大数据时代图书出版数字化发展分析

申佳

摘 要 由于数字化技术水平不断提升，为图书出版行业带来新机遇的同时，也对传统图书出版行业造成冲击。文章以大数据时代下图书出版行业当前面临的问题为出发点展开分析，为数字图书出版探索创新路径。

关键词 大数据时代；图书；数字化；现状；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0044-02

变革是通向新时代的必要途径，行业的发展必须适应新的发展趋势。新媒体时代下图书出版行业的发展开始进入数字化发展，并逐渐开始使用大数据进行管理、出版、发行、营销。

1 大数据时代下数字图书出版行业的现状及特点

在现在的市场份额中，纸质图书虽然占据着大半的销售量，但是，在技术日益更新的状况下，越来越多的行业注意到数字化技术中的优势。因此数字化技术逐渐成为主流的发展方向，很多行业正在以此技术作为主导对行业内部的生产方式进行改变，图书出版业也因此获得更加宽广的发展空间[1]。

在大数据挖掘能力以及分析能力不断提升的今天，数字出版行业已经迈入大规模生产分析的数据时代，数字出版产业对于数据的精确度有着更高的要求，而且可以为企业的发展提供更大的利益。个性化、精细化的分析模式可以为使用者打造具有针对性的服务，例如淘宝的千人千面。大数据时代的主要特点为数量巨大、类型多样、价值高而且密度低，因此数字出版发展需要以大数据的特点作为研究基础，解决其中出现的问题。

数字化技术的运用對于图书出版行业来说，代表着一场运营模式改革，并且随着技术的不断完善，此技术已经可以实践应用，对传统图书出版行业造成一定的影响，例如各类图书的文字内容、图书形态、制作方式等，在数字化技术的影响下，本身的发展前景和其中蕴含的图书价值，得到更广的发展前景。大数据时代的到来，促进新体系的生成，对体系中需要使用的新技术、工具等，提供技术上的支持，为各行业提供多方向发展的机会。

在大数据时代下的图书出版行业，主要的改革方向为，图书数字化的生产销售环节、产品最终形态包装以及售后服务等环节，而且这些环节也是数据时代下，图书出版行业竞争力的体现。B2C电子商务模式，是一种新式的销售模式，通过货到付款以及网上支付的形式进行交易，由于其自身的便捷性，被广大用户接受，销售数量逐年递增，如图1。

数字图书出版行业的特点包括：一是潜力强，发展速度快。对于当前图书出版行业来说，虽然纸质图书依旧占据市场中一席之位，但是时代进步的同时，使数字化技术在已经逐渐完善的过程中受到更多的关注，而且行业进步需要新的技术来满足发展需要，因此数字化技术的运用已经成为当前众多行业必然的发展趋势。以电子书作为例子，从当前的数字化形势来看，电子书行业发展迅速，并且具有种类繁多，写作门槛低，资源较容易寻找等优势，由于这些自身特点，在大数据的新形势下如鱼得水，发展势头越发猛烈。从世界数字化发展的角度进行分析，在当前电子书发展最快的国家是美国以及英国，而且在这两个国家中，电子书行业已经在整体图书市场中占据很大的位置，并且各图书出售平台，例如亚马逊谷歌等纷纷开设电子书平台，其影响能力逐年增加，在大势的引领下，国内的电子书行业也纷纷保持着惊人的增长程度。此外，数字图书在前几年需要依靠图书内容进行发展，但是在发展的过程中，已经逐渐不再需要传统资源，其内容逐步深化，最终成为全新的消费产品。二是呈现社交信息化。在数字出版发展的同时，传统的图书出版行业，为使自身适应这种形势，需要对旧制度下的运用模式以及发展方向进行改变。从大量的网络信息中，筛选自身所需要的内容，因此大部分的出版企业纷纷利用当前的新社交模式，转变自身的身份，将发展方向转移到网络社区中，而且积极与社交媒体合作，以读者和作者作为竞争资源，彼此之间相互竞争。

