微信、微博在地市广播电视台中的巧妙应用

邱抒芹

摘 要 微信、微博等新媒体的快速发展给地市广播电视台的发展带来冲击，也带来机遇，夹缝中求生存的传统媒体只要扬长避短、主动作为、巧妙融合，完全能利用新媒体技术壮大自己的事业，提升竞争力。

关键词 微信：微博；地市广播电视台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0024-02

我国移动互联网发展迅猛，已进入全民使用新媒体时代，手机已经成为人类生活的刚性需求，一台小小的智能手机携带方便、灵活，它所具备的功能把所有传统媒体的功能都囊阔在内。iOS系统和Android系统手机操作系统平分秋色，它们的App应用已经渗透到人类的生活的每一个环节，购物、饮食、机票火车票汽车票订购，住宿订购，人类社会生活所有的行为模式都能通过一个小小的手机实现。以微信、微博为首的一个个形式多样、功能强大的App客户端不断涌现。面对这来势汹汹的新媒体，既是挑战，又是机遇，经济基础薄弱的地市电视台能利用新媒体的技术优势，突出重围吗？笔者认为，只要勇于探索，一切皆有可为。对微信和微博加以运用，就是地市广播电视台突破瓶颈的有力武器。

1 打造具有自己本土特色的微信公众平台，加强和受众的互动

微信是每个人的智能手机必装的一个社交软件，微信带来的变革是巨大的，功能日益增多，地市广播电视台要抢占微信这个市场，打造自己的微信公众号，打造微信公众号的节目内容要围绕本土特色来进行。地市台面向基层，有得天独厚的本土资源。地市电视台要善于利用这些优势，制作适合微信公众平台推送的原创视听作品，作品既要弘扬主旋律，又接地气，让受众同时体验到家乡文化的博大精深，让观众增强自豪感和荣誉感。微信公众号要采用广泛吸纳社会资源的策略。地市广播电视台可以移植本台其他电视栏目版本《美食天地》，《影院之家》等诸如此类的众多资讯板块进入微信公众号，并且主动和社会各界服务业联系，吸引众多酒店餐饮、影院、生活服务部门、旅行社等加盟，人们通过微信号频繁的推送内容可以及时知晓众多新鲜资讯，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的机票今天折扣大、哪个超市今天有优惠活动。随着地市广播电视台的微信公众号的功能日益完善，形式多样性必将深受用户的喜爱。微信公众号要对新闻事件进行及时、有效、全方位的报道，将采编的新闻、综艺节目、访谈、情景剧、专题片等成品节目传播出去，并且组织受众参与进来，形成互动，进行热点话题的研究、交流，从而形成广播电视台的所有媒介与社会进行全方位互动的态势。

通过研究发现，微信推送在时间上、内容上要有针对性，这样才能达到事半功倍的效果。微信公众号首先要根据用户群的不同进行不同内容的推送，要掌握火候，精准把握时间。微信已经成为每个人的手机里最常用的App，因为每人的作息规律都是千差万别的，所以阅读时间也就不同，例如上班族上班时，没时间看微信，那就要在8小时之外推送他们需求的内容；8小时之内推送的内容，就要迎合退休的老人、乡村劳作的农民等，要多推送健康养生、评书类节目内容。其次，不同人群的需求是不同的，可以将内容分成社会资讯、影视剧点播和娱乐天地、健康养生、财经研究、体育世界等板块。例如炒股资讯板块，就可以为炒股爱好者提供一个随时能关注股市风云变化的平台。

2 运用好微博，微博能通过网络终端进行便利、快速的传播，不受时间、地点的制约，是对传统媒体有益的补充

微博有哪些优势，如何去弥补传统媒体的不足？一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。使用手机可以随时随地进行微博资讯和热点新闻的刷新， 并且可以在任何场合下进行。笔者认为，传统的广播电视新闻的制作，有采访、剪辑、后期录音，播出多个环节，制作周期长，节奏慢，时效性较差，采访的记者、编辑、配音等人员都是专业的新闻从业人员，要求高，而微博的门槛却非常低，人人都可以是记者、编辑，自己能把所看到的突发性事和物第一时间传播出去。因为，一件突发性事件的发生，现场目击者才能最早予以报道，所以，广播电市台可以建立微博收集平台，建立专门的微博审稿岗位，把收到的微博信息进行过滤、筛选，去伪存真，然后可以迅速编出一条条新的广播电视新闻报道。这种方式方便快捷，效率高，节省了人力和物力，是对社会资源的广泛利用，可谓一举数得。微博本身来自广阔的受众，有无尽的新闻资源，取之不尽用之不竭。而且，地市广播电视台本身人才缺乏，采编人员有限，微博取稿的方式无疑是雪中送炭。

