省级媒体融媒体创新报道研究

李伟国

摘 要 在十九大报道中，广西日报传媒集团作为省级媒体的代表以“广西云”为依托进行了卓有成效的融媒体报道，“中央厨房”和“演播厅”实时联动，在报道平台、报道内容、报道特点、报道效果四个方面实现了新突破，也呈现了重大会议报道中的融媒体创新。

关键词 “广西云”；十九大；融媒体创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0039-03

广西日报客户端、广西新闻网之所以分别被评为“最具创新力地方客户端”和“最具传播力媒体”，离不开二者作为省级主流媒体对十九大这样重大会议进行融媒体报道创新的尝试。而“广西云”融媒体报道的内容发布是二者获得殊荣的助力，可以说，正是“广西云”融媒体报道在十九大报道中对报道平台、报道内容、报道特点上的创新成就了极具影响力的报道效果。

1 报道平台

平台的创新建设对传统媒体实现深度融合有重要的支撑作用，“广西云”融媒体生态系统在报道平台上有以下四方面的创新。

1.1 “广西云”中央厨房启动试运行

广西日报传媒集团按照自治区党委的统一部署和自治区党委宣传部的指导，启动了“广西云”融媒体生态系统的项目建设，其包括“广西云”全媒体指挥监测中心（以下简称“中央厨房”）和“广西云”融媒演播厅（以下简称“演播厅”）两大重点项目。中央厨房是“广西云”运行指挥的中枢系统，能为媒体新闻内容生产、采编发流程提供数据搜集、整理、挖掘、分析及应用等支撑，具备网络热点监控、采编指挥调度、传播效果反馈、用户画像分析、新闻版权追踪等重要功能。启用了近300平方米的“广西云”融媒演播厅，其综合功能达到了省级电视台的播出标准，能够实现实景、数字虚拟互动节目的录制。这两大项目的投入使用，对广西日报传媒集团融媒体优质新闻内容生产起到重要推动作用。正是“广西云”中央厨房启动试运行，给十九大报道采用融媒体报道带来了可能。中央厨房及演播厅的试运行，为十九大的报道和传播插上了两个翅膀，在媒体形态、传播形态、产品形态、技术形态、管理形态、人才形态等各个方面的融合取得关键性突破，使媒体深度融合迈上了新台阶，为提升十九大新闻报道的传播质量和传播效果打下了良好基础。

1.2 打造前后方兩个直播间

十九大广西云融媒体报道由前方“十九大广西云·北京直播间”和后方“十九大广西云·广西直播间”构成，地点分别在北京和南宁，并从两个直播间分别辐射出两大块的内容产品制作，一是北京直播间邀请出席十九大的党代表进行现场访谈，以及代表与所在市区的媒体记者连线现场采访，二是广西南宁大本营直播间与广西14个市区基层连线采访。前、后直播间的产品制作重点都是代表声音、专家学者对十九大报告内容的解读，还有基层百姓对十九大的期盼。十九大广西云北京直播间近90平方米，是广西日报传媒集团历年来在北京设立的面积最大的直播间，其特点是虚拟与实景相结合。实景区为代表访谈区，录制微访谈节目；虚拟区为绿幕区域，将进行前后方连线，实现南宁与北京的连线直播。

1.3 多路视频流的推送直播

十九大广西云·北京直播间充分利用合作平台“趣看”视频流中的导播台对微访谈、连线视频进行实时切换，按照十九大的会议议程及访谈、采访连线的具体情况进行实时切换，并最终在广西日报客户端、广西新闻网十九大专题视频直播中实时呈现。“广西云”中央厨房软件、硬件系统同时并轨上线运行是广西日报传媒集团改革创新、转型升级、融合发展的重大举措和重要突破。

1.4 五类产品矩阵全面覆盖

“广西云”融媒体生态系统依托“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”五类产品矩阵，通过平台创新整合资源，壮大宣传思想文化的主流舆论阵地。十九大报道中，广西日报集团旗下的8报3网3刊以及微博、微信、客户端的宣传报道工作全面展开，有精心制作读报视频，有连线采访14个市区的干部群众对十九大的热烈反响，每天邀请专家到演播厅深入解读十九大报告及大会精神。通过五类产品矩阵全面覆盖形成合力，传递主流声音。通过运营创新推动媒体深度融合，打造新型主流媒体，促进广西各层级的媒体融合转型。

2 报道内容

内容永远是媒体竞争力的核心要素，一个媒体报道内容的形式和质量高低很大程度上会影响受众对该媒体的定位高低。“广西云”融媒体生态系统建设对报道内容的创新提升了其自身的影响力。

