的良性运转，它以庞大的用户关注度实现市场运转。“今日头条”从2012年的100万元融资起步，到2014年实现融资1亿美金，广告收益1 000万元。据不完全统计，“今日头条”的日活跃人数达到了2 000万次，甚至更多。可以说“今日头条”新闻客户端能够覆盖各大新闻网站的核心信息和热门新闻。所以，“今日头条”的信息传播能力叫其他大型门户网站也毫不逊色。通过“今日头条”浏览信息能够极大地减少搜索信息的时间成本，提高信息浏览效率。

4）创造模式。在当今的数据时代，“今日头条”践行“不做原创新闻，只做新闻搬运工”这一准则，虽然在今日头条当中看不到原创新闻，但在实际的今日头条当中却并没有放弃深入的开发原创资源，在这一过程中，较为典型的就是针对UGC的挖掘。在今日头条当中，对UGC这一理念是十分重视的，这也是其善于使用UGC内容的主要原因。例如，在视频栏目，“爱生活”“看天下”等节目中，都应用到了很多的UGC内容，这些相关的视频内容多是来源于各大门户网站与相关论坛等地，其中的视频质量相对较高。endprint

5）管理模式。在今日头条当中，整套个性化推荐算法实际上都是将用户特征与文章特性以及环境特征结合来综合分析的，以此来实现推荐的准确性。随着用户数量的逐渐增多，实际算法功能也在不断更新，5 000台这样的服务器为用户提供不间断的个性化推荐，现每天已经实现8亿的点击，在这个过程中，不得不说大数据的助推效用是十分重要的。在用户完成今日头条账号注册后，新闻客户端会将个人的QQ、微博、微信等个人账号进行绑定，然后获取相关的用户数据信息，在经过严格的数据分析后，可以建立属于用户个人的个性化推荐。在今日头条的后台操作中，能够有效地掌握用户的实时兴趣，准确判断用户的喜好变化。当用户行为发生改变时，系统会在最短的时间内将这一数据传递给后台，然后仅在10 s之内就可以对数据信息进行更新。伴随着用户使用频率的增加，相应的就会产生更多的数据信息，进而使得数据呈现逐渐上涨的趋势。针对这些数据信息，今日头条的后台系统会对新增的数据信息进行不断地挖掘，以便于及时的更新用户的最新喜好内容，通过对相关数据的不断分析整合，来优化自身的服务，进而也使得更新的信息产品更加的精准。

3 大数据背景下新闻客户端发展方向展望

大数据背景下新闻客户端的发展始终离不开“大数据”。随着互联网的发展，移动新闻客户端的用户渗透率增加，加之大数据环境对新闻客户端发展产生的影响，现阶段的新闻客户端有个性化、影像化、平台化和服务化的发展趋势。首先，随着大数据的来临新闻客户端的产品定位更加遵循用户阅读需求，更加精细化和个性化。其次，傳统新闻客户端多以文字传播形式为主，随着大数据和网络信息技术的影响，现代新闻客户端也正向着影像化态势发展，视频媒体时代将要来临。再次，各平台之间的共享性也是未来发展趋势，平台化可以使新闻客户端信息实现最优化传播。最后，未来的新闻客户端应该以服务为宗旨，为用户提供个性化的定制服务，依托大数据实现数据分析搭建个性化的服务平台。以此推动新闻客户端可持续发展。

4 结束语

总之，本文通过分析大数据背景下“今日头条”的发展模式，以及探寻了大数据环境与新闻客户端发展之间的关系，进而总结出大数据对新闻客户端发展产生的影响。最后，对大数据背景下新闻客户端的发展方向进行了探索。希望以此微新闻客户端的优化发展提供借鉴。

参考文献

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