万事有利必有弊，新闻传播使用微博、微信也有不足之处，首先，容易出现虚假信息，因为微博的发布不受身份的限制，零门槛，人人都可以在上面发布新闻消息，往往成为一些不法分子利用的工具，他们在上面可以颠到黑白，发布些鱼目混珠的假消息，让人真假莫辨；其次，每个微博的发布者都不是专业的新闻记者编辑，他们对事物的认识都带有自己的感性色彩，而且，每个人的知识点不同、文化水平不同，也造成微博发布内容的良莠不齐。这就要求广播电视台要建立全面的微博、微信的信息发布编审制度，审稿编辑要有强烈的政治意识和导向意识，要维护传统媒体的权威性，确保信息的严肃性、准确性、真实性。对一些负面新闻要慎之又慎，不能誤导群众。对纷繁复杂的消息和资讯，要及时核实内容的真实性，对有价值的新闻线索和报道进行保留，把它及时传送到编辑流程，对虚假的、恶意的内容则要坚决塀弃。

3 利用微信、微博的营销功能拓宽地市广播电视台的产业创收道路

微博营销就是运用微博这一平台向人们传播自身的文化、理念、价值和产品，挖掘潜在的客户，进行信息的传递，从而达到营销的目的。现在微博上明星推销产品的现象屡见不鲜，其影响力是几何状的方式扩散，其影响力丝毫不逊色于传统的广告。地市广播电视台可以利用微博营销，比如本台著名的主持人、播音员宣传某一广告产品，或者移花接木，把本台播的广告精选后再通过微信公众号和微博进行传播，或者邀请名人微博主对广播电视自身品牌信息进行评论转发，对产品进行推广。新浪微博的人气量大的明星，其关注者众多，都已达到百万，如果一个明星发布一条有产品广告的微博，那么他的关注者就成为了广告的受众，百万的关注者又有自己的关注者，广告信息就会以辐射状的形式扩散出去。地市广播电视台的官方微博发布的信息对本地受众而言，是最权威的，所以官方微博的关注者也是忠实的受众，是最直接的潜在消费者，微博营销的能否成功，关键是关注者的数量，要达到营销效果，必须要想办法吸引和留住大量忠诚的关注者。endprint

另外，地市广播电视台可以在微信领域也逐渐加大营销范围，发展“微商”，现代社会，微商这个行业存在信任危机，但是建立在地市广播电视台官方微信公众号上的微商具有这方面的先天优势，之前因为节目互动建立起来的信任，会让大量忠实的受众放心购买官方微信公众号上推销的产品的。在微信公众号进行广告产品的营销，这样就拓宽了传统广告的营销道路，同时又让微信公众号这个广告的新载体得到了受众的关注，从而增大了粉丝的数量。

地市广播电视台的微信公众号可以加入一些微信营销群，参加微信公众平台的互相推广。比如可以和汽车、财经金融、时尚美装、IT前沿等众多领域的微信公众号进行互相推介，这样就能增加平台的知名度，从而增加更多粉丝。也能通过这种方式取得了多方共赢的态势。

地市电视台可以利用传统媒体的公信力和权威性围绕微信做好代运营、培训等业务。这项业务是服务微信的项目，发展前景广阔。地市广播电视台可以在微信公众号推出自媒體的平台服务，加强与各大网站论坛、微信大公众号等各种新媒体的合作和交流，以自媒体为载体，以社交平台为传播途径，为广告客户和各种媒体服务，打造整合式自媒体营销。里面可以根据不同客户和媒体的需要定制不同的套餐，比如，有的广告产品要求产品信息3天内覆盖100个网络论坛、发布4大门户网站、16家主流行业网站、投放150个地方新闻站点门户首页、在5个符合目标客户群的微信大号做直发推广（不小于10万粉丝）。有的媒体要求对自己的挖掘的新星要进行包装宣传，要求推荐3个微博大号直发推广（不小于100～600万粉丝）等。微信公众号可以根据这些需求进行分类服务，采“多维度、多角度”精准分析，进行定制式指导服务，写的稿子标题要有创意、能博眼球、内容要有视觉冲击力、发布时间能抢占阅读高峰，然后按照需求把客户的需求运作到合作的网站、论坛去逐一落实。总之，新媒体时代，重压下的地市广播电视台只要积极求变，主动和新媒体融合，刻苦研究微信、微博新媒体技术的运用，抓住新媒体融合的转型期，努力跟上新媒体发展的步伐，努力探索出适合自己的新媒体发展之路，事业建设才能取得更大的进步。

参考文献

[1]刘烨.浅析新媒体环境下电视台微信公众号的发展策略[J].视听，2017（3）：102-103.

[2]李红兵.广播新闻传播中微博微信的优势和应用探析[J].新闻研究导刊，2014，5（6）：47-48.endprint