2.1 内容的编排：横向与纵向集约编排

从十九大开幕前到十九大闭幕后，北京和南宁两个直播间不断连线录制节目，同时体现出内容编排的特点，即横向连续日期的节目编排，每个日期播出的具体内容，及材料准备和视频库材料的选取。每日优势节目的纵向集约编排，如每日的主题不同，围绕主题，形成当日的优势节目。网民往往是懒的，往往倾向于以最小的付出获得最大的信息回报。十九大的内容较为宏观，基层代表的解读会将宏观的报道解读成具体可见的事实，可以说基层代表是十九大报告的地方阐释者。横向与纵向集约编排既体现了十九大报告的宏观性，也体现出省级媒体对十九大报告的不同解读。十九大召开期间，“广西云”中央厨房统率指挥下，前后方两个直播间全媒体、全方位、多维度、立体式地聚焦大会盛况，唱响主旋律，弘扬正能量，用最优质的融媒体新闻产品，讲好中国故事，传播广西声音。

2.2 以“视频直播”为媒介弘扬主旋律

视频是利用新媒体便捷性和交互式特点所形成的传播方式或途径。直播是新闻传播的多元化平台中视听效果最为直接的形式。融媒体的内容生产、传播信息、运营维护，既少不了类似于中央厨房的宏观架构，也离不开对本土特点的把握。融媒体在省级媒体的运用，本质是实现党的主流意识形态与新媒体融合传播的结合。直播间努力捕捉十九大新闻热点，结合广西舆论新导向，瞄准现实维度，发挥主流媒体权威性，以此达到传播正能量，很好地凸显各基层代表对十九大报告的解读。这实质上是对正能量所涉及的目标、知识信仰的共通解释，与现在大力弘扬的社会主义核心价值观联系起来。以基层代表为观察对象和传播主体，以访谈的形式去报道先进典型，把十九大所呈现的新观点作为观察广西的重要视角，潜移默化地强化广西人民对十九大的认知和认同。作为主流媒体的主流意识形态宣传，直播间运用视频流的形式赋予主流意识形态更多的感染力，对十九大的认同感和意义进行通俗化、形象化的阐释，起到了省级主流媒体坚守舆论引导阵地的作用。endprint

2.3 融合报道的精品展现

据不完全统计，从10月17日至24日上午10时，《广西日报》刊发十九大相关稿件747篇，其中图片470幅；旗下《南国早报》《当代生活报》《南国今报》共发稿222篇；广西新闻网、广西日报客户端等集团旗下所有新媒体平台发稿1 605篇，点击量达1 948多万次。“在十九大期间，H5产品可视化新闻的全媒体全景式呈现，几乎成为每一场新闻竞赛的标配”①，在“广西云”中央厨房的整体布局下，广西日报传媒集团整合了策划、采编、技术团队，短时间内制作了一系列内容丰富、设计精美的爆款H5作品，传播效果惊艳。如H5作品《红色电子书|足印，向着伟大梦想延伸》为献礼十九大而推出，集纳全国部分省级党报关于习近平总书记视察当地的万字雄文，并把数十篇万字雄文制作成一本仿造纸质书的精美电子书。还有《我为广西基层代表好声音点赞》，以海报风格的照片栏的形式，展示广西各基层代表的风采。10月24日晚发布后，截至25日上午，该作品就有646 752位网友转发点赞，成为传播广西基层代表声音的高效平台。另外，《广西日报》以四连版特刊的形式，重磅推出万字雄文《东风洒雨露 泽润八桂春——习近平总书记六次“广西行”》，随后广西日报新媒体部根据稿件素材，制作成H5产品。该作品及相关专题在集团各新媒体平台推送，截至10月25日总阅读量接近百万，国内30多家媒体转发。十九大广西云·北京直播中心，邀请奋战在一线的基层代表进行连线直播访谈，并以网络海报的照片栏形式展示广西各基层代表的风采，下设音频播放按钮，受众点击即可听到基层代表访谈的录音音频。