2 大数据时代下图书出版数字化发展存在的问题

2.1 图书数字化内容不深入

大数据时代，具体指是这样一种现象：在公司日常运营中生成、累积的用户网络行为数据，因此需要收集相关的数据，分析当前客户需求，对内容进行细化，提高自身服务。从另一个角度看，数字化出版模式具有的优势已经超越传统模式。但是其本身的作用和需要承担的责任与传统纸质图书是一致的，都具有学习知识的作用，承担文化传播的责任。在当前大数据时代下，图书数字化内容可以根据当前阅读人群对书中内容进行深化分析，使体现的内容可以与当前阅读人群所需要的信息相匹配，为阅读者提供符合自身的信息服务，而评价数字化内容的标准便是，依据图书内容是否具有深度，整理内容是否全面，这两个方面。所以在当前模式下，图书出版企业需要对图书内容进行深化，使这个过程中的服务具有实用价值，才能在目前形式下的行业竞争中占据一定的位置。

2.2 原创内容缺少

在数字化时代中，数字图书时代对当前纸质图书的影响非常大，具体影响为，周刊的订阅量以及图书的销售数量大规模的减少，传统出版行业的收益逐年降低等。大数据时代背景下，最先接受新模式的人大多是具有时尚性并且对当前潮流的需求较高的人群，这类人群对数字化图书内容接受虽然快速，但是对内容却有着更高的要求，在出版行业对内容进行整编出版时，如果内容缺乏新鲜感，没有一定的原创新颖内容，是很难吸引此类人群注意的。为解决此类问题，满足人群需要，出版企业需要加大原创内容的更新，积极吸收新的作者，使企业内部得到新生力量，达到吸引更多阅读者的目的。

3 大数据时代下图书出版数字化发展建议

3.1 完善数字化图书体系

大数据时代的特征之一便是数据类型多。包括音频、图片等，因此对数据的处理有着更高的要求。由于数字化图书体系仍处于建设阶段，并且不具有完整的体制，所以对于电子类图书来说，彼此之间缺少统一性。例如当前网络中流行的电子书，其体现的文件格式多种多样，因此阅读人员想要对电子书下载阅读的时候，对不同的电子格式，需要下载对应的阅读软件，才可以对内容进行阅读，这样不标准的模式，使读者对想要了解内容的积极性减退，大大减少阅读体验感。而大数据模式的实际目标，便是加强网络信息的流动性，使信息可以整合在一起，统一标准，最终实现信息共享的目的。

3.2 建立全新的业务流程

大数据所具有的优势，使其应用的产业越来越多，其中以电子商务、物流配送作为典型代表，各种利用大数据进行发展的领域正在协助企业不断地发展新业务，建立新运营模式。传统图书出版与数字化图书都需要进行生产与销售，这两个阶段也是构成当前电子图书业务的主要内容，因此，在新模式下，需要对这两个阶段进行创新，以适应当前的使用环境，服务业务，其本质便是以满足客户需求作为前提，并对已有的内容调整，所以图书出版也需要根据读者的实际感受进行业务流程创新，使先进的技术融入进业务流程创新中，实现信息化以及管理模式的改变，使数字化图书本身的优势可以体现出来，在建立新模式的过程中，需要勇于打破当前的旧结构，建立全新的运营过程，让传统图书出版行业的内部结构从基本上进行转变，最终达到提高出版行业收益的目的。所以，站在图书出版企业的角度来说，在实现图书数字化的过程中，首先要以传统方式的运营模式做参考标准，建立一套适用于数字化图书的管理体系，解决数字化图书与读者之间的矛盾问题，使图书出版数字化建设可以有效落实[2]。

4 结束语

图书出版数字化虽然对图书行业带来猛烈的冲击，但是其中蕴含的利益也是巨大的，行业进步始终会伴随着风险，只有在剧烈的变迁中，站稳自身的位置，才可以为自身企业发展带来巨大的利益，并且大数据时代到来，已经不可阻挡，不能适应新的模式，只能惨遭淘汰。虽然图书出版数字化，仍需要解决很多问题，但是克服问题的本身，便是行业进步的一种体现，因此当前图书出版行业，应该积极适应时代发展，使图书出版数字化建设逐步完善。

参考文献

[1]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015（5）：95-97.

[2]赵康，牛怿.大数据时代下图书出版数字化的现状[J].新闻研究导刊，2017（14）：259.endprint