3 报道特色

此次十九大报道不同于以往传统的报道方式，体现为融媒体创新的技術支持，直播步骤有序，以及中央与地方新闻网站的联动等报道特色。

3.1 融媒体创新的技术支持

“广西云”融媒体报道，以十九大为契机体现了利用新技术展示新产品的初衷，利用大数据制作大量的可视化新闻，将新技术的力量与可能性，在报道当中释放，如建立了虚拟演播区来辅助访谈区的访谈工作。特别是一些新媒体智能采编播设备，如在现场访谈及前后方连线互动时使用了科大讯飞的智能语音识别机器人。十九大广西云·北京直播间将其采访到的新鲜资讯，第一时间传回后方进行编辑包装。在十九大广西云·广西直播间虚拟演播室中，主持人与嘉宾只需轻触按键，便可乘着“飞机”抵达设在北京的直播间，该技术使人物与虚拟背景能够同步变化，从而实现两者天衣无缝地结合，以获得完美的合成画面。同时将虚拟演播室、在线包装、增强现实、混合现实等概念融合展示，为新闻、气象、综艺、访谈、赛事直播等各类形式的节目提供了强大的平台。如今人工智能语音识别、增强现实等新技术，在新闻行业的使用日益频繁，广西日报传媒集团在报道十九大期间全面展示了新技术的运用，直观地体现了媒体融合的成果和前景，也体现了媒介融合在大型会议报道当中的作用。

3.2 直播步骤有序，材料充分

做直播需要的步骤：首先是确定直播的主题，虽然是十九大的直播，但是相关数据及收集路径都要提前做准备；然后是分析，按照彼此间的关系对十九大的相关数据进行分析，联系好特定的代表去解读十九大的相关内容，并放在更大的背景中，特别是在广西区域特点的基础上来解读其意义；最后是直播的呈现，按照视频新闻的要求，形成直播流，主持人再根据直播流带出相应的解读，起着起承转合的作用。直播实现了前后方呼应互动、同步实时报道，实现了十九大宣传报道与传播的新突破。

3.3 中央与地方新闻网站联动

中央新闻网站派出精兵强将，发挥“主场”优势，形成前方后方、网上网下的联动机制。地方新闻网站将演播室搬到北京，在代表驻地搭建指挥中心，总编带队深入第一线靠前指挥，通过与大本营联动，通过技术创新与内容深度融合，视频与文字互补，对大会进行全媒体式立体报道。为此，在“广西云”中央厨房统率指挥下，广西日报传媒集团整合了策划、采编、技术团队，制定了会前会中会后周密详尽的报道方案，派出强大的融媒体报道队伍，建立了北京采访报道十九大新闻前方报道团队，后方各个单位、各个流程、各个环节全力以赴，保障各种融媒体报道在集团旗下的媒体顺利落地，争取最快的传播效率、最广的传播覆盖、最佳的传播效果。

4 报道效果

融合传播效果显著，多场重要直播广受关注，主流媒体充分发挥舆论主阵地作用。

1）依托中央厨房和演播厅两个平台，广西日报传媒集团在北京设立了广西云·北京直播间进行前后方连线，与十九大党代表和基层干部群众积极互动，并生产大量鲜活、生动、直观的新闻内容产品，提供给报、网、微、端；实现纸质媒体和新媒体、PC端和移动端一齐上，全媒体发布；采用前后方联动、融媒体传播、多声部合唱，形成浓墨重彩、琳琅满目、热烈昂扬传播报道十九大的浓厚氛围，使十九大的盛况和精神，同步到达我们的读者、受众和用户，到达八桂大地千家万户。

2）十九大闭幕后，“2017中国全媒体新生态高端论坛暨百家网络媒体总编辑盐城行活动”发布了党的十九大报道的主流媒体传播力榜单，根据基础监测数据和以创新力、引导力、策划力、影响力、传播力等各方面的数据表现评出广西云全媒体直播间的内容发布平台——广西日报客户端、广西新闻网分别被评为“最具创新力地方客户端”和“最具传播力媒体”。

3）作为省级主流媒体的广西日报传媒集团，在十九大报道中明确定位，紧扣政府的工作大局、中心任务以及广西经济社会发展的重大主题，并与读者关注的热点、难点、疑点联系起来。以十九大报道为主线，利用视频媒体的优势体现不可替代的权威性和公信力，打造出系列高品质的主流十九大报道，不仅展现了广西日报传媒集团在移动互联网时代的高端主流媒体的风范，还有把“广西云”打造成立足广西、面向全国、辐射东盟、具有国际影响力的省级媒体的融媒体品牌规划。

5 小结

上文以“广西云”融媒体报道为例展现了初具雏形的新型融媒体生态系统，它集媒体形态相融、传播形态相融、产品形态相融、人才形态相融、技术形态相融于一体，成为省级媒体十九大报道中的融媒体创新的典范。媒体竞争愈演愈烈，省级媒体的全媒体创新在十九大报道中使用，充分发挥视频传播的优势，积极创新融合传播的手段，使多个媒体形态之间密切联系，相得益彰，形成全方位、多层次的十九大报道，实现主流意识形态的传播。

注释

①来源于公众号“中国报业”推文《新闻从业者的挑战与机遇，技术创新为内容添翼》，2017年11月4日。endprint